Основний фактор, що визначає стан вітчизняної реклами -дефіцит професійних рекламістів. Професіоналів як в підході до роботи, так і в самій роботі. Навчання спеціалістів навіть в ближньому зарубіжжі - Росії може дозволити собі не кожне київське агентство, не говорячи вже про провінцію. Велика плинність кадрів і відсутність необхідних технічних засобів також є гальмом для росту та творчого розвитку рекламної справи в Україні. Спостерігається нестача вітчизняних рекламодавців саме як виробників продукції, а не продавців закордонного товару.

Заняття рекламною діяльністю має дуже різноманітні спрямування, обумовлені значною різноманітністю форм реклами.

Всі компанії стосовно наявності власного виробництва рекламної продукції можна розділити на наступні категорії:

І. Компанії, рекламні агентства, що мають свої власні виробничі потужності для випуску рекламної продукції.

2. Рекламні агентства, що не мають власних виробничих потужностей і виступають за дорученням своїх клієнтів у якості замовника в інших рекламних фірмах.

3. Фірми, які закуповують рекламні площі і продають їх (медіа-брокери, медіа-байєри, медіа-сейлери).

4. Відділи реклами та маркетингу великих компаній, що займаються в основному продукцією своєї фірми.

При цьому можливі різні поєднання форми діяльності рекламного агентства (наприклад, компанія першого типу може в той же час виступати як медіа-брокер чи як агентство full service).

На даний момент основним рекламним засобом в Україні є телебачення - 45% ринку. Далі йде преса (38%), на третьому місці -зовнішня реклама (12% ринку).

Сьогодні на будь-якому телеканалі працюють десятки фірм, так чи інакше маючих відношення до реклами. Серед них основними є:*

торгові дома, які розплачуються з каналом після продажу реклами третім особам;*

медіа-байєри - незалежні від засобів масової інформації фірми, які викуповують великі об'єми часу та площі, а потім продають їх третім особам;*

виробники, які поки що мають можливість розміщувати рекламу у власних програмах; * рекламні агентства.

Оборот телеканалів складається із бюджетів вище перерахованих фірм. Підвищений інтерес викликають рекламні агентства: саме вони в більшості випадків є ланкою, яка зв'язує рекламодавця з рекламоносієм. І саме від спеціалістів рекламних агентств залежить, яка сума і яким чином буде витрачена.

Приблизну динаміку розвитку рекламного телебізнесу можна прослідкувати завдяки співставленню показників рекламної активності в січні-лютому 1997-1998 років.

Показники рекламної активності на каналах TV в січні 1998 року.

Показник | УТ-І | УТ-2 | Інтер | 30-й | Всього

канал

Залученні | 1 031 080 | 3 028 400 | 1 739 100 | 854 942 | 6 653 522

засоби, $

Тривалість, | 430 | 1 009 | 580 | 1 710 | 3 728

хвл.

Кількість | 1 161 | 2 372 | 1 376 | 4 459 | 9 368

роликів

Показники рекламної активності на каналах TV в лютому 1998 року.

Показник | УТ-І | УТ-2 | Інтер | 30-й | Всього

канал

Залученні | 835 080 | 2 582 700 | 2 633 750 | 894 133 | 6 951 663

засоби, $

Тривалість, | 348 | 861 | 880 | 1 788 | 3 877

хвл.

Кількість | 312 | 2 537 | 2 241 | 4 602 | 10 352

роликів

Як бачимо з таблиць, УТ-1 і УТ-2 явно здають свої позиції іншим конкурентам. Зокрема, на УТ-1 залучені засоби зменшились більш як в 2.5 рази при зменшенні загальної тривалості реклами в 2 рази, а кількості роликів - в 2 рази. На УТ-2 ситуація на початок 1998 року аналогічна. Залучені засоби зменшились більш як в 2.4 рази при зменшенні загальної тривалості реклами в 2.2 рази, а кількості роликів - в 1.8 рази.

В пресі, на відміну від телебачення, перші місця займають місцеві фірми. Це пов'язано з тим, що ні одна із фірм першої десятки не продає товар привабливий для масового покупця по всій Україні. Це означає, що використовувати найбільш ефективний в масштабах країни рекламоносій - телебачення їм не має потреби. З іншої сторони великі закордонні рекламодавці поки що не збираються рекламувати свій товар на сторінках періодичних видань, оскільки ні одне видання не відповідає їхнім досить жорстоким вимогоам до якості друку і тиражу.

В Україні відсутні поки що власні сили для розташування на газетному фронті, в той час, як західні фірми ділять московське поле діяльності. Для приблизної орієнтації приведу таблицю обороту, об'єму і кількості реклами за 1997 рік в найбільш відомих виданнях.

Оборот, об'єм і кількість реклами в пресі за 1997 рік

№п/п | Назва | Оборот, $ | Об'єм (A3) | К-ть реклами

1 | 2 | 3 | 4 | 5

1. | Бізнес | 8308145 | 1483.6 | 12151

2. | Киевские ведомости | 2861553 | 1032.8 | 8900

3. | Галицькі контракти | 2368871 | 1153.9 | 6972

4. | Посредник | 2016264 | 730.1 | 7034

5. | Фінансова Україна | 866184 | 241.9 | 1376

6. | Всеукроинскиеведомосга | 560200 | 367.6 | 2253

1 | 2 | 3 | 4 | 5

7. | Ескпрес-об'ява | 499242 | 667.5 | 7262

8. | Капитал | 368826 | 58.9 | 251

9. | Деловьіе новости | 209145 | 130.7 | 898

10. | Натали | 241436 | 32.1 | 170

11. | Урядовий кур'єр | 166224 | 56.3 | 477

12. | Компаньон | 35303 | 8.2 | 65

13. | Новости | 84347 | 110.7 | 326

14. | Голос України | 19861 | 21.6 | 201

15. | Оптовик | 16630 | 31.1 | 186

Лідерами в цьому рейтингу стали газети "Бізнес"