Серйозна проблема виникає в зв'язку з виснаженням таких непоновлюваних ресурсів як нафта кам'яне вугілля й інші корисні копалини

Сьогодні здається уже відчувається недостача платины золота цинку і свинцю До кінця сторіччя навіть при росту цін дефіцитними можуть стати срібло олово й уран При збереженні нинішніх рівнів споживання до 2025 м можуть виснажитися запаси й інших корисних копалин**

Навіть при наявності вихідної сировини діяльність фірм( использующих дефіцитні корисні копалини( може ускладнитися і зажадати набагато великих витрат( А перекласти ці витрати на плечи споживача буде( ймовірно( нелегко( Фірми( занимающиеся науково-дослідними і дослідницькими роботами( можуть частково зняти гостроту проблеми( відкривши нові коштовні джерела сировини і створивши нові матеріали(

ПОДОРОЖЧАННЯ ЕНЕРГІЇ( Сама серйозна проблема забезпечення економічного розвитку в майбутньому виникла в зв'язку з одним з непоновлюваних видів природних ресурсів -і нафтою( Економіка ведучих промислово розвитих країн світу багато в чому залежить від постачань нафти( і доти( поки не будуть знайдені економічно вигідні замінники цього енергоносія( нафта буде продовжувати відігравати домінуючу роль у світовій політиці й економіці( Висока вартість нафти ( щопідскочила з 2(23 дол( за барель у 1970 м( до 34(00 дол( за барель у 1982 м() породила пропасні пошуки альтернативних енергоносіїв( Снову стало популярним кам'яне вугілля( ведуться дослідження з вишукування практичних шляхів використання сонячної( ядерної( вітрового й іншого видів енергії( Тільки в області використання сонячної енергії сотні фірм пропонують устаткування для обігріву житлових приміщень і інших цілей( ***

РІСТ ЗАБРУДНЕННЯ СЕРЕДОВИЩА( Промислова діяльність майже завжди наносить шкоду станові природного середовища( Подумайте про видалення відходів хімічних і ядерних виробництв( про небезпечний рівень змісту ртуті у водах морів і океанів( про зміст ДДТ і інших хімічних загрязнителей у ґрунті і продуктах харчування( а також про засмічення середовища пляшками( виробами з пластмас і інших пакувальних матеріалів( не піддаються біохімічному розкладанню(

Заклопотаність громадськості відкриває перед чуйно реагуючими на обстановку фірмами гарну маркетингову можливість Створюється ємний ринок засобів по боротьбі з забрудненням таких як скрубери й агрегати що працюють за технологією рециркуляції вихідних матеріалів Починаються пошуки альтернативних способів виробництва й упакування товарів без нанесення шкоди навколишньому середовищу****

РІШУЧЕ ВТРУЧАННЯ ДЕРЖАВИ В ПРОЦЕС РАЦІОНАЛЬНОГО ВИКОРИСТАННЯ І ВІДТВОРЕННЯ ПРИРОДНИХ РЕСУРСІВ Керівництво службою маркетингу повинне тримати в поле зору всі ці проблеми щоб мати можливість одержувати необхідні для діяльності фірми природні ресурси не нанося при цьому шкоди навколишньому середовищу У цьому змісті підприємницька діяльність напевно виявиться під сильним контролем як з боку державних органів так і з боку впливових груп громадськості Замість того щоб противитися усім формам регулювання бізнес повинний брати участь у пошуках прийнятних рішень проблем постачання, що коштують перед країною, матеріальними ресурсами й енергією(

Людина зобов'язана забезпечити стійкість навколишнього середовища( перемінивши стереотипи( мети економіки( характер поводження(етику( Якщо він не зуміє цього зробити( те биота( використовуючи свої могутні захисні механізми( зробить це сама( швидше за все( зруйнувавши частину самої себе разом з людством( А якщо людина зникне як вид( те він уже більше ніколи не з'явиться знову: палеонтологія показує( що зниклий вид не відроджується(((

Виноски:

* -і див(: Rachel Carson( * Silent Spring * Boston( * Houghton Mifflin *( 1962

** -і * First Annual Report of the Council on Environmental Quality *( Washington( D(C(( * Government Printing Office *( 1970( p(158

*** -і * The coming Boom in Solar Energy * ( -і Business Week( October 9( 1978( p(88-104

**** -і див(: Karl E( Henion II( * Ecological Marketing *( Columbus( Ohio( * Grid *( 1976

Список літератури:

1 Кэмпбелл Р(Макконнелл( Стэнли Л(Брю * Экономикс *( тім 1( Москва( Видавництво *Республіка*( 1995

2 * Мегаполіс *( № 2( 1996( стаття доктора економічних наук Віктора Данилова-Данильяна і доктори географічних наук Кіма Лосєва

3 Филип Котлер * Основи маркетингу *( Москва( Видавництво * Прогрес *( 1991