"Вільне життя"(Тернопіль) | 56000 | 168000 | 140000 | 112000 | 84000 | 56000 | 28000 | 5600 | 2800 | 596400

"Новый день"(Херсон) | 34400 | 103200 | 86000 | 68800 | 51600 | 34400 | 17200 | 3440 | 1720 | 366360

"Хмельницький і хмельниччани" | 100000 | 300000 | 250000 | 200000 | 150000 | 100000 | 50000 | 10000 | 5000 | 1065000

"Гарт"(Чернігів) | 25000 | 75000 | 62500 | 50000 | 37500 | 25000 | 12500 | 2500 | 1250 | 266250

Регіональна преса | 506400 | 1519200 | 1266000 | 1012800 | 759600 | 506400 | 253200 | 50640 | 25320 | 5393160

Рис.3.1. «Динаміка відносного ефекту поінформованості за концепцією віддачі, що зменшується»

Табл.21.

“Розрахунок відносного ефекту поінформованості за концепцією поінформованості для рекламної кампанії ДП “Тівей Україна” в регіональній пресі ”

Газета | Тираж | Відносний ефект поінформованості

показ 1 | показ 2 | показ 3 | показ 4 | показ 5 | показ 6 | показ 7 | показ 8 | Загалом

"РИА"(Вінниця) | 32000 | 12800 | 28800 | 44800 | 41600 | 22400 | 12800 | 3200 | 1600 | 168000

"Волинь" | 45000 | 18000 | 40500 | 63000 | 58500 | 31500 | 18000 | 4500 | 2250 | 236250

"Донбас" | 45000 | 18000 | 40500 | 63000 | 58500 | 31500 | 18000 | 4500 | 2250 | 236250

"Эхо"(Житомир) | 53000 | 21200 | 47700 | 74200 | 68900 | 37100 | 21200 | 5300 | 2650 | 278250

"РИО"(Закарпаття) | 32000 | 12800 | 28800 | 44800 | 41600 | 22400 | 12800 | 3200 | 1600 | 168000

"Вечірня Полтава" | 47000 | 18800 | 42300 | 65800 | 61100 | 32900 | 18800 | 4700 | 2350 | 246750

"Вечірнє Рівне" | 37000 | 14800 | 33300 | 51800 | 48100 | 25900 | 14800 | 3700 | 1850 | 194250

"Вільне життя"(Тернопіль) | 56000 | 22400 | 50400 | 78400 | 72800 | 39200 | 22400 | 5600 | 2800 | 294000

"Новый день"(Херсон) | 34400 | 13760 | 30960 | 48160 | 44720 | 24080 | 13760 | 3440 | 1720 | 180600

"Хмельницький і хмельниччани" | 100000 | 40000 | 90000 | 140000 | 130000 | 70000 | 40000 | 10000 | 5000 | 525000

"Гарт"(Чернігів) | 25000 | 10000 | 22500 | 35000 | 32500 | 17500 | 10000 | 2500 | 1250 | 131250

Регіональна преса | 506400 | 202560 | 455760 | 708960 | 658320 | 354480 | 202560 | 50640 | 25320 | 2658600

Рис.3.2. «Динаміка відносного ефекту поінформованості за концепцією поінформованості»

Рис.3.3. «Порівняльний аналіз динаміки сумарного ефекту поінформованості»

одиничний ефект, а сумарний ефект, ефект накопичення поінформованості за декілька пред’явлень рекламого звернення.

З графіку, рис.3.3. видно, що найбільш результативний сумарний ефект поінформованості за концепцією віддачі, що зменшується, але після 5 показів значення його майже припиняє зростання.

Другий за сумарним значенням ефект рекламної кампанії, розрахований за концепцією лінійної залежності. Його значення постійно зростає після кожного показу, на будь-якому етапі пред’явлення.

Найменший сумарний ефект поінформованості - розрахований за концепцією поінформованості. Також можна констатувати, що його зростання різко гальмує після 5 показів.

Якщо узагальнити тенденції за трьома концепціями, тобто найбільш доцільним буде використати 5 показів для регіональної рекламної кампанії. Ця кількість забезпечить найменше витрачання коштів разом із досягненням найбільшого ефекту поінформованості. Для концепції лінійної залежності кількість показів не впливає на ефективність рекламування, а для концепцій віддачі, що зменшується, та поінформованості 5 показів – це межа, після якої збільшення сумарного ефекту поінформованості дуже і дуже незначне.

Розрахуємо фактичну вартість рекламної кампанії ДП “Тівей Україна” в регіональній пресі (на основі розцінок, наданих рекламною агенцією “АссТВ”), табл.22.

За одиницю розрахунків в дагому випадку прийнято один квадратний сантиметр площі, що надається під рекламні оголошення. За розмір площі рекламного оголошення прийнято 48 кв.см.

Вартість розміщення рекламного оголошення в регіональній пресі складатиме 792,72 грн., тобто це вартість одиничного розміщення, показу. Щоб визначити вартість рекламування в цілому проведемо розрахунок: 792,72 грн.*5 показів=3988,60 грн.

Табл.22.

“Розрахунок вартості розміщення рекламного оголошення ДП “Тівей Україна” в регіональній пресі.”

Газета | Вартість

1 кв.см., грн. | Знижка, % | Вартість розміщення рекламного оголошення, грн.

"РИА"(Вінниця) | 0,65 | 20 | 24,96

"Волинь" | 1,20 | 20 | 46,08

"Донбас" | 1,60 | 10 | 69,12

"Эхо"(Житомир) | 2,00 | 20 | 76,80

"РИО"(Закарпаття) | 1,20 | 10 | 51,84

"Вечірня Полтава" | 3,00 | 15 | 122,40

"Вечірнє Рівне" | 3,00 | 20 | 115,20

"Вільне життя"(Тернопіль) | 1,80 | 20 | 69,12

"Новый день"(Херсон) | 1,30 | 10 | 56,16

"Хмельницький і хмельниччани" | 1,95 | 10 | 84,24

"Гарт"(Чернігів) | 2,00 | 20 | 76,80

Регіональна преса | - | - | 792,72

Тепер маємо можливість розрахувати розмір планового бюджету рекламної діяльності ДП “Тівей Україна”, табл.23. Крім розрахованих статтєй витрат в розрахунку використовуються середні розцінки на послуги з рекламування для ринку Києва, надані рекламною агенцією “АссТВ”.

Табл.23.

“Плановий бюджет рекламної діяльності ДП “Тівей Україна”

Стаття витрат | Сума, грн.

1.Виготовлення радіороліка | 1200

2.Розміщення радіороліка (“Гала”, “Наше”) | 15960

3.Замовлення рекламно-інформаційної статті | 400

4.Розміщення статті (“Факти”) | 2520

5.Розміщення рекламних оголошень в регіональній пресі | 3988,60

6.Виготовлення рекламних буклетів | 7570

7.Розповсюдження рекламних буклетів