Методичні вказівки

для виконання курсової та контрольної робіт з дисципліни «Маркетинг» для студентів спеціальностей «Облік та ау-дит» і «Економіка підприємства» денної та заочної форм

навчання

ЗМІСТ

Передмова ............................................................................................................ | 5

Вихідні дані до варіантів аналізу маркетингової ситуації на внутрішніх рин-ках України .......................................................................................................... |

7

Вихідні дані до варіантів аналізу маркетингової ситуації на зовнішніх рин-ках ........................................................................................................................ |

8

Зразок оформлення обкладинки ......................................................................... | 9

Зміст стандартної курсової роботи та вимоги до її оформлення й захисту ..... | 11

Розділ | 1. | Загальна характеристика фірми та структури бізнес-плану ........ | 13

1.1. | Загальна характеристика фірми .................................................... | 13

1.2. | Установча документація ................................................................ | 13

1.3. | Розробка структури бізнес-плану .................................................. | 18

Висновки ........................................................................................ | 18

Розділ | 2. | Розробка стратегії і тактики маркетингу фірми ........................... | 19

2.1. | Обгрунтування видів попиту та маркетингу ................................ | 19

2.2. | Схема маркетингової діяльності фірми ........................................ | 19

2.3. | Розробка стратегії маркетингу ...................................................... | 22

2.4. | Розробка тактики маркетингу ....................................................... | 23

2.5. | Розробка структури та змісту програми маркетингової діяль-ності фірми ..................................................................................... |

25

Висновки ........................................................................................ | 29

Розділ | 3. | Розробка товарної та цінової політики фірми .............................. | 29

3.1. | Основні вимоги до товарів та послуг ............................................ | 29

3.2. | Оцінка конкурентоспроможності товарів та послуг .................... | 29

3.3. | Визначення виду ЖЦТ та шляхів підвищення їх конкуренто-спромож--ності ................................................................................. |

30

3.4. | Основні напрямки цінової політики фірми .................................. | 31

3.5. | Основні напрямки цінової стратегії фірми ................................... | 35

Висновки ........................................................................................ | 36

Розділ | 4. | Аналіз ринків і оцінка конкурентоспроможності фірми ............. | 36

4.1. | Оцінка та вибір ринків збуту ........................................................ | 36

4.2. | Оцінка конкурентоспроможності фірми ....................................... | 38

Висновки ........................................................................................ | 38

Розділ | 5. | Розробка збутової політики фірми ................................................ | 38

5.1. | Обгрунтування методу і рівня каналів збуту продукції .............. | 38

5.2. | Оцінка і вибір видів транспорту ................................................... | 43

5.3. | Характеристика основних учасників збутової мережі ................. | 48

Висновки ........................................................................................ | 49

Розділ | 6. | Розробка комунікаційної політики ................................................ | 49

6.1. | Обгрунтування видів реклами ...................................................... | 49

6.2. | Розробка зразків реклами .............................................................. | 49

6.3. | Оцінка ефективності реклами ....................................................... | 51

6.4. | Розробка графіку рекламної кампанії ........................................... | 51

6.5. | Розробка товарного знаку фірми .................................................. | 53

Висновки ........................................................................................ | 53

Розділ | 7. | Розробка структури управління фірмою та маркетингом ........... | 53

7.1. | Структура управління фірмою та маркетингом на 1-му етапі .... | 53

7.2. | Структура управління фірмою та маркетингом на 2-му етапі .... | 53

Висновки ........................................................................................ | 53

Розділ | 8. | Контроль, ревізія та бюджет маркетингу ..................................... | 53

8.1. | Контроль маркетингу .................................................................... | 53

8.2. | Ревізія маркетингу ......................................................................... | 57

8.3. | Бюджет маркетингу ....................................................................... | 57

Висновки ........................................................................................ | 58

Загальні висновки ............................................................................................... | 58

Література ............................................................................................................ | 58

Розділ | 9. | Тематика контрольних робіт для студентів зарочної форми нав-чання ............................................................................................... |

59

9.1. | Тематика та варіанти контрольних робіт ..................................... | 59

9.2. | Оформлення контрольної роботи .................................................. | 60

9.3. | Рекомендована література ............................................................. | 60

ПЕРЕДМОВА

Перехід економіки України до ринкових відносин потребує корінних змін у підготовці фахівців. Для практичного втілення ринкового механізму у життя традиційні системи організації і управління виробництвом, як показала практи-ка, неефективні. Вихід з даного становища у теперішніх умовах - переорієнтація підприємницької діяльності на задоволення потреб споживачів, тобто розвиток маркетингу, як найефективнішого механізму ринкових відносин.

Завдання методичних розробок випливає із типової програми курсу “Мар-ке-тингу” і має за мету надати допомогу студентам вищої школи, а та-кож керівникам підприємств, фірм, комерційних структур отримати практич-ні на-вички, необхідні для глибокого розуміння теорії маркетингу, стратегії і тактики ринкових підходів на основі забезпечення попиту споживачів.

Маркетингова діяльність - складний творчий процес, який має свою тех-но-логію, визначену нормативно-правову документацію. Маркетингові матеріа-ли мають бути в такому обсязі, що забезпечує високоефективну роботу підпри-ємства в умовах ринку. Оформлення цих матеріалів у виробничих умовах в пев-ній мірі уніфіковано, що дозволяє створити свого роду “Еталон” оформлення кур-со-вої роботи з “Маркетингу” в склад якого входять зразки табличних, гра-фічних та інших матеріалів, які повинні створюватися у процесі розробки мар--ке-тингової документації.

Еталон курсової роботи максимально наближено до вимог виробництва, що буде сприяти набуттю студентами практичних навичок і умінь для роботи в умовах ринкових економічних відносин.

Методичні розробки укладено на основі робіт Ф.Котлера, В.Е.Хруць-ко--го, Л.І.Цигічко, Г.В.Маганецького, Д.І.Баркан, П.С.Зав’ялова, С.M.Гончаро-ва, І.О.Спіцина, Х.Швальбе, М.Портера та ін.

Викладений автором матеріал характеризує не одну або декілька систем маркетингу, а дає загальну уяву про множину існуючих підходів, ідей, рішень, що відповідають призначенню навчального посібника.

Теоретичні викладки (графіки, формули, методики) сприяють кращому ро-зу-мінню і підвищенню ефективності дії маркетингового інструментарію, але не ідеалізують і не абсолютизують його. Маркетинг важливий не тільки як про-ду-ма-на і організована специфічна діяльність, а і як філософія керівництва, яка про-ни-зує усі сфери підприємства, орієнтуючи його роботу і розвиток. З цієї точ-ки зору знайомство з основами практичного маркетингу корисно спеціалістам з ринкової економіки.

Тематика курсових та контрольних робіт передбачає майбутню спеціа-лізацію студентів обох спеціальностей. У список рекомендованої літератури включено лише ті джерела інформації, які є у достатньому числі в бібліотеці Академії та методичному кабінеті кафедри економіки підприємства.

Українська державна академія водного господарства

Факультет економіки та менеджменту

Кафедра економіки підприємства

Спеціальність: | 7.050106 - облік і аудит

7.050106 - економіка підприємства

Спеціалізації: | водне господарство, будівництво, малий та