для рекламодавців, реклама повинна залишити обжиту нішу психологічного впливу на особистість споживача, перетворитися зі спокусника в розсудливого порадника людини розумної. Без цього українська економіка ніколи не перетвориться з економіки, заснованої на конкуренції рекламних підрозділів, в економіку, засновану на конкуренції якості. Реклама може і повинна перемінити свої форми, перетворитися в спеціалізований канал консультативного характеру, придбати характер засобу доведення рейтингів і експертних оцінок.
Реклама - це синтетичне прикладне мистецтво, що використовує досягнення всіх інших мистецтв. Вона, звичайно, буде видозмінюватися, освоюючи нові області і носії. Українській рекламі, хоч вона і швидко розвивається, ще потрібно довго виходити на світовий рівень, освоюючи і застосовуючи усе, що вже освоєно в інших країнах. Коли житель Києва буде одержувати в рік direct mail у тім же обсязі, що і житель Нью-Йорка (виявляється, це 200 кг чистої ваги!), тоді будуть застосовані всі новації в цій області, а поки й убога поліграфія усіх цілком улаштовує. Ціль реклами в тім, щоб бути новою. модною. Ціль реклами - продавати.
Безумовно, неможливо повною мірою освітити всі аспекти психологічних особливостей та суспільних труднощів сприйняття газетно-журнальної реклами, але, найголовніші проблеми та зв’язки були подані автором в курсовій роботі.
ВИКОРИСТАНА ЛІТЕРАТУРА
1. Назайкін О. Емоції в рекламі: "за" і "проти"//Рекламіст. - № 3. – М.,2003.
2. Реклама: узимку і влітку - різним кольором//Рекламіст. - № 4. – М., 2003.
3. Сєров А. Рекламні образи //Рекламіст. - № 6. – М.,2001.
4. Тамаразов А. Психологічні особливості сприйняття газетно-журнальної реклами.// Рекламіст. – № 5. - М., 2000.
5. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Є. Мова рекламних текстів. – М. 1981.
6. Гіренок Л. Ф. Реклама и PR в інформаційному суспільстві”. – М.: ФГУ, 2001.
7. Валова М.Д. "13 розмов про рекламу". - М.: Нива XXI,1994.
8. Леонтьев А.А. "Психологія спілкування". - М.: Смисл, 1999.
9. Хромов Л.Н. "Рекламна діяльність: мистецтво, теорія, практика". - 10. Петрозаводськ: АО "Фолиум", 1994.
11. "Экспресс - сервіс". - № 3. – М.,1995.
12. Серегіна Т.К. , Титкова Л.М. . Реклама в бізнесі. - М.,1995.
13. Рожков І.Я. . Межнародне рекламне діло. – М., 1994.
14. Борісов Б.Л. Технології Реклами та PR. - Р., 2000.
15. Афанасьєв В.Г. “Соціальна інформація и управління суспільством”,М.,1975.
16. Гермогенова Л.Ю. “Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендації”. - М.,1994.
17. Дейлян Арманд “Реклама”. - М.,1993.
18. “Реклама за кордоном”. - М., 1977.
19. Розенталь Д.Е., Кохтєв Н.Н. “Мова рекламних текстів”. - М., 1981.
20. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії. - М.,1994..
21. Айзенберг М. Менеджмент реклами. М.: ТОО “Интел Тех”, 1993.
22. Гольман І.А., Добробабенко Д.С. Практика реклами. - Новосибірськ: «Інтербук», 1991.
23. Дейян А. Стимулювання сбуту та реклама на місці продажу. - М.: «Прогресс», 1994.
24. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.І. Основи рекламної справи. – Самара., 1996.
25. Картер Г. Ефективна реклама. - М.: «Прогресс», 1991.
26. Кудін П.А., Ломов Б.Ф., Митькін А.А. Психологія сприйняття та мистецтво плаката. - М., 1987.
27. Рекламний ринок скоріше живий, ніж мертвий // «Реклама». – № 1. - М., 1997.
28. Ромат Е. Реклама в системі маркетингу. - Харків, 1995.
29. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бізнесі. - М.: «Маркетинг», 1995.
30. Старобинський Є.Е. Самоучитель по рекламі. - М., 1996.
31. Столяренко Л.Д. Основи психології. - Р. н/Д: «Фенікс», 1996.
32. Сендідж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теорія и практика. - М.: «Прогресс», 1997.
33. narcom.ru, ,
ДОДАТКИ
Додаток 1
Карл Лагерфельд і Антоніо Бандерас
Додаток 2
Реклама Коли перед святами
Додаток 3
Торговый знак «COCA-COLA».