Мода оперує невербальною стороною свідомості, виражає прагнення до новизни й у цьому змісті цілком відповідає духу інформаційного суспільства, виявляючи споріднення з рекламою і ПР як віртуальними технологіями.

Статусність, престижність, знаковість соціальних відносин передається модою. Мода – спосіб соціальної ідентифікації. Так як мода стала тепер характером, вірою, знанням, то це дозволяє використовувати її з метою роботи зі свідомістю людини.

Сучасне суспільство характеризується новим рухом: суспільство стає “молодіжним”, тому що відбувається запозичення моди, сленгу, стилю поводження, способів розваги і т.д.

Неоруський стиль у рекламі використовує техніку модерну стосовно до українських традицій, у яких образ домінує над словом, а показ чого-небудь має силу більшу, ніж доказ, а це значить, що двоїста природа реклами в неоруському стилі вирішується домінуванням незазначеного над знаком, невербального - над словом. Реклама неоруського стилю контекстуальна, тому що значення призначеного поза контекстом не можна зрозуміти. Неоруський стиль реклами призначений для патерналистського суспільства, для обслуговування його інститутів і структур.

Оскільки людина найкраще запам'ятовує початок і кінець повідомлення, а також незакінчені дії, остільки в неоруському стилі реклами вводиться деяка пауза, “чорний квадрат”, інтервал, пропуск. Те, що може бути до визначено, додумано споживачем.

Технології спустошення свідомості. Встановлено, що в XX столітті створюється нова модель керування свідомістю, суть якого зводиться до зрушення суб’єктності. Крім конкретного впливу на широкі маси шляхом прямої реклами, виникають нові технології по маніпуляції свідомістю, так названі PR-технології. Звичайно, ефективність прямої реклами не можна заперечувати. Багаторазове повторення приводить до запам'ятовування рекламованої продукції. Але тут існує імовірність негативного ефекту: споживач прекрасно усвідомлює, що рекламодавець зацікавлений у реалізації товару, тому найчастіше не схильний довіряти такому явному його вихвалянню. До того ж, нікому не приємно почувати себе об'єктом, якому постійно щось нав'язують.

Під впливом же непрямого впливу PR-технологій людина вважає свій вибір об'єктивним і самостійним. Однією з таких технологій є використання моди у впливі на свідомість людини.

Рекламний ролик політичного діяча з коротким викладом пунктів програми в меншому ступені впливає на потенційного виборця, чим регулярні публікації рейтингів чи телевізійні сюжети, що створюють ілюзію об'єктивності.

У XXI ст. ефективність керування свідомістю не буде прямо зв'язана з економічними інтересами. Подальший розвиток одержать соціальні технології непрямого керування свідомістю, а конкретніше - у соціальне керування віртуальної реальності й ілюзорних практик.

Зараз, при підозрілому відношенні до слів, буде потрібно звертання до невербальних компонентів комунікації. Людина, що сприймає візуальний образ, як би утягує в ілюзорний простір, представляючи себе його частиною. У такому стані свідомість людини найбільш керована. Коли ми спостерігаємо за улюбленим кіноперсонажем, то найчастіше підспудно асоціюємо його із самим собою. У прагненні відповідати улюбленому образу “глядач” намагається перейняти його манери, елементи гардероба, характерні дріб'язки. Оточивши себе зовнішніми атрибутами “персонажа з картинки”, звичайна людина уже відчуває себе “відповідним”. Його уявлення про себе - ілюзія, а в реальності його життя йде своєю чергою. Подібний спосіб впливу на свідомість допомагає підвищити ефективність економічної діяльності багатьох підприємств. Наприклад, образ супер-чоловіка XX століття - Джеймс Бонд. Саме таким уявляла ідеал сучасного чоловіка фабрика мрій Голлівуда. Звичайно, нікому й у голову не прийде повторювати його трюки, зате його імідж якоюсь мірою можна реалізувати й в умовах дійсності. Великим успіхом користаються костюми Джеймса Бонда від Brioni, його машини і годинник. Чи, наприклад, модні журнали буяють радами, як потрібно вдягатися, як поводитися, яку їжу вживати, як проводити дозвілля. На практиці постійно відповідати цим рекомендаціям дуже проблематично, але здобуваючи модну сумочку чи помаду, жінка “купує” собі часточку того казкового способу життя, що пропагують журнали.

2.2. Реклама – двигун моди

Дизайнери всіх калібрів гідно підготувалися до початку третього тисячоріччя. Практично усі більш менш відомі модельєри перш за все готуються вразити світ своїми оригінальними рекламними кампаніями.

Нариклад, Ральф Лорен для реклами своєї нової колекції одягу запросив приймати участь у зйомках бельгійську топ-модель Гріт Герміс. Знаменита Chanel змогла умовити продекламувати свій новий парфум Coco знамениту Анук.

Ефективною рекламу роблять кілька обставин, і сказати однозначно, що одне з них працює краще, а інше гірше, не можливо. Але однозначно, що мода, яка нині вирує в суспільстві грає провідну роль в ефективній рекламі. Пропонуючи рецепт, треба знати конкретний товар, цілі, які бажає домогтися клієнт, цільову аудиторію, передбачувані рекламоносії і т.д. В одних випадках спрацюють екзотика і шок, в інших, навпаки, консерватизм.

Наприклад: один із клієнтів агентства Х - салон, що продає дуже дорогі освітлювальні прилади, килими і муранське стекло. Він називається відповідно: "Салон парадного інтер'єра". Було потрібно придумати іміджевий макет для друкованої реклами. Дизайнери подумали, що показувати товар, навіть кращі його зразки, у рекламі не потріно, головне - створити в потенційних споживачів відчуття розкоші і дорожнечі. Тому оголошення виконали в стилі кіноплаката, якби представляючи голлівудську сагу про романтичну любов. У потоці численних рекламних смуг з люстрами і диванами ця реклама відразу виділялася. В кіно ходити модно, всі зупиняють свою увагу на афішах кінотеатрів - кіно люблять усі, чи майже всі, і не зупинити погляд на рекламі нібито нового фільму з екзотичною назвою "Салон парадного інтер'єра" читач не міг. На рекламу звернули увагу.

2.3.Соціальна реклама і мода

Мода бути українцем – це задача держави.

Соціальну рекламу в Україні хочуть поставити на широку ногу. Однак влада не готова обговорювати варіанти перетворення її з низькопробної в якісний, ефективний і модний рекламний продукт.

Обновити імідж