Тут основним пунктом для того, щоб почати свій власний бізнес, є все та ж бізнес-ідея - подумайте, як ваші "домашні" таланти можуть бути застосовані з користю для справи. Мабуть, ви володієте старовинним сімейним рецептом хліба або умієте робити нестандартні вироби з бісеру - варіантів може бути множина. Практика показує, що більшість жінок-підприємців, що працюють в промисловій сфері, починали саме з того, що намагалися перетворити своє хобі або захоплення на продукт для збуту.

в) Безпосередня комерція: магазини, ресторани, оптові бази і так далі. При цьому, повторимося, необхідно враховувати, що потрібне людям, а що ні. Ну, або що вони хотіли б придбати або якою послугою скористатися, але не можуть - тому що їм не пропонують. Тут потрібно прийняти до уваги, що потреби потенційних покупців товарів або послуг не так просто передбачити. Тому, перш ніж починати торгівлю тим або іншим видів товарів або послуг, потрібно детально пропрацювати портрет потенційного споживача, на якого ви розраховуєте: який його дохід, переваги, антипатії і так далі [4; 97].

1.2. Жінка-керівник як соціально

психологічний феномен

У психології порівняння жіночого і чоловічого стилю поведінки описується в термінах гендерних відмінностей. Під словом "гендер" розуміється психологічна стать людини - специфічно властиві чоловікові або жінці поведінка, цінності, ідеали, з яким вони себе співвідносять. Розглянемо процес появи в суспільстві жінки-керівника.

Економічні і соціокультурні тенденції розвитку суспільства в другій половині 20 століття сприяли розширенню поля реалізації жінками власного потенціалу: сфера сім'ї і пов'язані з нею сімейні ролі жінок були доповнені сферою професійної діяльності. І мова йде не просто про факт масового залучення жінок в суспільне виробництво, тобто не просто про доступ жінок у виробничо-трудову сферу (що відокремилася від домашнього господарства і життя сім'ї в цілому в період формування капіталістичних відносин і що стала на якийсь час сферою додатку виключно чоловічої сили).

У докапіталістичних суспільствах, коли сім'я була одночасно і виробничим осередком, жінка займалася виробничою діяльністю (сільське господарство і ремесло), але ця діяльність злилася воєдино з домашньою, безпосередньо не продуктивною працею. Індустріальне суспільство надало жінкам можливість роботи по найму, проте основна мета роботи жінок в перші десятиліття 20 століття була чітко "орієнтована на сім'ю" (жінки трудилися для поповнення сімейного бюджету). У 70-і роки на передній план все більш виходили особисті мотиви: прагнення знайти економічну незалежність від чоловіка, просто отримати задоволення від роботи, розширити соціальні контакти.

Професійна діяльність займає сьогодні одне з лідируючих місць в ціннісних орієнтаціях жінок, знаходячи самостійну значущість перш за все як сфери самореалізації (хоч і не виключаючи економічної мотивації).

Важ сучасний мир демонструє тенденцію до посилення економічної активності жінок, що становлять приблизно 40% загальній чисельності тих, що працюють. Як основні причини цієї активності виділяють [6;45]:

зростання потреби в робочій силі у всіх галузей народного господарства;

зміна характеру праці в результаті НТР (зокрема, зниження його важкості);

активний розвиток сфери послуг;

фемінізація освіти (за останні двадцять років кількість студенток в західних університетах подвоїлася);

демографічні особливості сучасного етапу: зменшення числа дітей в сім'ї, скорочення розмірів сім'ї. (Це пов'язано з підвищенням економічного добробуту, що сприяв зниженню дитячої смертності і зниженню їх економічної цінності; а також з можливостями планування сім'ї, що з'явилися, завдяки винаходу в 60-і роки контрацептивних препаратів).

Особливості робочої сили жінки визначені тим, що біологічна основа її праці знаходиться в певній єдності з її соціальними сторонами. Знання біологічної основи живої праці по підлозі дозволяє здійснити його організацію відповідно до психофізіологічних особливостей організму і особи жінки, ефективніше використовувати механізм взаємодії економічних законів з біологічними законами, відповідно до яких функціонує її організм.

В Україні жінці завжди було складно зробити кар'єру керівника. На початку 90-х років питома вага жінок-керівників підприємств і організацій не перевищувала в цілому по галузях 6-9% [12]. В ході економічних перетворень процес витіснення  жінок з сфери ухвалення рішень тільки посилився. 

Наприклад, у складі перших керівників промислових підприємств в порівнянні з 1985 р. їх питома вага знизилася майже удвічі (з 11% до 5,6%). В цілому ж в 1998 р. серед керівників органів влади і управління всіх рівнів жінки складали небагато чим більш за третину, і це за умови, що вони більш кваліфіковані. Так жінок - фахівців вищого рівня кваліфікації мало не удвічі більше, ніж чоловіків [7;32-38].

Частково позначаються ціннісні установки самих жінок. Лише 36-42% з них є професійно орієнтованими, тобто розглядають роботу як самоцінне заняття, а не просто джерело засобів існування. Причому, прагнуть зробити кар'єру всього 6% жінок [12]. У результаті більшість українок займають порівняно низькі посадові рівні і фактично позбавлені реальних перспектив зростання.

Як аргументи проти жіночої кар'єри в бізнесі наводяться приклади того, як жінки, займаючи високі пости, ставали жорсткими, різкими, непривабливими, втрачали сім'ї - іншими словами переставали бути жінками в психологічному плані, копіюючи чоловічий стиль поведінки. Пояснюється ситуація, що складається, тим величезним опором, який виявляється жінці-керівникові з боку персоналу, перш за все - з боку чоловіків, якими вона керує.

На думку експертів ООН, для того, щоб жінки могли надавати реальну дію на політику, включаючи захист власних інтересів, їх чисельність в структурах влади повинна бути не меншого 40%. Якщо