Курсова робота

Серія рекламних плакатів

фірми Баріста

ЗМІСТ

Вступ

Розділ І. Історія виникнення рекламних плакатів.

1.1. Художньо-образна мова найдавніших рекламних плакатів.

1.2. Рекламні плакати кінця ХІХ – першої половини ХХ ст..

1.3. Типологія плакатів кінця ХІХ – першої половини ХХ ст..

Розділ ІІ. Особливості реклами продуктів харчування.

2.1. Найдавніша реклама продуктів харчування.

Розділ ІІІ. Реклама кави

3.1. Історія поширення кави в Європі.

3.2. Особливості реклами кави.

Розділ ІV. Композиційно-технологічне вирішення.

Розділ V. Економічна частина.

Висновки

Вступ

Сучасна людина живе у світі інформаційних технологій, сприймає світ через посередництво чисельних приладів, механізмів, які допомагають розширити горизонти, побачити все, що знаходиться на далекій відстані і навіть те, що не існує. Сучасна промисловість використовує всі можливі засоби науки й техніки для удосконалення своєї продукції з метою захоплення широкої аудиторії та ринків збуту. Тому на даному етапі актуальною як ніколи раніше стає реклама – рушійна сила торгівлі, яка візуальними засобами впливає на покупців, активізуючи всі прагматичні функції.

Історія виникнення рекламних плакатів бере свій початок ще з доісторичної епохи, однак свого сучасного вигляду набуває в ХІХ столітті. Батьківщиної реклами по праву вважають США, де вона досягла рівня справжнього мистецтва, звідки поширилася в Європі та на інших континентах і зрештою дійшла й до України. Український рекламний бізнес, напевне, наймолодший на європейському континенті, однак в останні десятиліття він набирає потужностей і намагається наздогнати світовий ринок. Сучасний рекламний плакат використовує всі художньо-технічні засоби впливу на покупця, зокрема колір, форму, слоган, а за допомогою сучасних технологій робить це так майстерно, що рекламний плакат перетворюється на живий організм, який впливає на всі органи чуття, активізуючи й підсвідомі імпульси. Поєднуючи природні матеріали з високими технологіями, рекламний плакат – це дизайн нової реальності, яка створюється митцем на замовлення торгівельної компанії і пропонується споживачам у якості цілком реальної необхідності. Від того, наскільки митцеві вдалося передбачити смаки та уподобання споживачів, переконати їх візуально у якості пропонованого товару, залежить його комерційний успіх. Тому сучасний рекламний плакат – це успішне комерційне майбутнє країни.

Розділ І. Історія виникнення рекламних плакатів.

1.1. Художньо-образна мова найдавніших рекламних плакатів.

Історія реклами обчислюється не роками, а тисячоліттями. З моменту виникнення такої економічної категорії як товар, і встановлення товарного виробництва, почався розвиток реклами як мистецтва. Зовнішня реклама по праву вважається одним з найбільш стародавніх видів реклами. Її історія сходить до часу виникнення і розповсюдження писемності.

Повідомлення комерційного характеру малювали на скелях уздовж торгових шляхів. Під час розкопок староєгипетського міста Мемфіса був виявлений один з найбільш стародавніх зразків зовнішньої реклами - кам'яний стовпчик з висіченим написом: "Я, Ріно, з острова Кріт, по волі богів, тлумачу сновидіння".

У Помпеях при розкопках було знайдено близько півтора тисяч настінних рекламних написів. Один з них повідомляє: "Перехожий, пройди звідси до дванадцятої башти. Там Сиріпус тримає винний льох. Заглянь туди. До зустрічі". Інший напис повідомляв, що можна зняти "віллу - хорошу і добротно збудовану. Наймач повинен звернутися до..."

З розвитком торгівлі, а отже, і реклами, удосконалювалися і способи дії на споживача. На античних вулицях часто зустрічалися граффіті, що рекламують видовища. Одне з них, наприклад, повідомляло: "20 пар гладіаторів битимуться в Помпеях за 6,5,4,3 дня і напередодні квітневих свят, а також буде представлено полювання по всіх правилах і буде натягнутий навіс". Крім реклами видовищ і спиртного, рекламувалися банні послуги: "На доходи Фаустіни лазня миє міським звичаєм і пропонує всі послуги". По вулицях давньоримських міст бродили втомлені від численної зовнішньої реклами стародавні римляни, навіть непідозрюючі про те, що вони, - стародавні.

Затвердження світового панування затягувалося, з півночі загрожували варвари, а безладні граффіті на стінах римських міст псували зовнішній вигляд вулиць. Численні заборони ні до чого не привели, в результаті влада ухвалила рішення створити спеціальні місця для оголошень. У людних місцях з'явилися вибілені і розграфлені в клітинку частини стін, названі згодом "альбумсами". На цих "стендах" вугіллям писали різного роду оголошення, на них також писали новини.

При розкопках давньоримських міст Помпеї, Геркуланума і Стабії були знайдені не тільки настінні види зовнішньої реклами, але і вивіски. Вони були канонізовані, на відміну від сучасних вивісок не були написами: лікарі виставляли над дверима на полиці банки для кровопускання, булочники над входом в лавку вивішували млинове жорно або сніп пшениці.

Рекламувалися будь-які заклади, які приносять власнику прибуток. Наприклад, терми (лазні) - улюблене місце відпочинку римлян. Відомі й приклади політичної реклами напередодні виборів політиків та адміністраторів: «Прошу, щоб ви зробили еділам (суддею) Модеста». За часів правління імператора Августа виникає т.зв. протогазета - «acta diurna populi romani» - щоденні зведення («публікувалися» на вибілених дошках) про офіційні відомості й розпорядження уряду, в т.ч. і приватного характеру - наприклад, про продаж нерухомості. Для залучення уваги покупця продавці використовували і «шумові ефекти» - барабанний бій, дзвін, оскільки більшість населення не була грамотною (згадаємо, що Буратіно привернула до цирку саме гра оркестру). Гра музичних інструментів залишиться популярною формою реклами і в Середні віки.

В період Середньовіччя зовнішню рекламу злегка гнобили, залишивши їй головним чином вивіски, і, у меншій мірі, настінні плакати. У середньовічних містах використовували вивіски-значки. Вони виконували, перш за все, функцію покажчиків і мали просту, легко читабельну форму. Як правило, зображалися предмети виготовлення і продажу. Виконувалися вивіски, найчастіше, з металу і підвішувалися на кронштейнах на будівлі. Винесена з площини фасаду