червоний на білому.

Формат, що залучає найбільшу увагу, дорівнює двом розгорнутим сторінкам, але таке оголошення коштує дуже дорого. Тому потрібно врахувати, що оголошення в 1/4 сторінки може бути на 30% привабливіше, якщо воно виділено ясно обкресленими границями.

Рекламне звертання в 1/4 смуги, витягнуте в стовпець, залучає трохи більше уваги, чим квадратне чи витягнуте по горизонталі.

Збільшення площі оголошення в чотири рази дає збільшення ефекту в два рази. Збільшення площі оголошення в два рази веде до збільшення ефекту не більше ніж на 40%. Тому можна використовувати для порівняння ефективності формату оголошення наступну формулу: посилення уваги приблизно пропорційно кореню квадратному з площі подразника (оголошення).

Вигідні місця розміщення рекламного звертання:

перша й остання смуги,

лівий верхній кут на лівій смузі,

правий верхній кут на правій смузі.

У журналі текст і зображення мають свою специфіку з погляду сприйняття:

Текст

Верхня половина сторінки привертає увагу більше, ніж нижня, і ліва половина сторінки привертає увагу більше, ніж права.

Зображення

Ліва нижня частина сторінки привертає увагу більше, ніж ліва верхня частина, а ліва половина сторінки переважає над правою.

Одна велика ілюстрація краще безлічі маленьких.

Високоякісна ілюстрація спонукує прочитати текст у півтора рази більше людей, чим звичайна.

Фотографії в цілому залучають більше уваги, чим малюнки, але карикатури більш привабливі, чим фотографії.

Ілюстрації, що зображують людей, привертають увагу на 23% більше, ніж ілюстрації, що зображують неживі предмети.

Косе розташування тексту – скоріше недолік, ніж перевага.

Чим менше тексту, тим краще він запам'ятовується.

Рядок у газетному чи журнальному оголошенні не повинний бути довший за 8 см.

Початок і кінець рекламного звертання запам'ятовуються краще, ніж середина.

Усі шрифти умовно можна розділити на: видільні (заголовки, підзаголовки, логотипи, звертання, підкреслення) і текстові. Причому, великий і жирний шрифт кращий для доказу якості товарів тривалого користування (меблі, холодильники), тонкий шрифт свідчить про цінність і складність наукомісткої радіотехніки і відеотехніки. Історичну і якісну цінність антикваріату ілюструють шрифт із вензелями, готичний шрифт.

Вирішуючи питання образотворчого рішення рекламного звертання, варто пам'ятати, що:

- трикутник, поставлений на одну зі своїх вершин, асоціюється з рухом,

- еліпс сприймається більше, чим квадрат чи коло,

- горизонтальні лінії створюють відчуття ваговитості, діагональні – повні рухи, викликають різні асоціації,

- тонкі лінії символізують добірність і точність, а товсті – ваговитість, масивність, надійність.

Рекламне повідомлення будується за законами журналістики, чітко розділяючи на три частини: заголовний комплекс, основний текст, реквізити.

Заголовний комплекс:

заголовок, слоган, рекламний заклик, лідер-абзац, ілюстрація.

Основний текст:

Хто? Що? Де? Коли? Чому? Яким образом? Аргументи.

Фірмова марка, реквізити

Оптимальна кількість слів у слогані

В українській мові середня кількість слів у пропозиції – 12–14. Це граничне число. Для вірності краще орієнтуватися на половину: 6–7 слів утворять слоган, що читається єдиним поглядом. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Мова рекламних текстів. – М. 1981. - С.:35–36

Мова звертання проста і доступна (сучасна лексика, без архаїзмів, техніцизмів, абревіатур, іноземних слів, помилкових «красивостей» стилю, численних визначень, нагнітання ступенів), абсолютна точність інформації, усіх фактів, що повідомляються.

Заголовок:

Залучення уваги

Вибір свого читача (цільова аудиторія)

Уведення читача в головну частину тексту

Відображення комерційної ідеї

Обіцянка покупцю користі від покупки

Відображення того нового у товарі, що цікавить читача. Покупця цікавлять нові товари, нові способи застосування старих товарів, удосконалення старих товарів.

Типи заголовків:

Про корисні властивості товару

Провокуючі (інтрига)

Інформативні (включають слова «як зробити», заявка на нову інформацію)

Питальні

Утримуючі спонукання до дії.

Підзаголовки:

Набирають дрібніше, ніж заголовок, але крупніше, ніж основний текст. Виділення контрастним кольором чи жирним шрифтом. Призначення – передача ключового комерційного спонукання.

Основний текст:

Підкреслюйте одну головну ідею

Точно визначите позицію товару

Підкресліть користь товару для споживача

Тримати на очах назву торгової марки і підкріплюйте її

Текст – стиснутий і небагатослівний

Підкріплюйте аудіо ряд відео поруч.

Стиль тексту рекламного звертання:

Прямий виклад фактів (переваги рекламованого товару)

Оповідання (розповідь, історія з проблемою, яка вирішується за допомогою конкретних властивостей товару)

Самоопис (через опис фірми, організації)

Діалог/монолог (персонажі)

Включення ілюстрацій

Оригінальний жанр (каламбури, гумор, вірші, римування, жарти).

Вибір способу друкованого виконання:

Читаність (стиль шрифту, товщина і розмір букв, довжина рядка, відстань між словами, рядками й абзацами)

Доречність

Гармонійність (підбір сполучення шрифтів)

Акценти (правильне розміщення).

Наприклад, «The Coca-cola Company» з її мережею є глобальним лідером у виробництві безалкогольних напоїв. На українському ринку компанія представила різноманітні напої в тому числі і популярну «Coca-Cola Classic». У чому ж такий успіх? Ніхто вірогідно не знає, але припущення все-таки є. Як доведено вченими червоний колір викликає в безлічі споживачів почуття «червоного» значення, наприклад спорт, відважні здійснення, переможну боротьбу і т.д. А сам стиль шрифту – можна довго розглядати випурну назву, і щораз знаходити в ній щось нове і неперевершене, екстравагантне. Саме це і спонукує людей, здебільшого молодих, купувати «Коку». Цей стиль задає моду сьогодення. (див. Додаток 3)

ВИСНОВКИ

Мода в рекламі є, але, на жаль, немає високої моди. Немає навіть pret-a-porte. В основному панує мода з речового ринку.

В Україні немає позитивного досвіду використання інформаційних методів (навіть у стаціонарних умовах). Якщо вдуматися, то його в принципі бути не може: коригувальний інформаційний вплив - це перекручування картини світу за рахунок внесення змін до складу потоку інформації, яка поступає до індивіда.

Жертвою суспільства споживання в першу чергу стає мораль - цього не виправити ні релігією, ні репресивними мірами. Для того щоб цього не відбувалося, повинні бути вироблені інші механізми адміністративного керування, соціального регулювання, стимулювання економіки і попиту.

Колись варто розібратися в тому, у якому випадку і при яких умовах реклама могла б перетворитися з засобу гноблення мозку її споживача в щось більш гідне і по методах подачі інформації і по змісту. До жалю