1924—1925 рр. ХХ ст. можна вважати часом активного розвитку конструктивістського політичного плаката. Фотомонтаж дозволяв ввести в його простір реальність, cпівставити минуле й сучасне, різні галузі промисловості та культури. Численні плакати тоді створювали Г. Клуціс, С. Сеньків, В. Йолкін.

Цікавим є факт активного аматорського використання авангардних прийомів. Після смерті Леніна по всьому Радянському Союзу відбувалися «ленінські виставки», а в кожному сільському клубі, не кажучи вже про міські будинки культури та навчальні заклади, створювалися «червоні куточки» з агітаційно-просвітницьких плакатів із саморобними монтажами зображення й текстів вождя, вирізок із газет та документальних фотографій. Усе це ілюструвало сторінки біографії вождя та його вчення.

У роки першої п’ятирічки (1928—1932) фотомонтажний плакат був засобом мобілізації мас. Відомими є роботи Густава Клуціса цього періоду, зокрема плакат «Виконаємо план великих робіт» (1930). Як визначає Катерина Бобринська, «один із постійних, можна навіть сказати, нав’язливих, моментів у роботах Клуціса — гіперболізована (іноді доведена до гротеску) диспропорційність різних частин композиції. Збільшення окремих людських фігур або навіть їх фрагментів (руки, голови), їх сплетіння, змішування з навколишнім середовищем, із машинами, з людським натовпом, з архітектурою, з міським простором або навіть пейзажами — створюють напрочуд сюрреалістичні образи». Саме такі фантасмагоричні поєднання діяли на неосвічені маси, лякали та водночас приваблюва ли їх.

Клуціс винайшов своєрідну формулу композиційного вирішення плакатів із зображенням Сталіна. Фігура вождя у незмінній сірій шинелі разом із цитатами відомих висловів розміщувалася на тлі колгоспних робіт або промислового виробництва, немовби уособлюючи правильність обраного шляху до світлого майбутнього. Використання фотографічного зображення акцентувало його безпосередню участь у всіх без винятку сферах тогочасного життя.

Розділ ІІ. Особливості реклами продуктів харчування.

2.1. Найдавніша реклама продуктів харчування.

Реклама продуктів харчування залежить від цілей рекламної кампанії і правильного вибору цільової аудиторії. Рекламні носії, де буде поширюватися реклама продуктів, вибираються так само, виходячи з цілей і цільової аудиторії. На етапі просування торгової марки цільовою групою є кінцевий споживач, його лояльність і забезпечує постійний рівень продажу, а це впливає на рівень продажу оптових покупців. Таким чином, реклама продуктів може впливати і на лояльність оптовиків.

Метою виробника на етапі просування є - домогтися популярності торгової марки у цільової аудиторії. Реклама продуктів на цьому етапі повинна носити масовий характер. Тобто, реклама продуктів повинна використовувати носії з максимально широким охопленням, наприклад, телебачення. Одночасно з цим, рекомендується проводити промо-акції в місцях продажу. Промо-реклама продуктів дозволить споживачам спробувати новий продукт.

Реклама продуктів у пресі дозволить підтримувати постійний інтерес у цільової аудиторії. Переважно для цього використовують рекламу продуктів у журналах. Також на цьому етапі так само можна влаштовувати промоушен акції і всілякі конкурси. Класик реклами, Девід Огілві, розповідає, якою має бути реклама продуктів на телебаченні:

- Якщо у вас новий продукт - сміливо заявляйте людям про цю новинку.

- Реклама продуктів повинна описувати відмітні властивості вашого товару. Запам'ятовуваність такої реклами продуктів зростає в кілька разів.

- Їжа виглядає апетитно, тільки коли з нею щось роблять. Тому реклама продуктів повинна показувати процес приготування їжі. Наприклад, покажіть крупним планом, як ваш продукт нарізають, збивають, наливають, і т.д. Нехай буде чутно, як ваш продукт смажиться, або як ллється кава. Реклама продуктів у всіх жителів колишнього СРСР асоціюється з першої рекламою Mars і Snickers. Вона запам'яталася споживачам завдяки красивій демонстрації інгредієнтів батончиків. А слова «товстий шар шоколаду» запам'яталися всім на довгі роки.

Реклама продуктів на телебаченні повинна дотримуватися кількох основних правил:

· - Текс має слідувати за картинкою, а не навпаки.

· Текст повинен бути простим і зрозумілим.

· Якщо продукт новий і невідомий, то потрібно показати, як його готувати. Цей прийом часто використовують для реклами бульйонних кубиків і майонезу.

Реклама продуктів на телебаченні може бути спонсорською. Наприклад, якась торгова марка може бути спонсором програми або новин. Реклама продуктів на радіо менш ефективна ніж на телебаченні. Пояснити це просто - реклама продуктів на радіо не може передати візуальний образ, а він дуже важливий. Тому реклама продуктів на радіо використовується тільки як допоміжна, для підтримки телевізійної реклами. В основному це продукти для молоді, прохолодні напої, шоколадні батончики, вигляд і упаковка яких всім знайома.

Реклама продуктів у друкованих ЗМІ дозволяє більш точно потрапити в цільову аудиторію. Особливо це стосується реклами продуктів у журналах, оскільки у них дуже висока вибірковість цільової аудиторії. Кольорові фотографії на гарному папері справляють на читачів вражаючий ефект. Реклама продуктів у журналах повинна містити велику, яскраву фотографію. Важливо зрозуміти, що в рекламі продуктів зображення несе таке ж смислове навантаження, як і текст, а може навіть більше. Реклама продуктів в газеті більш оперативна, ніж у журналі. Її можна використовувати при проведенні будь-яких акцій, або виведення на ринок нового продукту. Реклама продуктів у газеті хороша тим, що там можна опублікувати статтю про товар. В цій статті можна описати всі конкурентні переваги товару. Зовнішня реклама продуктів застосовується при масштабних рекламних кампаніях, які використовують різні засоби масової інформації. Зовнішня реклама продуктів особливо