З'явилися і інші види реклами - зовнішня, сувенірна, Direct-Mail , реклама в глобальній інформаційній мережі Інтернет .

Маркетингова класифікація реклами .

Для розуміння реклами треба передусім розібратися в її найбільш істотних функціях. Однією з застав формування реального погляду на різноманітний рекламний ландшафт може стати постановка питань: хто користується рекламою, для обхвату яких аудиторій, за допомогою яких засобів і в яких цілях? На цьому рівні реклама поділяється на:

Розглянемо ці види реклами в наступній таблиці:

Таблиця 1.1. Класифікація реклами.

Хто користується рекламою | Для обхвату яких аудиторій | За допомогою яких засобів реклами | З якою основною метою

Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) споживчих товарів і/або послуг | Індивідуальні споживачі | Радіо, телебачення, журнали, газети, щити, пряма поштова реклама, реклама на транспорті і т.п. | Стимулювання попиту на товар, конкретну марку товару або послугу

Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) споживчих товарів і/або послуг для перепродажу | Роздрібні і оптові торговці | Торгові журнали і бюлетені, пряма поштова реклама | Стимулювання роздрібних і оптових торговців запасати і/або пропагувати товар або послугу для своїх клієнтів

Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) товарів і/або послуг для широкого споживача і/або спеціалістів | Індивідуальні споживачі, уряд, громадські інститути і групи, власні робітники і фірми, що служать | Споживчі і спеціалізовані друкарські видання і кошти віщання | Стимулювання сприятливого ставлення і можливої дії з боку ключових аудиторій в сфері "паблик рілейшнс"(ПР).

Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) товарів і/або послуг для фахівців | Інші виробники, роздрібні і оптові торговці, уряд, суспільні інститути і групи | Ділові журнали і бюлетені, пряма поштова реклама і деякі кошти реклами, розраховані на широкого споживача | Стимулювання попиту на конкретний товар і/або послугу для безпосереднього використання фахівцями і/або рекомендування іншим

Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) товарів і/або послуг для широкого споживача і/або спеціалістів для міжнародного розповсюдження | Індивідуальні споживачі, роздрібні торговці, інші ділові підприємства, державні організації, суспільні інститути і групи | Кошти реклами в зарубіжних країнах, розраховані на широкого споживача і спеціалістів | Стимулювання конкретної закупівлі, виявлення впливу на ключові аудиторії, стимулювання розповсюдження в сфері роздрібної торгівлі

Роздрібні торговці (поодинці або колективно) товарами і/або послугами |

Індивідуальні споживачі |

Місцеві газети, радіо, телебачення, журнали, щити, реклама на транспорті і пряма поштова реклама |

Стимулювання прихильності до конкретного магазина, служби або групи роздрібних торговців

Приватні особи | Інші приватні особи | Переважно місцеві газети (рубрична реклама) і плакати, а також кабельне телебачення | Стимулювання купівлі конкретного товару (товарів) і/або послуги (послуг)

Уряд, громадські інститути і групи | Індивідуальні споживачі, державні організації, групи, товариства і асоціації | Кошти реклами, розраховані на широкого споживача і спеціалістів | Стимулювання віри в конкретні заходи, спроби змінити поведінка в бік, бажаний для суспільства, досягнення політичних, а також "комерційних" цілей

Вибір форми реклами .

Стосовно реклами реклами існують два протилежних підходи: <широкий> і раціональний. При <широкому> підході підприємство витрачає гроші на рекламу, практично не враховуючи витрати, розміщує її в будь-яких виданнях, дає широку радіо і телерекламу. Природно, такий широкий підхід дає хороші результати, але не завжди, правда, пропорційні вкладеним грошам. Так і прибутки далеко кожної фірми можуть подужати такі витрати, тому більш правильно вибирати раціональний підхід до реклами. Вибір форми раціональної реклами, в основному, залежить від цілей, які ви переслідуєте своїм рекламним оголошенням, від продукту, який ви рекламуєте, і від розміру грошових коштів, якими ви маєте в своєму розпорядженні, а також і від особливостей регіону, в якому ви працюєте. Щоб відповісти на питання: що буде в рекламі, треба вирішити якими формами реклами ми будемо користуватися. Для цього розглянемо переваги і нестачі різних каналів маркетингових комунікацій в наступній таблиці:

Таблиця 2.1.Вибір форми реклами.

Рекламний засіб |

Переваги |

Недоліки

Газети |

Можливе розміщення реклами практично , будь-якого розміру. Високий потенціал використання чорного шрифту на білому фоні (як і раніше сама могутня колірна комбінація). Можливість отримання швидкої реакції з боку читача. Легко підрахувати оголошення. Можливість проводити зміни в найкоротші строки.Широке охоплення місцевого ринку , висока ймовірність контакту. |

Нестача чіткості, особливо під час відтворення ілюстрацій з півтонами. Газети мають дуже великий разброс різних форматів для рекламних вставок. Ширина друкарської колонки непостійна. Виникають проблеми в розміщенні одного і того ж рекламного оголошення постійно на одній сторінці.Короткочасність існування, незначна аудиторія вторинних читачів.Велика конкуренція (різні рекламнці звернення в одній газеті .

Журнали | Високоякісна репродукція. Фактор престижу. Можливе отримання точної демографічної інформації. Графічні можливості (застосування пропусків, контрастний фон, ретушь). Колір.Наявність аудиторії вторинних читачів. | Тираж не такий великий, як у газет або плакатів. Обмежена гнучкість, неможливість внести зміни в останню хвилину. Не виникає відчуття сиюминутности подачі інформації. Тенденція групувати всі рекламні оголошення разом. Можливі труднощі в резервуванні найбільш вдалого місця в журналі під те або інше оголошення.

Телебачення |

Комбінація зображення і звуку. Рух.Високий рівень привертання уваги. Не відбувається накладення рекламних текстів. Велика віддача з боку глядача. можливість демонстрації товару. Фактор довіри: "Ви можете купити саме те, що ми зараз показуємо". |

Відносно