Над булочною обов'язково висів крендель, вирізаний з дерева і позолочений. Іноді над кренделем була зубчата корона. Ковбасні теж мали свою емблему - це стегно з позолоченою шкіркою і з розмальованим зрізом. Свої особливі емблеми мали ремісники, що розташовувалися на околицях міст. Емблемою у чоботарів був високий чобіт з жерсті, зафарбований в чорний колір, а у кравців – ножиці. Над перукарнями часто вішали мідний таз, що вже не вживався при голінні, але зберігав своє символічне значення.

Дореволюційна міська вулиця вражала великою кількістю вивісок. Їх вішали над магазинами, між поверхами будинків, на балконах, між дверима і навіть на брандмауерах (глухих стінах будинків). Багато вивісок робилися в одному стилі, особливо, коли вони рекламували схожі товари. Люди, що мають декілька магазинів, замовляли однакові вивіски для всіх. Іноді навіть фасад обробляли в стилі вивіски. Так, наприклад, всі численні молочні магазини "Чичкин" в Москві і "Бландова" в Петербурзі мали фасади, лицьовані білою глазурованою цеглою. Теофіль Готье, що приїхав в середині XIX в. до Петербургу із захопленням писав про вивіски Невського проспекту, порівнюючи їх з пілястрами, що створюють "вертикальний ритм". Він стверджував, що таких прекрасних вивісок немає ніде, окрім, можливо, Берна. У всьому світі відома творчість Нико Піросманашвілі, яку називали грузинськими Джотто. Віддзеркалення національних традицій, характерні типажі, добрий гумор роблять його вивіски такими ж неповторними творами мистецтва, як ікони і старі фрески. Проте частіше все ж таки зустрічалися текстові вивіски, оскільки живописні вивіски коштували дорожче і в різні періоди історії заборонялися. Зазвичай вивіски писалися маслом на покрівельному залізі, набитому на підрамник. Рідше зустрічалися вивіски, написані на склі. Вони розміщувалися між вітринами і дверима. Іноді зустрічалися фасадні скляні вивіски. Реклама розміщувалася скрізь, де це було можливо. Так, наприклад, в передмісті одного американського міста рекламу розмістили на кладовищі. На неіснуючій могилі був поставлений мармуровий пам'ятник. На ньому написали, що тут похована людина, що застрелилася з пістолета системи Кольт. Далі перераховувалися достоїнства цих пістолетів.

В результаті численних подібних акцій довіра до реклами пропала. Більш того, з'явилося негативне до неї ставлення. Навіть у такому авторитетному джерелі як словник Брокгауза і Ефрона ми виявляємо статтю, що громить рекламу по всіх позиціях.

У двадцятому столітті спостерігається розквіт реклами. Значна роль в цьому процесі належить Сполученим Штатам Америки. Навіть на початку століття американська реклама була найрозвиненішою. Це підтверджує книга Д. А. Айзенштейна, яка була написана в Росії на початку століття. У передмові він пише, що методика і поради, використані в книзі, "винесені з батьківщини успішного рекламування - Сполучених Штатів Америки". В області реклами США займали лідируюче місце. На початку і в середині двадцятого століття жодна європейська агенція не могла змагатися з американськими. Не дивлячись на блискавичний розвиток нових комунікаційних каналів, зовнішня реклама не втратила свого значення.

В Росії в радянський період зовнішньою рекламою займалися такі видатні особистості, як В. Маяковський, Б. Кустодієв і ін. У 1925 р. в Парижі на Міжнародній художньо-промисловій виставці за цикл рекламних плакатів В. Маяковський і А. Родченко були удостоєні срібних медалей. НТР провела якісний вибух у виробництві зовнішньої реклами. Нові матеріали і технології значно збільшили ефективність старенької, і дозволили їй витримати конкуренцію з новітніми комунікативними каналами - телебаченням, Інтернет і так далі В країнах колишнього СНД становлення ринку зовнішньої реклами співпало з початком процесу ринкових реформ, і вже менш ніж через десять років його об'єм досяг солідних розмірів. До 2000-го року кількість рекламних конструкцій на вулицях Москви порівнялася з аналогічним показником Лондона: в обох містах воно перевищує 20 тис. площин, не рахуючи реклами в метро і на інших видах суспільного транспорту. Бурхливий розвиток індустрії зовнішньої реклами в Києві дозволив вже через декілька років після нового народження цієї галузі реклами явити світу найбільший зразок зовнішньої реклами, занесеного в Книгу рекордів Гіннесу (Unilever, "Organics").

На сьогоднішній день список найбільших рекламодавців очолюють компанії, що виробляють сигарети, вино-горілчані вироби, чим пояснюється обмеженням їх реклами на телебаченні в більшості країн. Серед лідерів також найбільші виробники безалкогольних напоїв, пива, провайдери послуг стільникового телефонного зв'язку. Стародавню як світ зовнішню рекламу не бентежать інновації.

Можливо, вона до нас просто звикла. Адже, що не говоріть - стільки років під одним небом.

1.3. Типологія плакатів кінця ХІХ – першої половини ХХ ст..

Плакат виник в результаті еволюції від шрифтових театральних афіш і оголошень, на яких велике місце займав орнамент та фігурні зображення, в Західній Європі у другій половині ХІХ століття. В більшості плакатів йього періоду використовується велика кількість орнаментально-декоративних композицій (стиль модерн), за винятком робіт французького художника А.Тулуз-Лотрека. Протягом цього часу спостерігається поступовий перехід від книжно-журнальної графіки в стилі модерн і натуралістично-картинного стилю до стилю станкової картини.

До 2-ї половини XIX століття плакатом називали іноді великі гравюри, що виконували агітаційну роль (наприклад, «летючі листки» періоду Селянської війни та Реформації в Німеччині (XVI століття) (їх також відносять до жанру лубка)). Сучасне трактування під плакатом розуміє одиничний витвір мистецтва; лаконічне, помітне (зазвичай кольорове) зображення з коротким текстом (як правило, на великому