План

Вступ

Сучасна ринкова економіка потребує реклами. Без неї знижується споживання і скорочується виробництво. Тому, як великі компанії, так і дрібні фірми повинні добре оперувати різними засобами реклами для просування свого товару чи послуги на ринок. Це є причиною швидкого розвитку рекламної справи в Україні.

Реклама покликана служити засобом мотивації до споживання конкретної аудиторії. Розбиваючи потенційних покупців відповідно до їхнього способу життя, національності й інших параметрів, рекламодавці прагнуть дійти до тієї чи іншої групи людей.

В даний час реклама є одною з головних маркетингових функцій, що здійснюється абсолютною більшістю учасників економічної діяльності. На сьогодні рекламна галузь є однією з найбільших галузей економіки, що поєднує сотні тисяч рекламних агентств і рекламних відділів, у яких працюють тисячі співробітників.

Від того на скільки ефективно буде працювати ця система, залежить ефективність функціонування економіки країни в цілому.

Це говорить про важливість прийняття оптимальних управлінських рішень, про колосальний рівень втрат внаслідок промахів у цій сфері.

Не дивлячись на економічні негаразди, український рекламний бізнес розвивається. Йде постійне вдосконалення рекламних процесів, продовжується втілення самих сучасних технологій.

Це визначає актуальність даної проблеми і її теоретичну та практичну цінність, що і обумовило вибір теми роботи.

Мета роботи – дослідження організації рекламної діяльності на підприємстві ТОВ “Студія сучасної соціальної реклами”.

Для досягнення поставленої мети у роботі ставилися і вирішувалися наступні задачі:

- виявлення основної задачі реклами, тенденцій та закономірностей розвитку сучасної рекламної діяльності в умовах ринкової економіки;

1. Теоретичні підходи до організації реклами на підприємстві

1.1. Сутність та види реклами

Сьогодні реклама є не тільки “двигуном торгівлі”, але і у більш широкому змісті є і двигуном прогресу. Адже більшість споживачів отримують інформацію про товари, де застосовані нові технології і рішення, дізнаються саме з реклами. Відповідно нові товари швидше одержують попит, а виходить, передові технології і виробництво розвивається більш високими темпами.

Прийнято вважати, що саме слово реклама походить від латинських дієслів “reclamo" (викрикувати) і “reclamare" (відгукатися, вимагати).

Існують численні і різноманітні визначення реклами. Так, на думку доцента Академії реклами (м. Москва) Голубкової Е. вона може бути визначена як процес комунікації, американський практик реклами, володар рекламного агенства Картер Г. визначає її як процес організації збуту, відомий вітчизняний фахівець, спеціаліст рекламної справи Ромат Е. трактує її як економічний і соціальний процеси, що забезпечує зв'язок з громадськістю, на думку дослідника сучасних рекламних технологій, російського вченого Феофанова О. - це інформаційний процес і процес переконання.

Широкі можливості засобів масової інформації викликають необхідність вивчати механізми їхнього функціонування і розвитку, ефективність впливу на аудиторію. Кожному рекламодавцю необхідно знати докладно особливості (плюси і мінуси) кожного з каналів поширення інформації про їхню компанію, послуги, діяльності і т.д. - рекламної інформації.

Умови ринкової економіки викликали форсований розвиток реклами як соціального інституту й області професійної діяльності тисяч людей у нашій країні. З дилетантської торгової пропозиції реклама перетворюється у витончений механізм впливу на споживача.

Ринкова економіка, як показує досвід багатьох розвинених країн, не може функціонувати без інституту реклами. Реклама - внутрішньо властивий елемент ринку, один з найважливіших інструментів його розвитку. Реклама в ринковій економіці виконує безліч функцій. Саме тому у вітчизняній і зарубіжній економічній літературі існує безліч формулювань терміну "реклама".

Під рекламою згідно з Законом України "Про рекламу" розуміється спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі і в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку. Отже, реклама - це інформація про фізичну або юридичну особу, товари, ідеї і почини, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, до товарів, ідей і сприяти реалізації товарів, ідей і починів. Майже всі зарубіжні та вітчизняні маркетологи зазначають, що реклама як найважливіша складова частина маркетингової діяльності є своєрідним інформаційним виходом на потенційних споживачів, клієнтів і ділових партнерів.[20, c. 51]

У США і інших промислово розвинених країнах термін «реклама» (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (в пресі, по радіо, телебаченню, на щитовій рекламі) і не розповсюджується на заходи, які сприяють продажу, - «сейлз промоушн» (sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого відношення громадськості, - «паблік рилейшнз» (public relations), а також на бурхливо специфічну область рекламної діяльності, що розвивається останнім часом, суть якої в направлених зв'язках виробника з споживачем «директ-маркетинг» (direct-marketing).

У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставочні заходи, комерційні семінари, упаковку, друкарську продукцію, поширення сувенірів і інші засоби стимулювання торгової діяльності.

Отже, реклама з точки зору потенційного споживача - це велика кількість інформації про товари і послуги, свого роду провідник в світі ринку.

Реклама будь-якого підприємства має наступні п'ять основних властивостей:

По-перше, це здатність привернути увагу.

По-друге, сила впливу на емоції споживачів реклами. Які почуття народжуються у них при впливі реклами, наскільки вдалий рекламний аргумент і чи правильно він поданий.

По-третє, яка сила впливу. Чи побіжить, припустимо, глядач після перегляду реклами купувати цей товар або залишиться сидіти в кріслі, незважаючи на те, що реклама сподобалась йому і є необхідність в придбанні даного товару.

По-четверте, - це