В роботі було проведено аналіз рекламної діяльності на прикладі ТОВ «Студія сучасної соціальної реклами», що є підприємством Спілки молодіжних та дитячих громадських організацій „Комітет молодіжних та дитячих громадських організацій м. Києва”.

Аналіз рекламної і господарської діяльності піприємства засвідчив, що доход підприємства в 2002 році збільшився в 1,5 рази в порівнянні з 2001 роком. В 2003 році доход виріс ще на 14,3 тис. грн. або в 1,02 раз, але підкреслимо, що доход 2003 року є плановим показником. Рекламні витрати в 2002 році порівняно з 2001 роком збільшилися в 3,5 рази ( на 23 тис. грн.), а в 2003 році збільшилися ще на 34,4 тис. грн. майже в 2 раза.

Таким чином, кожного року витрати на рекламу поступово зростають в середньому в 2 раза і доход також зростає, однак в 2002 та 2003 роках він став стабільним. Звідси і рекламні витрати на плановий 2003 рік порівняно з 2003 роком є стабільними ( 2003 році – 67,2 тис. грн., в 2003 році – 64,8 тис. грн.). В результаті виявлено, що основну частину витрат підприємства “Студія сучасної соціальної реклами” складають не рекламні, а інші витрати (операційні, матеріальні, оплата праці).

Аналіз стану рекламних заходів підприємства показав, що підприємство починаючи з 2001 року розпочало активну рекламну компанію і продовжує її зараз, що дає можливість йому постійно нарощувати обсяги збуту своєї продукції.

Основними медіаканалами, які використало керівництво ТОВ “Студія сучасної соціальної реклами” у 2003 році були:

1. Газети – 18,7 тис.грн. (АVISO, Прайс-листи “Бізнесу”).

2. Галузеві та інформаційні довідники – 3,5 тис.грн. (“Жовті сторінки”, “Галузі економіки України”).

3. Реклама в метрополітені – 6,76 тис.грн.

4. Зовнішня реклама – 6,53 тис.грн

5. Пряма реклама - 13,51 тис.грн.

6. Поліграфічна реклама – 5,01 тис.грн. (плакати, календарі, листівки, візитки).

Найбільшу питому вагу в рекламному бюджеті ТОВ “Студія сучасної соціальної реклами” в 2002 році займали реклама в ЗМІ (20,45%), поліграфічна (13,76%) та пряма реклама (12,58%). В 2003 році структура витрат дещо змінилася – деякі із статей зникли, а деякі з’явилися, однак основними статтями як і в попередньому періоді, залишилися реклама в ЗМІ (24,7%) та пряма реклама (13,51%).

Аналіз рекламного бюджету та окремих медіаканалів дає можливість зазначити, що частина коштів на рекламу, у відповідності з обраною стратегією, використовується із набагато нижчою ефективністю ніж їх можна було б використати.

Так, для визначення рекламного бюджету на підприємстві найчастіше застосовується метод «частки від продажу», тобто розмір витрат на рекламу пов'язується з обсягом надходжень від збуту продукції.

Серед значних недоліків організації рекламної діяльності слід звернути увагу на те, що на підприємстві не здійснюється практика вибору розповсюдження рекламного звернення, а також не визначаються методи визначення рекламного бюджету, відповідно до цього не проводиться оцінка ефективності реклами та не виявляються резерви підвищення ефективності реклами на підприємстві.

Вирішення завдань підфищення ефективності рекламних заходів ускладнюється організаційно-управлінськими аспектами функціонування підприємства:

несприйняття керівництвом всієї важливості рекламно-комунікаційних заходів для розвитку підприємства, яким придається другорядна роль у просуванні послуг, чому сприяє відносно стале коло замовників поліграфічних послуг;

керівництву товариства притаманний “жорсткий” стиль управління із замкнітістю всіх важливих рішень на себе;

рекламний відділ позбавлений оперативності і гнучкості у прийнятті рішень;

витрати на комунікаційні заходи і рекламу на підприємстві плануються виходячи з одержаного прибутку, а не більш прогресивними методами;

небажання керівництва змінювати контрагентів підприємства в галузі реклами, з більшістю яких товариство продовжує відносини не внаслідок їх ефективності, а за інерцією.

Існують, однак, і позитивні риси в організації рекламної справи на підприємстві:

у рекламному відділі працюють досвідчені працівники, які мають багаторічний досвід роботи в цій сфері;

з деякими контрагентами, з якими підприємство співробітнічає в сфері реклами, налагоджені бартерні операції, що дозволяє не відволікати наявні кошти з обороту;

внаслідок відносно тривалого співробітництва медіаносії надають компанії знижки на розміщення рекламних матеріалів.

Для збільшення кола клієнтів підприємства “Студія сучасної соціальної реклами” та продажу рекламних послуг ТОВ “Студія сучасної соціальної реклами”, необхідно розширити інформаційний зміст реклами ТОВ “Студія сучасної соціальної реклами”.

Крім того, розглянувши ситуацію, яка склалася на досліджуваному підприємстві, стосовно організації рекламної діяльності, для забезпечення більш ефективної роботи, пропонується наступне:

по-перше, реорганізувати структуру управління рекламною діяльністю, підпорядкувавши відділ маркетингу та реклами безпосередньо заступнику генерального директора.

по-друге, необхідно уведення посади окремого спеціаліста з рекламних та маркетингових досліджень, метою діяльності якого є забезпечення проведення рекламно-маркетингових досліджень, необхідних для рішення оперативних і стратегічних задач, що стоять перед фірмою по наступним напрямках:

а) дослідження споживчого ринку товарів,

б) дослідження конкурентів,

в) рекламні дослідження,

г) інші стратегічні і тактичні дослідження;

по-третє, підвищити середній розмір заробітної плати керівника відділу реклами та інших фахівців, в залежності від ділянки роботи, яку кожен із них виконує, та прив’язавши її розмір до росту кількісних показників фірми (обсяг збуту, валового доходу тощо).

Список використаної літератури

Закон України “Про рекламу” від 3 липня 1996 року.N270/96 - ВР// Відомості Верховної Ради 1996. – N39. – с. 181.

Аналитический отдел журнала Маркетинг и Реклама. Украинский рынок рекламы: кризис заканчивается?// Маркетинг и реклама. 2003. –N2. - с. 32 – 34.

Балева І. Відношення до реклами аудиторії українських мас – медіа.// Маркетинг та реклама. 2002. – N1(29). – с. 14 –15.

Бове Л., Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: “Издательский Дом Довгань”, 2001. – с. 704.

Гасаненко Н.А. Моніторинг реклами в ЗМІ України – тенденції та динаміка //Маркетинг та реклама. 2002. – N2(30). – с. 17 – 21.

Гермогенова Л.Ю.