Диплом: Психологічний вплив телевізійних засобів масової інформації на жіночу аудиторію

РЕФЕРАТ

Дипломна робота: с., 6 табл., джерела, додатків.

Перелік ключових слів: МАСОВА ІНФОРМАЦІЯ, ЖІНОЧА АУДИТОРІЯ, ТЕЛЕВІЗІЙНІ ЗМІ, АТТИТЮД, ЖІНОЧІСТЬ, СЕНЗИТИВНІСТЬ, ГЕНДЕР.

Об’єкт дослідження: загальні (в цілому ідентичні для чоловічої і жіночої аудиторії) закономірності впливу ЗМІ та специфічні прийоми і методи психологічного впливу телевізійних ЗМІ на жіночу аудиторію.

Мета роботи: дослідження формуючого впливу ЗМІ на жіночу аудиторію, вивчення прийомів і методів такого впливу на теоретичному рівні та проведення практичного дослідження впливу масової інформації на жіночу аудиторію.

Методика та метод дослідження: При проведенні дослідження використовувалась методика оцінки впливу різних за емоційною насиченістю повідомлень, опитувальник ПДТ (психодіагностичний тест), методика визначення тривожності Тейлора. Для аналізу і співставлення даних використовувався метод кореляційного аналізу.

Одержані висновки та їх новизна: результати роботи свідчать, що емоційно насичені повідомлення ЗМІ справляють більший вплив на жінок, ніж на чоловіків завдяки притаманним жінкам більш високим показникам сензитивності і жіночості та низьким показникам інтровертивності. Новизна дослідження полягає у виявленні залежності ефективності впливу ЗМІ від узагальнених характерологічних особливостей жіночої аудиторії, цього не було зроблено в роботах авторів, що займалися проблематикою психологічного впливу ЗМІ раніше.

Результати досліджень можуть бути застосовані: в діяльності телевізійних каналів, телестудій, рекламних агенцій, що займаються виготовленням і розміщенням телевізійної продукції інформаційного і рекламного змісту; практична цінність результатів полягає у тому, що вони дозволяють психологічно обґрунтувати оптимальний рівень емоційної насиченості повідомлень масової інформації, розрахованих на жіночу аудиторію.

Зміст

Вступ

Ми живемо в час, який часто називають добою інформації. Інформація стала для людства таким же важливим ресурсом як корисні копалини, земля, вода. Функції засобів масової інформації сьогодні є набагато ширшими, ніж просте інформування про події навколишнього життя. ЗМІ стали джерелом психологічного впливу, який за своїм розмахом та ефективністю набагато перевершує звичні форми міжособистісного спілкування. Отже, дослідження механізмів та структури психологічного впливу ЗМІ є дуже актуальним завданням сучасної прикладної психології.

Слід зазначити, що загальне поняття “вплив телевізійних ЗМІ” може бути конкретизоване в залежності як від напрямку впливу (вплив реклами у ЗМІ на споживачів, вплив ЗМІ на електоральну поведінку виборців, віддзеркалення та формування ідеології й світогляду громадян та ін.) так і від спрямованості впливу на окремі професійні, соціальні, демографічні групи населення. В контексті даного дослідження в якості цільової групи впливу телевізійних ЗМІ обрана жіноча аудиторія. Далі автор дипломної роботи вважає за доцільне коротко аргументувати такий вибір.

По-перше, розгляд впливу телевізійних ЗМІ на жіночу аудиторію є цікавою і актуальною теоретичною проблемою психологічної науки – відомості про статеві аспекти протікання психічних процесів (сприйняття, мислення, уяву, пам’ять та ін.) достатньо висвітлені у спеціальній літературі, останніми роками з’являються публікації і з проблематики гендерних аспектів міжособистісного спілкування та сприйняття інформації, однак проблематика сприйняття масової інформації жіночою аудиторією (яка вочевидь має поєднувати психофізіологічні та соціально обумовлені аспекти сприйняття інформації) розроблена явно недостатньо.

По-друге, телевізійні ЗМІ є на сьогоднішній день потужним засобом впливу на поведінкові установки, що використовується насамперед в рекламному бізнесі. Навіть побіжний аналіз рекламної продукції показує, що жіноча аудиторія є одним з основних об’єктів рекламного впливу. У зв’язку з цим постають дві взаємопов’язані проблеми: проблема ефективності реклами, спрямованої на жіночу аудиторію та проблема коректності й толерантності рекламної продукції. Перша проблема цікавитиме насамперед рекламодавців та спеціалістів рекламного бізнесу, друга має цікавити усе суспільство, яке для свого розвитку (та й взагалі елементарного самозбереження) має опікуватися змістом психологічного впливу, що його справляють телевізійні засоби масової інформації.

Нарешті, по-третє, телевізійні ЗМІ є одним з основних важелів формування громадської думки і одним з найдієвіших знарядь політичної боротьби. Звичайно, при цьому використовуються різні за своїм змістом смислові конструкти, орієнтовані на різні цільові аудиторії. В нашій країні, на жаль, образ політичного агента чітко асоціюється з чоловічою гендерною роллю (причому це характерно для свідомості як чоловіків, так і самих жінок), тобто чоловіча аудиторія є з одного боку основним об’єктом формуючого впливу ЗМІ, а з іншого – саме за представниками чоловічої статі негласно закріплено право виступати суб’єктами політичної активності. У відповідності з цим відбувається подання інформації та політичної реклами у телевізійних ЗМІ. Вивчення ж психологічного впливу телевізійних ЗМІ на жіночу аудиторію дозволить більш повно враховувати інтереси і потреби жінок як загалом у суспільному житті, так і стосовно представлення думок, переконань і політичних поглядів жінок у телевізійному просторі нашої країни.

Узагальнюючи вище наведені міркування можна сформулювати актуальність і мету дослідження.

Отже, актуальність теми визначається необхідністю вивчення загальних закономірностей формуючого впливу телевізійних ЗМІ та специфічних прийомів і методів впливу, розрахованих саме на жіночу аудиторію телевізійних засобів масової інформації.

Метою роботи є дослідження формуючого впливу ЗМІ на жіночу аудиторію, вивчення прийомів і методів такого впливу на теоретичному рівні та проведення практичного дослідження впливу масової інформації на жіночу аудиторію.

Мета дослідження конкретизована автором у таких завданнях:

- визначити загальні закономірності сприйняття масової інформації жіночою аудиторією та виявити відмінності від специфіки сприйняття масової інформації чоловічою аудиторією;

- визначити особливості сприйняття жіночою аудиторією інформації рекламного характеру, виявити найбільш ефективні прийоми і методи рекламного впливу на жіночу аудиторію;

- дослідити специфіку сприйняття жіночою аудиторією телевізійних образів;

- вивчити вплив повідомлень (як загального інформаційного так і рекламного характеру) телевізійних ЗМІ на поведінкові установки жінок;

- виявити в ході емпіричного дослідження залежність між характером сприйняття масової