Наступний вид Інтернет-реклами – це реклама електронною поштою. В. В. Божкова подає таке визначення: «електронна пошта (e-mail) – це спосіб доставки інформа-ції до споживача, представлений у вигляді розсилки, диску-сійних листів, індивідуальних поштових повідомлень, телеконференцій тощо» [3, 69].

На думку спеціалістів рекламної агенції “Tushe Agency”, «e-mail розсилка – найдешевший спосіб заявити про себе. У порівнянні з рекламою на телебаченні, радіо або зовнішньою рекламою e-mail розсилка менш витратна. А віддача від e-mail розсилки іноді перевищує віддачу від традиційних видів реклами» [63].

Можна розіслати загальну інформацію про фірму, рекламні пропозиції, прайс-листи і будь-яку інформацію великій кількості адресатів. E-mail реклама вважається дуже ефективною, але високої ефективності вона досягає тоді, коли звернена не до будь-кого, а направлена на певну цільову аудиторію.

Для цього в Інтернеті існують спеціальні списки розсилки, на які людина (або фірма) підписується сама, виходячи зі своїх інтересів. Для того, щоб підписатись, потрібно або зайти на сайт типу Subscribe.ru і вказати тему, на яку хочете отримувати повідомлення, або прямо на сайті фірми підписатись на новини сайту: таким чином, стає зрозумілим, що людина зацікавлена в отриманні інформації (і рекламної також) і не залишить її без уваги. В цьому випадку ефективність e-mail реклами сильно зростає. Що стосується ділової e-mail-реклами, то вона також набагато ефективніша, коли вибрана цільова аудиторія і рекламна інформація відправляється компаніям, які будуть в ній зацікавлені. Наприклад, рекламу виставки косметологічного мистецтва потрібно розсилати салонам краси. Цілком вірогідно, що ефективність реклами досягне 100%.

Також до Інтернет-реклами зараховують річ-медіа рекламу, контекстну, текстову рекламу та гіперпосилання. В. В. Божкова подає наступні визначення цих термінів: «річ-медіа реклама (rich media) – вид реклами в Інтернеті, який використовує мультимедійні можливості комп’ютера. Ролики річ-медіа завантажуються одночасно із контентом (змістом) сайту і демонструються поверх нього.

Текстова реклама – відформатований текст, який містить рекламне звернення і посилання на відповідну адресу. Контекстна текстова реклама побудована на підбиранні до текстової об'яви певних ключових слів, що характеризують рекламований об'єкт. В ході рекламної кампанії згадані об'яви демонструють на сторінках, які містять такі самі ключові слова.

Гіпертекстове посилання – встановлення на ключовому слові гіперпосилання, яке веде на сайт рекламодавця. Використовується на партнерських сайтах за взаємною згодою, які ведуть спільну тематику» [3, 68].

Найновішим способом використання мережі Інтернет в рекламній діяльності підприємства є використання соціальних мереж у бізнес-цілях. Сьогодні сучасній людині важко уявити своє життя без соціальних мереж. Ми спілкуємося з колегами та друзями в мережі, ведемо блоги, та, здається, на повну використовуємо можливості соціальних мереж. Але чи багато ми знаємо про те, як використати подібні сервіси в Інтернеті? Адже соціальні мережі можуть допомогти як при комунікації з ключовою аудиторією, так і для внутрішньо-корпоративного спілкування.

У першому випадку блоги та тематичні групи, наприклад, на Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru чи Facebook.com, дають можливість повідомляти потенціальним та існуючим споживачам про діяльність компанії, новини, акції. За допомогою таких сервісів користувачі можуть дізнаватися про нові проекти, дивитись корпоративні фото, отримувати відповіді на цікаві питання, а також – приймати учать у дискусіях та голосуваннях. Не варто забувати про Twitter.com – цей сервіс дає можливість коротко та лаконічно повідомляти про головні новини компанії, тим самим економити час.

Можливо, використання соціальних мереж у бізнес-цілях досить незвичайне. Однак, такі види комунікацій є не тільки актуальними, але й менш затратними порівняно з традиційними методами реклами. Соціальні мережі – це унікальній механізм для комунікації з цільовими аудиторіями та пошуку потрібних працівників, засіб підтримки професійних спільнот та об’єднання людей за інтересами, і цим гріх не користуватися.

Розглянувши основні способи Інтернет-реклами, можна визначити її переваги в порівнянні з традиційною рекламою. Отже, особливо важливими перевагами Інтернет-реклами є:

1) таргетинг. У веб-словнику можна знайти таке визначення цього терміну: «таргетинг (від англ. targeting, target – мета) – механізм, що дозволяє виділити і охопити рекламною кампанією цільову аудиторію з певної тематики» [5];

2) трекінг. За веб-словником цей термін походить від англійського слова tracking і означає вдосконалення веб-сайту на основі моніторингу і аналізу поведінки відвідувачів на сайті [5];

3) властивість 24х7х365 означає можливість функціонувати 24 години на добу, 7 днів на тиждень, 365 днів в році;

4) оперативність, яка дозволяє починати, коректувати, або перервати рекламну кампанію в будь-який момент;

5) інтерактивність, яка дозволяє споживачу спілкуватись з продавцем в он-лайні;

6) об’ємність, оскільки в Інтернеті можна розміщувати велику кількість інформації, включаючи графіку, звук, відео;

7) порівняно низька вартість реклами в Інтернеті.

Охарактеризувавши види та визначивши переваги Інтернет-реклами можна сказати, що вона є доволі ефективною. Реклама в мережі Інтернет має велике значення для рекламної діяльності підприємства.

1.2 Планування рекламної кампанії в мережі Інтернет

Здійснення рекламної діяльності підприємства в мережі Інтернет відбувається на основі встановлених місій підприємства, стратегії розвитку та маркетингової стратегії підприємства. Інформаційною базою для прийняття стратегічних рішень виступають результати проведених маркетингових досліджень (аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища, аналіз споживачів, конкурентів, визначення цільових сегментів тощо). У рамках розробки комунікаційної стратегії передбачається формуван-ня стратегії використання окремих інструментів маркетинго-вих комунікацій.

Б. А. Обритько у своїй роботі «Реклама: рекламна діяльність» визначає рекламну діяльність як неодмінну складову «маркетингових комунікацій ? комплексу заходів, які використовує фірма (товаровиробник, посередник) для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари чи послуги» [34, 9].

У праці Т. І. Лук’янця «Рекламний менеджмент» подано такі визначення: «Рекламна кампанія ? це розробка