створений одного разу логотип залишатиметься в незмінному вигляді десятиліттями. Більш того - у цьому немає особливого значення. Якщо прослідкувати історію логотипу будь-якої великої компанії, ви побачите, що логотип година від години піддають змінам. Це робиться тому, що логотип з годиною морально старіє, а також, щоб показати: що компанія не стоїть на місці, вона еволюціонує, йде до досягнення нових цілей, а значити, змінюється і її логотип. У компанії, існуючій більше ста років, логотип може мінятися більше двадцяти разів. Показовою є історія зміни логотипу компанії Opel. Через історію розвитку цього логотипу можна прослідкувати всю історію шрифтових тенденцій і логотипів, починаючи з середини XIX століття й закінчуючи теперішнім годиною.
Спочатку логотип був схожий на геральдичний знак, алі до качану XX століття прийняв контури логотипу в сучасному розумінні цього слова. Дизайнери були постійно в пошуку унікального шрифту і форми логотипу компанії, фірмових кольорів - усі це мінялося раз по раз. Нарешті, в 1930 році з'явився символ блискавки, який, зазнавши деякі зміни, все-таки знайшов своє місце на логотипі компанії і відображений на ньому і до цього дня.
Алі не слід думати, що щораз логотип винний змінюватися кардинально. Якраз навпаки: фахівці рекомендують година від години піддавати рестайлінгу логотип, роблячи його сучаснішим, алі залишаючи без змін його основу: фірмові кольори, якісь шрифтові особливості написання. Типовим прикладом такого підходу є компанія Ford.
Вже в 1906 році був придуманий унікальний шрифт Ford, який був покликаний підкреслити динамічність компанії, а долею пізніше був придуманий і овал, який згодом доповнив логотип. Протягом подальших років фірмовий знак все-таки таки зазнавав різні зміни, а відомий і до цього дня логотип у вигляді овалу й особливого шрифту з'явився в кінці 20-х років і з тихнув пір змінювався лише трохи. На сьогоднішній день логотип компанії Ford відомий будь-якій людині.
Будь-
Який, навіть самий передовий логотип можна зіпсувати, якщо не знаті, як його правильно використовувати. Тому необхідно уважно відноситися до «правил по використовуванню логотипу », які звичайно складаються письмово і додаються до готового логотипу. Смороду містять інформацію про пропорції і відстані між елементами логотипу, інформацію про мінімальний розмір логотипу, про ті, чи можна використовувати знак окремо від назви і про інші нюанси. Дотримання цієї тонкості необхідне для того, щоб зберегти повною мірою ідею логотипу, закладену дизайнером.
Важливо пам'ятати про ті, що вдалий логотип - супутник успішного бізнесу, а невдалий логотип може поставити під сумнів репутацію навіть найсерйознішої компанії.Будь-Який, навіть самий передовий логотип можна зіпсувати, якщо не знаті, як його правильно використовувати. Тому необхідно уважно відноситися до «правил по використовуванню логотипу », які звичайно складаються письмово і додаються до готового логотипу. Смороду містять інформацію про пропорції і відстані між елементами логотипу, інформацію про мінімальний розмір логотипу, про ті, чи можна використовувати знак окремо від назви і про інші нюанси. Дотримання цієї тонкості необхідне для того, щоб зберегти повною мірою ідею логотипу, закладену дизайнером.
Важливо пам'ятати про ті, що вдалий логотип - супутник успішного бізнесу, а невдалий логотип може поставити під сумнів репутацію навіть найсерйознішої компанії.
Проектування логотипів
Структур логотипів всього три. Про них я і хочу розказати. Отже:
- Шрифтової логотип;
- Графічний символ;
- Комбінація тексту і символу.
Шрифтової логотип Можливо використовування і авторська зміна вже існуючих шрифтів або ж застосування оригінальних, спроектованих спеціально для виконання цього завдання шрифтів. При цьому шрифт може бути змінений настільки, що саме написання назви фірми може стати знайомий. Одним з методів проектування по цій схемі може бути зміна однієї або декількох літер слова шляхом деформації, додання літері (декільком, частини літери) форми абстрактного знака, або стилізованого зображення якого-небудь предмету, тваринного, рослини і т.д.
Шрифтової логотип є одним з найзручніших для поліграфічних робіт. Незалежно від вибору колірної гамми логотипу основна ідея шрифтового логотипу не зміниться. Такий логотип легко можна використовувати для візитних карток або фірмових бланків, його можна без праці нанести на тверді поверхні.
При використовуванні для проектування логотипу знаків і символів головна задача, яка стоїть перед дизайнером — добитися оригінальності, унікальності і запомінаємості графічного знака. Тут вже все залежить від фантазії і відчуття міри, яке необхідне для того, що б не «перенавантажувати» логотип. При цьому можливо використовування як простих геометричних, так і складних абстрактних фігур, силуетів тваринних, рослин, предметів, машин і т.д.
Обов'язково потрібно пам'ятати про те, що велика кількість кольорів в логотипі істотно ускладнить його нанесення на будь-які поверхні. Якщо друк буде монохромним, то деякі деталі логотипу просто можуть загубитися, а з деталей часто і складається загальна думка про логотип.
Комбінація тексту і символу. При проектуванні логотипу з використанням тексту в комбінації з графічним символом (зображенням) дуже бажаним є те, щоб була можливість використовувати текстову і графічну частини як разом, так і самостійно кожну з частин.
Бажано при проектуванні протестувати логотип в декількох колірних схемах. Якщо в логотипі використовується два або більше кольорів, то обов'язково потрібно подивитися на нього в монохромному варіанті.
3. Вимоги до використовування логотипу
Враховуючи велике значення логотипу, товарного знака, його многофункціональність, при розробці до нього пред'являється цілий ряд достатньо жорстких вимог. Оскільки облік дуже великої кількості чинників утрудняє роботу дизайнера, на першому етапі слід керуватися трьома основними принципами, які повинні дотримуватися неухильно. Якщо яка-небудь з цих