Ці вимоги такі:

- простота;

- запомятованність;

- індивідуальність;

- привабливий зовнішній вигляд.

Вони настільки важливі, що слід розглянути їх детально:

Простота логотипу, товарного знака припускає відсутність в ньому великої кількості ліній, що переплітаються, складних, дрібних докладних деталей і т.п. Вона полегшує сприйняття і запам'ятовування знака, а згодом і можливість виділити його у ряді інших марок.

Індивідуальність логотипу, товарного знака необхідна постільки, поскільки він повинен допомагати відрізняти одну фірму від іншої. В даний час ця задача є дуже важкою, оскільки існує велика кількість логотипів, товарних знаків, і, здавалося б, в рамках такої малої графічної форми важко придумати що-небудь нове. Проте, успіхи в даній області підтверджують вирішувану задачі в тому випадку, якщо вона виконується висококваліфікованими професіоналами.

Коли говорять про привабливий зовнішній вигляд логотипу, товарного знака, то мають на увазі не тільки чисто графічні якості, хоча це, звичайно, украй важливо. Має значення і то, щоб логотип, товарний знак своїм виглядом не викликав ніяких негативних емоцій в країнах з різними традиціями, релігією і т.д. Крім того, в це поняття входить здатність логотипу, товарного знака використовуватися в різних модифікаціях і контекстах без погіршення його естетичних якостей.

· Отримати графічне зображення назви.

· Фірмовий знак. Буквене накреслення.

· Фірмовий блок - комбінація назви і знака.

Логотип ( від греч. логос — слово й типус — відбиток, форма, зразок) — це знак (символ), що полягає з тексту й/або графіки, що є відмітним для фірми, компанії, організації й т.п. В ідеалі логотип графічними засобами повинен виражати основний напрямок діяльності фірми.

У повсякденнім житті ми постійно зустрічаємося з тисячами логотипів. Вони зустрічаються на практично будь-якому товарі (харчові продукти, промислові, — від автомобілів до паперу). На будь-якім упакуванні можна знайти логотип виробника. Більшість друкованих видань (журнали, газети) мають свій унікальний логотип, завдяки якому це видання отличимо від інших.

Дизанеру, що бажає створити хроший логотип, що й запам'ятовується, необхідно ознайомитися з усіма існуючими видами логотипів, проаналізувати гідності й недоліки кожного, щоб вибрати найбільш підходящий варіант у відповідності у вимогами замовника.

Класифікація логотипів 

Усі логотипи, незалежно від їхньої тематичної приналежності, можна розділити на 3 групи:

· Текстові.

· Знакові.

· Комбіновані: знак+текст.

Розглянемо кожну групу докладно.

Текстові логотипи 

Логотип даної групи виготовляється шляхом написання назви фірми (товару, товарного знаку) обраною шрифтовою гарнітурою. Залежно від типу використаної гарнітури дану групу можна розділити на дві підгрупи: класичне виконання й декоративне. До класичних шрифтів ставляться шрифти із зарубками (Times New Roman, Courier) і рубані (Arial, Pragmatica). Декоративні гарнітури — це шрифти вільного стилю.

Класичні текстові логотипи 

Класичні текстові логотипи виготовляються за допомогою застосування різних класичних шрифтових гарнітур:

Шрифти із зарубками (антиквенные). Зарубки, або серифы — це горизонтальні елементи закінчення основних (іноді сполучних) штрихів, які мають найрізноманітнішу форму: прямокутну, вигнуту, клювообразную, однобічну й т.п.

Гротески або рубані. Це шрифти без зесечек, слабоконтрастные або без контрасту.

Логотипи такого типу дуже прості й, як правило, нетрудомісткі. Багато відомих компаній вибрали саме текстові логотипи. Однак, щоб створити оригінальний і дійсно якісний логотип прийде затратити багато сил. Необхідно проробити всі тонкощі й деталі: відтінок, тінь і ін.

Текстові або не особливо примітні у візуальнім сприйнятті логотипи звичайно виділяють частою рекламою й/або високою якістю продукції (Sony, Panasonic). Для таких компаній якість і надійність працює на логотип, а не навпак

и.

Декоративні текстові логотипи 

Шрифти вільного стилю. До них можна віднести декоративні, рукописні, спеціальні, рекламні та інші шрифти, які не можна віднести до перших двом групам.

Окремо можна виділити шрифтові гарнітури, створені спеціально для певного логотипа.

Знакові логотипи 

Логотипи цієї групи виходять шляхом виготовлення оригінального символу (знака). Звичайно такі логотипи розфарбовані в який-небудь колір. Часто подібні логотипи виходять із використанням оригінальних декоративних шрифтів. Відмінність лише в тому, що в знакові логотипи часто додають графічні елементи. От кілька прикладів:

Комбіновані логотипи 

Такі логотипи виходять при комбінуванні тексту й знака. Це найпоширеніший вид логотипів, тому що використання графічного елемента в логотипі робить його більш запоминаемым і дозволяє зробити довге ім'я компанії візуально більш привабливим і відмітним. Крім того, знакової частина логотипа відмінно підходить у якості «клейма» на товарах (продуктах) компанії.

Як правило знак або розташовується зверху, або передує супроводжуваному слову. От відомі приклади:

Що вибрати? 

Перед початком розробки логотипа обов'язково розпитаєте замовника про його компанії: у якій сфері працює, яку продукцію випускає, де збираються друкувати логотип і т.д. Довідайтеся побажання самого замовника: що він конкретно прагне бачити в логотипі, які з відомих логотипів йому нравяться... Подібна інформація допоможе вам найбільше правильно згенерувати ідею за концепцією логотипа. Так що не бійтеся замовника — розпитуйте його!

До кожного логотипа повинен бути застосований уникаленый підхід. Конкретні ради тут ні до чого.

Висновок

Логотип — центральний елемент фірмового стилю компанії, фундамент, на основі якого зводяться непорушні стіни бастіону впізнанності і башт довір'я. Будь-яка основа зобов'язана міцно зберігати свою монолітність протягом довгих літ, витримувати навантаження і не боятися зміни. Таке повинне бути і з логотипом. Ідеальний логотип не старіє, він на всі часи.

Будь-який логотип має серйозну силу. Сила логотипу полягає в її двосторонності. Вдалий, привабливий, лаконічний логотип, як обличчя відомого кіноактора, якого грає позитивний персонаж в фільмах, його знають всі, йому довіряють, він зовні конкуренції. На протилежній стороні