По-друге, тому що пасажири змушені ознайомлюватися в дорозі з рекламними оголошеннями і мимові запам'ятовують їх. Більше 92% пасажирів цікавляться рекламою, розміщеною всередині вагонів. Наклейки можна розміщувати на простінках (стандартні стікери — 30х40 см та 48х12 см.), на дверях поїздів (стікери можуть бути лише одного розміру — 35х15 см, оскільки площа рекламного простору на дверях обмежена; перевага цієї реклами — можливість розміщення двостороннього зображення).
Реклама на вагонах метро має відповідати тим же вимогам, що й реклама на наземному транспорті, тобто бути яскравою, лаконічною, ефектною. Зазвичай на вагони наноситься назва закладу-виробника чи торговельної організації, тобто застосовується іміджева реклама, вагон фарбується в яскравий колір.
Реклама у вестибюлях та переходах метро — це різновид зовнішньої реклами. Рекламні установки можна розміщувати в міжстанційних переходах, на ескалаторних спусках, у вестибюлях метро тощо. Носіями є щити, інформаційні покажчики, постери-прапори та ін. Зокрема, вдалим місцем для розміщення реклами, особливо іміджевої, є рекламні щити на ескалаторах, оскільки це місця з гарною видимістю. Ефективність гарантується значними пасажиропотоками за умови привабливого сюжету. Вимоги до ескалаторних щитів ідентичні вимогам до динамічної реклами: пасажир має встигнути «схопити» оком щось цікаве і запам'ятати фрагмент або весь щит повністю. Так, щоб полегшити пошук видавництва чи магазину, на покажчиках варто розміщувати інформаційний текстовий блок, а також лаконічний символ напряму руху; зазвичай розміщується спрощена схема руху; покажчики є оптимальним варіантом за площею та місцем розміщення для всіх рекламодавців, особливо для середнього та малого бізнесу.
Реклама на постерах-прапорах на склепіннях станцій та міжстанційних переходів метро — це оригінальний спосіб розміщення реклами. Відмітна ознака цього рекламного носія — місцерозміщення на станціях: вони кріпляться на потолках коридорів до ескалаторів, при вході та виході пасажирів до наземних вестибюлів, у перехідних коридорах міжстанційних переходів. Це забезпечує безперешкодність сприйняття реклами та її чудову оглядовість. Рекламне зображення наноситься з двох боків постерів- прапорів, що дозволяє інформувати пасажирів у двох напрямах. Ефект повторюваності гарантує надійне сприйняття реклами, отже, її дієвість. Проте необхідно зважати на невеликий час експозиції зображення, що пов'язано з безперервним рухом пасажирів. Рекомендується для іміджевої реклами, котра не містить адресного блоку, не перенасичена текстом, не потребує додаткової уваги і не перешкоджатиме рухові пасажирів.
Надзвичайно ефективним місцем розміщення реклами вважають дорожні стіни станцій метрополітену, оскільки якість зображення та величезне рекламне поле мимовільно привертають увагу пасажирів і одночасно дозволяють розмістити необхідну рекламну інформацію. Вигідно відрізняються від інших постерів, оскільки контакт відбувається не в русі. Характеризується значним психологічним впливом (здебільшого завдяки розмірам, яскравості та якості виконання), дозволяючи сприймати ключову інформацію про властивості товару, його переваги [1] .
Розглянувши специфіку транспортної реклами, з упевненістю можна стверджувати: незважаючи на те, що переваги транспортної реклами збалансовуються її недоліками, вона є досить ефективним і порівняно недорогим носієм. І якщо завдання рекламної кампанії — формування іміджу видавництва чи книжкового магазину, транспортна реклама є найкращим засобом. По-перше, тому, що дозволяє поширити інформацію в будь-якому куточку міста, по-друге — завдяки радіорекламі в салонах полегшить потенційним покупцям знаходження шляху до відповідної крамниці. Проте
можливості радіореклами як такої варто розглянути в окремій статті, що і
становить перспективу подальшого дослідження носіїв реклами видавничої
продукції та послуг.
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Реклама в метро [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.brand-metro.ru.
2. Реклама на транспорте [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.rcs.donbass.com/transport/ior.php
3. Реклама на транспорте [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.rim.zp.ua/offershttp://www.rim.zp.ua/offers
4. Реклама на транспорте [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://vn.dp.ua/look/index.files/Page478.htm
5. Реклама на транспорте [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.transport-media.kiev.ua/
6. Реклама на транспорте [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.boriscompany.com.ua/trans.html
7. Реклама на транспорте [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.portal-ukraine.com.ua/
8. Розміщення реклами на транспортних засобах: Наказ Міністерства внутрішніх справ України від 23 липня 2001 року N583 [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://www.outdoor.org.ua/
Надійшла до редколегії 20.11.2009 р.