Реферат
Реферат
Передумови створення і освоєння нових товарів виробничого призначення
Здатність створювати нові товари відрізняє ефективно діючі підприємства від конкурентів і є ознакою фірм, орієнтованих на маркетинг.
Необхідність створення нової продукції для постійного еконо-мічного розвитку фірм зумовлена такими факторами:
•
нова продукція сприяє стабілізації обсягів збуту і витрат протягом року компаніям із сезонним характером виробництва;
•
нові вироби дають змогу фірмі одержати більший прибуток і контролювати маркетингову програму;
•
зменшується залежність від одного товару або асортиментної групи;
•
досягається максимальна ефективність системи реалізації;
•
з'являється можливість раціонального використання відходів виробництва.
Фірма має бути готова до того, що деякі нові продукти не ко-ристуватимуться попитом внаслідок конкуренції і несподіваної зміни смаків споживачів. Упровадження нового товару — завжди ризик, тому потрібно враховувати, що ринок може відхилити створений товар, і мати можливість замінити цей виріб на інший і його маркетингову програму.
Створенню нового товару має передувати оцінка:
•
сфери можливого використання, чисельності та складу потенційних покупців;
•
наявних ресурсів виробництва і збуту;
108жливих змін у технологічному забезпеченні випуску нового товару;
•
господарських ризиків та ймовірності конкуренції новоготовару з тими, що вже виробляються підприємством.
Крім того, фахівець з маркетингу має оцінити зв'язок нової продукції з товарами, що вже виробляються, щодо рівня техно-логії і методів реалізації. Це дає змогу ефективніше використо-вувати технологічні, виробничі і збутові можливості. Потрібно також з'ясувати рівень стандартизації товару. Створення стандарт-ного товару (і це справедливо для всіх ринків) забезпечує безпе-речні переваги:
•
досягається значне заощадження коштів за рахунок збільшення обсягів виробництва;
•
спрощується контроль за рухом товарних запасів і організацією технічного обслуговування;
•
з'являється можливість розробити стандартні програми маркетингу ;
забезпечується швидка окупність інвестицій.
Для того щоб з'ясувати, яким має бути новий товар — стан-дартним (індиферентним до ринку), диференційованим (залежно від ринку) або універсальним (тобто поєднувати дві ознаки), не-обхідно вивчити природу товару і вимоги ринку до нього. Опти-мальним є максимально стандартизований товар з оригінальними елементами, що відбивають специфічні вимоги ринку. Інакше ка-жучи, слід керуватися принципом: стандартизація — там, де мож-ливо, а різноманітність — там, де необхідно. У міжнародному бізнесі вважається за доцільне випускати не один виріб, а широ-кий параметричний набір (ргосіисі Ііпе — продуктова лінія). З розширенням асортиментного набору збільшується ймовірність того, що будь-який покупець знайде для себе необхідний товар. Це суттєво зміцнює позиції фірми на ринку і збільшує обсяг про-дажу.
Широкі параметричні ряди дають змогу гнучко реагувати на перехід товару з однієї стадії життєвого циклу на іншу. Водночас індивідуалізація конструкцій і розмірів схожих за призначенням виробів призводить до зменшення серійності виробництва, розпо-рошення коштів на науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи.
Створення засобів праці характеризується різною тривалістю (дод. б, 7) та складністю виконуваних робіт, яка визначається
Початок стадії освоєння нового товару характеризується вели-кими виробничими витратами на одиницю виробу. Рівень цих вит-рат зумовлюється високою трудо-, матеріало- та верстатомісткістю нової продукції, підвищеним відсотком браку на перших етапах освоєння.
У процесі освоєння нових виробів повільно "шліфуються" тех-нологічні процеси, виробництво забезпечується необхідним осна-щенням та спеціальним устаткуванням, водночас освоюються нові операції. Усе це сприяє зниженню витрат на стадії освоєння.
З освоєнням серійного виробництва товарів і збільшенням його обсягів дещо стабілізується структура їх собівартості (зменшуєть-ся питома вага основної і додаткової заробітної плати в загально-му обсязі собівартості, проте збільшуються витрати на сировину, матеріали, комплектуючі вироби).
Після освоєння виробництва продукції створюється необхідна техніко-економічна та організаційна база для початку серійного виробництва нової техніки
Як правило, дослідно-конструкторські роботи щодо нових ви-робів тривають 2-3 роки, а процес СОНТ — 6-8 років.
Етап серійного виробництва нововведень охоплює комплекс робіт, пов'язаних з удосконаленням конструкції виробу, техно-логії, організації та управління виробничим процесом.
Етап експлуатації нових виробів у системі СОВНТ [19, с. 167— 168] передбачає критеріальне оцінювання правильності наукових і технічних рішень, якості виробництва товарів, рівня його орга-нізації та управління. Таким чином, СОВНТ має бути багатокон-турною замкненою системою в межах життєвого циклу виробів з активно діючим зворотним зв'язком.
Нині експлуатація нової техніки здебільшого входить до функ-цій споживача. Організаційна система, яка створила новий про-дукт, не несе реальної відповідальності за експлуатацію (і навіть у межах гарантійного терміну при виконанні вимог експлуатації споживачем), авторський нагляд, забезпечення необхідної кіль-кості запасних частин і деталей, реалізацію в наступних розроб-ках вимог експлуатації. Ринок же вимагає якісного сервісу.
