Сувенірна реклама. | Сувеніри - утилітарні предмети, що мають самостійну цінність, довготривалість користування сувенірами, висока здатність добитися схильності отримувача, наявність вторинної аудиторії. | Надто обмежене місце для розміщення звернення, високі витрати на одиничний сувенір.

Додаток 1..

Таблиця 2

ОСОБЛИВОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ В РІЗНИХ ЕКОНОМІЧНИХ УМОВАХ.

Показники для порівняння особливостей рекламної діяльності. | Адміністративно-командне управління економікою. | Ринкові відносини в економіці.

"Ринок виробника" | "Ринок споживача".

Об'єкт рекламного впливу. | Вищестоячі організації, виділяючі ліміти і фонди, що формують планове завдання. |

Постачальник необхідних у виробництві ресурсів. | Споживачі продукції.

Мета реклами. |

Формування в керівних органах переконання в доцільності виділення ресурсів для даного підприємства. |

Пошук продавця, розповсюдження інформації про наявний попит, стимулювання продукції. |

Пошук покупця, розповсюдження інформації про продукцію, що виробляється, стимулювання збуту.

Основний зміст рекламної інформації. |

“Підприємство є першим в ..”, “Розвиток нашого підприємства дозволить вирішити проблему”. |

'Купимо", "потребується" |

Продається якісний та необхідний товар".

Мотивація у прийнятті рішення у об’єктів рекламного впливу. |

Забезпечення збалансованості пропозиції та попиту при мінімальному виділенні ресурсів. |

Вигідні умови реалізації ресурсів необхідних для виробництва, включаючи елементи натурального обміну. |

Підвищення ефективності виробництва і якості продукції, що випускається.

Додаток 3.

Таблиця 2

ЗАВДАННЯ, ЯКІ ВИРІШУЮТЬСЯ ЗА ДОПОМОГОЮ РЕКЛАМИ НА РІЗНИХ СТАДІЯХ РОЗВИТКУ РИНКУ ТОВАРІВ НАРОДНОГО СПОЖИВАННЯ.

Стадія розвитку ринку. | Завдання реклами.

1. Стадія підготовки ринку. | Інформування споживачів; формування потенційних споживачів; створення уяви про товаровиробників.

2. Стадія впровадження нових товарів. | Збільшення числа потенційних купців за рахунок посилення реклами; стимулювання покупки; інформування про місця продаж; створення потрібного ставлення до товаровиробника, тобто "іміджу" підприємства. Акцентування уваги на мотиви покупок при виборі товарів.

З.Стадія масового продажу товарів. |

Підтримання досягнутого рівня продажів; стабілізація кола покупців; розширення продажу з урахуванням росту випуску товарів.

4. Стадія переключення. |

Нагодування; визначення пріоритетів шляхом заміни товарів; переорієнтація покупців.

Додаток 4.

РОЛЬ РЕКЛАМИ В УМОВАХ РИНКУ

Позитивні сторони реклами. | Негативні сторони реклами.

1 .Вплив на економіку.

Сприяє росту економіки, капіталовкладень і числа робочих місць. Підтримує конкуренцію, інформує споживачів і полегшує конкуренцію. | Марнотратна, приводить до виснаження ресурсів, веде до монополізму, створює нецінову конкуренцію.

2. Вплив на промисловість.

Розширює ринки для нових товарів. Підтримує конкуренцію між фірмами. | Створює бар'єри для виходу на ринок, ліквідовує конкуренцію між фірмами.

З.Вплив на фірму.

Забезпечує ріст надходжень пропорційно до обсягу діяльності. Знижує ступінь ризику і невизначеність у діяльності маркетингу. | Призводить до росту витрат і цін. Забезпечує одержання надприбутків.

4. Вплив на споживача.

Забезпечує інформацією, служить засобом контролю за якістю виробів. Сприяє збільшенню, підтримці чи стабілізації попиту. Забезпечує стимул для підвищення рівня життя. | Дає непотрібну, вводячи в оману інформацію. Диференціює товари за рахунок роздування дрібних відмінностей.