Реклама є одним з напрямів інформаційного забезпечення щодо лікарських засобів, вона ефективно використовується останнім часом для просування препаратів на ринок України.

Довіряти привабливим і яскравим щитам і роликам – справа особиста, а от купувати ліки без консультації фахівців не слід, обов’язково треба порадитися з лікарем.

Лікарські засоби поділяються на:

лікарські засоби, що відпускаються та розповсюджуються тільки за рецептом лікаря;

лікарські засоби, що відпускаються та розповсюджуються без рецепта.

Тому підходи до реклами лікарських засобів розподіляються на види:

реклама лікарських засобів для медичних установ та лікарів (рекламні буклети, які розповсюджуються тільки серед медичних працівників і вмішують специфічну інформацію щодо медпрепаратів):

реклама лікарських засобів для споживачів;

реклама лікарських засобів для дітей та підлітків.

Реклама лікарських засобів законодавчо визначена відповідними статтями Законів України «Про лікарські засоби», «Про рекламу» та наказу МОЗ України № 11.7 від 10.06.1997 р.

Закон України «Про лікарські засо-би» затвердив повноваження Державної інспекції з контролю за якістю лікарських засобів.

Закон України «Про рекламу» статтею 20 визначає основні засади рекламної діяльності в Україні, регулює правові відносини, що виникають у процесі створення, поширення та одержання реклами. Тією ж статтею регламентується також доведення реклами лікарських засобів до медичних установ, лікарів та споживачів з метою оздоровлення української нації та одержання прибутку.

Законом України «Про рекламу» дозволяється рекламувати безрецептурні лікарські засоби у ЗМІ, на телебаченні і радіо. Щоправда, вони мають пройти реєстрацію, державний контроль, відповідати нормативним документам.

Законом України «Про рекламу» забороняється рекламувати лікарські засоби, що вживаються та розповсюджуються тільки за приписом (рецеп-том) лікаря, містять наркотичні або психотропні речовини, а також лікарські засоби, які не відповідають нормативним документам, не проходили державного контролю та не за-реєстровані в Україні. Забороняється реклама лікарських засобів з ознаками фальсифікації.

Рекламування безрецептурних ліків, призначених для дітей та підлітків потребує погодження рекламної інформації і дозволу на рекламування з боку МОЗ України. Положення статті 20 Закону України «Про рекламу» не поширюється на рекламу, призначену для медичних установ та лікарів. Порядок реклами лікарських засобів, призначених для медичних установ та лікарів, визначається МОЗ України.

У червні 2001 року Верховна Рада України прийняла у першому читанні нову редакцію Закону України «Про рекламу». В цій редакції статтю 20 Закону, зокрема, передбачено доповнити нормами про заборону розміщувати у рекламі ліків:

тверджень, що сприяють появі побоювань захворіти або погіршити стан здоров’я через невикористання ліків;

посилань на лікарські засоби як на найбільш ефективні, безпечні, виняткові за відсутністю побічних ефектів;

рекомендацій медичних працівників, вчених, медичних закладів та організацій

Закон України «Про рекламу» статтею 26 регламентує контроль за дотриманням законодавства України про рекламу лікарських засобів.

Державне регулювання маркетингової діяльності має ще один важливий напрям – захист прав споживачів. Споживач лікарських засобів не може впоратися з великим обсягом рекламної інформації у ЗМІ, на телебаченні і радіо. Тому для захисту прав споживачів було сформовано таку структуру, як Державний комітет захисту прав споживачів, повноваження якого затверджені Законом України «Про захист прав споживачів», введений у дію 1991р., в який пізніше було внесено зміни й доповнення, передбачає різні штрафні санкції до його порушників .

Державний комітет захисту прав споживачів. Державна інспекція з контролю якості лікарських засобів МОЗ України у межах своєї компетенції здійснюють вилучення з обігу лікарських засобів, які не виповідають встановленим нормативам, не проходили експертної оцінки, не зареєстровані, мають ознаки фальсифікації.

Закон України «Про рекламу» статтею 27 регламентує відповідальність за порушення законодавства про рекламу лікарських засобів на фармацевтичному ринку України. В разі порушення Закону «Про рекламу» МОЗ України може попередити рекламодавця про необхідність зміни конкретного виду реклами або заборонити подальшу рекламу конкретного лікарського засобу.

Прибуток, вилучений за рекламування лікарських засобів з порушен-ням вимог законодавства України «Про лікарські засоби» та «Про рекламу», відшкодовується в державний бюджет України. [10, с. 25-27]

Важливою частиною роботи Державного фармакологічного центру МОЗ України є діяльність у сфері експертизи реклами лікарських засобів.

Починаючи з грудня 1997 року, експертну оцінку в Держфармкомітеті МОЗ України пройшло майже 400 рекламних матеріалів та понад 180 лікарських засобів. При цьому за період з 1997-го по 2003 рік мали місце лише два звернення до Держфармкомітету з боку вітчизняних виробників (ВАТ «Фармак» та AT «Стирол») в питанні погодження рекламної інформації, що свідчить про дуже мале послуговування вітчизняних виробників сучасними технологіями просування своїх препаратів на ринок України.