допомога в створенні, діяльності та розвитку молодіжних та дитячих громадських організацій.

Підприємство має право здійснювати операції на території України й за кордоном в межах, що не суперечать його установчим документам та чинному законодавству України..

В своїй діяльності підприємство керується чинним законодавством України, затвердженими нормами та стандартами продукції, намагаючись постійно покращувати якість продукції та рівень обслуговування відвідувачів. З метою покращення обслуговування споживачів ТОВ «Студія сучасної соціальної реклами» тісно співпрацює з органами виконавчої влади та організаціями споживачів на всіх рівнях.

Діяльність підприємства підлягає постійному суворому контролю з боку власників. Управління діяльністю філіалів ТОВ «Студія сучасної соціальної реклами» здійснюється централізовано. Всі рішення стосовно оформлення місць продажу, ціноутворення, асортименту, проведення рекламних та PR- акцій приймаються в головному офісі компанії (м. Київ), що, однак, не означає повної відсутності ініціативи з боку керівництва структурних підрозділів. Навпаки, кожна подана керівником або рядовим співробітником підрозділу пропозиція ретельно розглядається й, у випадку її обґрунтованості та доцільності впровадження в життя, перетворюється на конкретні заходи, з одночасним матеріальним та моральним стимулюванням ініціатора.

«Студія сучасної соціальної реклами» знаходиться за адресою: м. Київ, пров. Філатова, 3/1.

Загальне управління підприємством здійснюється згідно зі статутом товариства, виконавчим органом підприємства – Генеральним директором, умови трудового договору якого визначаються контрактом.

В структурі підприємства немає суто рекламного відділу, а існує відділ реклами і маркетингу, що складається з трьох чоловік – начальника відділу і менеджерів з маркетингу і реклами.

Відповідно до посадової інструкції, метою роботи начальника відділу реклами і маркетингу є керівництво розробкою і координацією маркетингових, рекламних і PR-кампаній фірми, що сприяють досягненню кардинальних планів фірми по одержанню прибутку, завоюванню й утриманню ринків. Основні напрямки діяльності:

1. Керівництво розробкою стратегічних і детальних маркетингових планів компанії в усіх напрямках маркетингової діяльності:

а) збільшення обсягів продажів на існуючих ринках;

б) розширення сегментів споживання і завоювання нових ринків;

в) вивід на ринок нових послуг;

2. Координація і контроль за виконанням плану маркетингових заходів.

3. Визначення необхідності проведення маркетингових досліджень.

4. Підготовка до узгодження з керівництвом бюджетів на проведення робіт.

5. Економічний розподіл і контроль за використанням фінансових коштів.

6. Затвердження цілей, задач і програм досліджень.

7. Затвердження вибору дослідницьких, креативних, рекламних і інших сторонніх організацій для проведення необхідних робіт.

8. Аналіз результатів, отриманих у ході дослідження, розробка на їхній основі пропозицій про необхідні маркетингові заходи.

9. Керівництво рекламними кампаніями і програмами просування товарів і послуг, проведеними фірмою.

10. Розробка стандартів звітів по проведенню маркетингових і рекламних кампаній.

11. Оперативний контроль за щоденною роботою відділу маркетингу і реклами.

12. Оперативний зв'язок з відділом збуту і виробничим відділом підприємства.

Основним завданням менеджера-маркетолога є планування і проведення маркетингових кампаній фірми. Основні напрямки діяльності:

1. Розробка стратегічних і детальних маркетингових планів компанії в усіх напрямках маркетингової діяльності.

2. Виконання плану маркетингових заходів.

3. Визначення бюджету маркетингових кампаній.

4. Аналіз груп потенційних споживачів для розробки заходів, що сприяють розширенню ринку збуту.

5. Прогноз коливань попиту та пропозиції на ринку.

6. Вивчення перспективних ринків збуту.

7. Спостереження, аналіз і оперативний прогноз змін ринку конкурентів.

8. Обґрунтування необхідності проведення маркетингових досліджень.

9. Забезпечення підготовки і проведення конкурсу серед сторонніх організацій по реалізації маркетингових програм.

10. Підготовка і заключення договорів зі сторонніми організаціями.

11. Аналіз ефективності проведення маркетингових заходів.

12. Підготовка звітів про хід проведення і результати маркетингової кампанії.

Мета роботи менеджеру по рекламі - розробка і проведення комплексних рекламних кампаній фірми й окремих необхідних видів реклами. Основні напрямки діяльності:

1. Розробка чи керівництво розробкою рекламних матеріалів компанії в технічній і креативній областях.

2. Розробка детального плану рекламних кампаній фірми.

3. Розробка й узгодження з керівництвом бюджетів рекламних кампаній.

4. Виявлення потреб фірми в проведенні рекламних досліджень.

5. Організація тендерів і розробка рекомендацій керівництву для вибору сторонніх рекламних фірм.

6. Організація і контроль за роботою медіа-байєрів, дизайнерських груп і інших підприємств, що займаються виробництвом і розміщенням реклами фірми.

7. Підготовка і заключення договорів на розміщення реклами фірми.

8. Контроль за виходом рекламних повідомлень у ЗМІ, на виставках і презентаціях, по прямому розсиланні, місцях реалізації послуг фірми й інших каналів поширення реклами.

9. Складання звітів і аналітичних записок для керівництва фірми про хід проведення і результати рекламних кампаній.

10. Проведення заходів щодо розміщення реклами сторонніх організацій на інформаційних і виробничих площах фірми:

а) визначення й узгодження розцінок на розміщення реклами,

б) підготовка інформаційних матеріалів для потенційних рекламодавців,

в) контакти з представниками рекламних агентств і з представниками організацій-потенційних рекламодавців,

г) підготовка, заключення і контроль за виконанням договорів на розміщення реклами.

Як бачимо, рекламно-маркетинговий відділ товариства є невеликим за структурою, однак його малочисельність компенсується досвідом фахівців, які в ньому працюють.

Основну діяльність ТОВ «Студія сучасної соціальної реклами» веде на ринку поліграфічних послуг, додрукарської підготовки, друку і післядрукарській доробці поліграфічної продукції. Переважна більшість клієнтів компанії в даний момент відносяться до наступних сегментів:

рекламної поліграфії;

книжково-журнальної поліграфії;

паперово-білової продукції.

За даними аналізу замовлень підприємства, найчастіше в структурі поліграфічних замовлень замовляються проспекти, листівки, рекламні буклети, плакати, афіші та візитки (див. рис. 2.1).

Рис. 2.1. Структура поліграфічних замовлень (%).

Взаємодії рекламодавців та рекламних агентств можуть будуватися на трьох основних напрямках.

По-перше, рекламодавець може використовувати агентство лише як виконавця своїх ідей.

По-друге, при направленні взаємодії рекламодавець цілком всю рекламну роботу доручає агентству, не цікавлячись рекламними заходами, які провадяться, а цікавлячись лише кінцевим результатом.

Найбільш вигідним і для рекламного агентства, і для рекламодавця є здійснення спільної діяльності щодо розробки та проведення рекламної програми, спрямованої на рекламування конкретних товарів.

У ТОВ «Студія сучасної соціальної реклами» рекламний відділ займається виготовленням, виробництвом та