Реферат на тему: Реклама и дизайн

План

Реклама

Одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций занимает реклама. Из многочисленных определений рекламы можно выделить такие:

"Реклама - любая платная форма не собственного представления и продвижения идей или услуг от лица известного спонсора";

"Реклама - это платное, однонаправленное и несобственное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и иные виды связи, которые агитируют в пользу определённого товара, марки, фирмы ;

Некоторые специалисты разглядывают рекламу "как форму коммуникации, что старается переложить качества товаров и услуг, а также идеи на язык потребностей и запросов потребителя";

"Реклама - коммуникация с аудиторией с помощью несобственных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания, как организацию, которая оплатила способы распространения рекламы".

Основные элементы дизайна

Основные элементы дизайна, которые содержит в себе реклама фирмы а которые используются в составлении и оформлении рекламного объявления:

1. Товарный знак;

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип);

3. Фирменный блок;

4. Фирменный лозунг (слоган);

5. Фирменные цвет (цвета);

6. Фирменный комплект шрифтов;

7. Корпоративный герой;

8. Постоянный коммуникант (лицо фирмы);

9. Иные фирменные константы.

Макет включает решение о том, как нужно оформить и расположить на странице разнообразные компоненты: заголовок, иллюстрации, текст рекламного объявления и идентификационной марки. Безусловно, это решения будет зависеть и от размера рекламного объявления. При разработке макета печатной рекламы нужно учитывать пять важных нюансов:

1. Равновесие: компанование элементов таким образом, чтобы добиться привлекательного размещения или зрительного впечатления.

2. Контраст: использование разнообразных размеров, форм, плотностей и цветов, чтобы добиться большего внимания и читабельности.

3. Пропорции: соблюдать соотношение между объектами и фоном, на котором они располагаются.

4. Движение взгляда: заголовок, иллюстрации, текст, идентификационные марки располагаются в порядке, что обеспечивает максимальную логическую последовательность для движения глаз (в некоторых случаях, тем не менее, полезно изменить этот типичный шаблон).

5. Единство: равновесие, контраст, пропорции и движение взгляда должны соединиться, чтобы создать единство мысли, восприятие и дизайна в макете. Например, не стоит помещать в начале рекламы купоны, если тема текста рекламы не строится на идее погашения этих купонов. Лучше всего единство достигается при создании простого и неперегруженого деталями макета, чтобы облегчить читателю задачу соображения рекламы. Макет можно упростить в многих случаях, умно употребляя "пустое место", в котором большая часть пространства рекламы ничем не заполненная.

Обсуждая разработку макета рекламы, художественные руководители проекта, определяют различия между "компанованием элементов на странице" и "визуализацией идеи". Они подтверждают следующее:

Компанование - это мастерство дизайнера, его урожденное восприятие композиции, равновесия, цвета целиком вступает в игру. С другой стороны, передача более четкой визуальной интерпретации требует настойчивого желания общения с аудиторией, склонности к драматургии, состоятельности мыслить художественными воображениями (обычно это называется "визуальное ощущение") и, что, пожалуй, важнее всего, четкого соображения цели рекламодателя.

Разработаны различные классификации стилей макетов печатной рекламы.

1. Окно изображения : большое изображение или иллюстрация с тщательно отредактированным текстом, подогнанным под выделенный ему маленький участок.

2. Сетка Мондриана: названа по имени голландского художника (Мондриан Пиит, 1872-1944, представитель абстрактного направления в искусстве) который разбивал пространство на ряд строго размежеванных квадратов или кубов.

3. Печатный текст: печатный текст большого размера без иллюстраций.

4. Усиленный текст: никаких иллюстраций или только небольшие изображения, в основном упор делается на слова.

5. Рамка: рисунки или иллюстративный материал обрамляет текст (или наоборот).

6. Силуэт: элементы рекламы образуют завершенный силуэт или форму на фоне заднего плана, например незаполненного пространства по краям рекламы.

7. Мультипанель: выглядит, как комикс.

8. Цирк: макет похож на мультипанель, но содержит еще больше компонентов (например, реклама бакалейного магазина).

9. Ребус: фотографии, иллюстрации или диаграммы вставленные в текст, как правило, очень длинные.

В одном из исследований было показано, что компанование элементов рекламы на странице также определяются тем, что полушарие мозга будет воспринимать каждый элемент рекламы. Обычно правое полушарие больше подходит для восприятия изображений, поэтому их лучше размешать на левой стороне страницы - для восприятия правым полушарием. Для текста справедливо обернутое утверждение. Соответственно рекомендациям автора, если ключевая информация рекламы составляется с определенных вербальных утверждений, реклама будет єфективнее, если изобразительная часть ее размешена справа от ключевых утверждений, а иная текстовая часть - слева. Такое компанование снизит противоречие при проработке основных вербальных утверждений, поскольку каждый из видов привлекающее внимание информации будет отсылаться к несоответствующему полушарию (иллюстрации - к левому полушарию вместо правого, а слова - к правому вместо левого).

Композиционное целое как система отношений

Объективные, присущие природе явления - симметрии, асимметрии, пропорциональности, контраста, ритма, - воспринимаемые, человеческим сознанием, освоенные опытом и понимаемые как категории гармонии, - используются в процессе художественного творчества как средства создания художественной формы. С помощью этих средств раскрывается содержание и гармонизуется форма. В специальной литературе их обычно называют средствами гармонизации или композициониыми средствами.

Композиционное построение реализуется в материале в процессе разработки формы с помощью средств гармонизации, которые воздействуют на материал, используя физические художественные, выразительные средства (цвет, тон, фактура, объем и др.).

Композиционное решение определяет выбор формата, местоположение на картинном поле главного и второстепенного в изображении, расположение доминанты и всех смысловых и формальных элементов в соответствии с общей композиционной схемой, продиктованной содержанием - замыслом и трактовкой темы. Композиционные средства, с помощью которых выявляютея смысловые связи (например, отношения между персонажами или предметами, то есть, те же средства гармонизации - контраст, симметрия, масштаб и др. - служат одновременно средствами гармонизации формы. Они придают целому визуальную стройность, уравновешенность, выразительность; организуя