За допомогою сучасних кабінетних досліджень можливо вирішити наступні дослідницькі завдання:

визначити обсяг досліджуваного ринку;

сегментувати ринок;

виявити й описати товарну структуру ринку;

описати конкурентне середовище;

виявити споживачів і описати поведінку споживачів;

виявити фактори розвитку досліджуваного ринку;

дати прогнози розвитку ринку.

Коло завдань, розв'язуваних за допомогою кабінетних досліджень, ширше представленого списку. Однак кабінетні дослідження мають і обмеження. Наприклад, у дослідженнях нових продуктів, нових цільових аудиторій і ринків аналіз вторинних даних виступає тільки частиною більшого комплексного дослідження.

Розділ ІІ. Аналіз розробки логістики маркетингових кабінетних досліджень

2.1. Загальна характеристика підприємства

Юридична інформація про підприємство.

Повна назва підприємства – Відкрите Акціонерне Товариство "Шкіряне підприємство "Світанок".

Юридична адреса – 290024, м.Львів, вул. Промислова,53

Особа для контактів – голова правління Кістечко Іван Миколайович

Галузь економіки - шкіряна промисловість

Статутний капітал: Статутний фонд – 5389,6 тис. грн.

Вид цінного паперу – проста іменна акція;

Номінал ЦП – 025 грн.

Кількість випущених ЦП – 21558320 шт.

Кількість акціонерів – 8034 чол.

Розподіл акцій, %:–

працівники підприємства та члени організації орендарів –61,6%–

фізичні особи – 14,9%–

юридичні особи – 23,5%

Юридичні особи, які володіють пакетами акцій більше 5%:

SPOWKA CYWILNA "AWWA" (Польша) - 2 155 832 -10%;

ДП "Кросно-Львів" "АВВА" -1 935 983 - 8, 98 %.

Історична довідка про підприємство.

Львівське шкіряне підприємство "Світанок" є одним з найбільших шкіряних підприємств України - підприємство, основним видом діяльності якого є переробка сировини та виробництво широкого спектру шкіртоварів.

В двадцятих роках було побудовано три невеликих шкіряних заводи "Мазега", "Палліс", і "Таннер", які в 1939році було націоналізовано і після другої світової війни об'єднано в державний завод №3, а в грудні 1961 року - в шкіряну фірму "Світанок".

З січня 1976 року фірма перетворена в Львівське виробниче об'єднання "Світанок".

З 1992 року об'єднання носить назву "Львівське орендне шкіряне підприємство "Світанок", з березня 1996 року - Відкрите акціонерне товариство "Шкіряне підприємство "Світанок".

Основні види діяльності .

Основними видами діяльності ВАТ"ШП "Світанок" є:–

переробка шкіряної сировини великої рогатої худоби (ВРХ) і свиней на хромові –

шкіртовари для верху взуття;–

виробництво твердих (жорстких) шкіртоварів для низу взуття;–

виробництво шкіртоварів для пошиття одягу, галантерейних виробів;–

переробка відходів і побічних продуктів виробництва.

В рамках основної діяльності підприємство забезпечує:–

заготівлю від підприємств, організацій та населення шкіряної сировини;–

первинну обробку та зберігання сировини та напівфабрикатів;–

виробництво шкіртоварів для верху взуття з сировини ВРХ і свиней;–

виробництво "Красту" із шкір ВРХ, свиней;–

виробництво "Вет-блю" із шкір ВРХ, свиней;–

виробництво підошовних шкіртоварів безхромового методу дублення;

ВАТ ШП "Світанок" має заключені договори про спільну діяльність:–

з фірмою «Вікополь» (Польща), договір про спільну розробку нових технологій і нових видів продукції з наступною реалізацією на ринках Польщі і Словакії;–

з фірмою «ТЕА» (Італія), про технічне і технологічне співробітництво і випуск шкіртоварів в виді «Красту» (непокрита шкіра);–

з фірмою «Електропродукт» ЛТД, про випуск шкіри для низу взуття безхромового методу дублення (рослинне дублення);

Основні показники, які комплексно характеризують господарську

діяльність підприємства.

Таблиця 2

Основні техніко-економічні показники господарської діяльності підприємства.

Назва показника | Одиниця виміру | 2004 рік | 2005 рік | 2006 рік

1.Продукція

Обсяг продукції (робіт, послуг) в оптових цінах підприємства без ПДВ і акцизу

1.1 у порівняних цінах: | тис.грн. | 9356 | 17814 | 13961

1.2 у діючих цінах відповідного року: | тис.грн. | 6645 | 10812 | 9499

2. Фінансові результати

2.1 Балансовий прибуток або збиток | тис.грн. | -2008,6 | -646,6 | -282,0

2.2 Виручка від реалізації продукці (товарів, робіт, послуг) | тис.грн. | 6940 | 12878,8 | 11539,7

2.3 Собівартість виробленої продукції | тис.грн. | 8055 | 11892 | 9811

3.Основні фонди

3.1 Середньорічна вартість виробничих основних фондів прмислового призначення | тис.грн. | 25918 | 41623 | 43634,6

4.Праця

4.1 Середньоспискова чисельність прмислово-виробничого персоналу | чол. | 1199 | 944 | 844

4.2 Фонд оплати праці промислово-виробничого персоналу | тис.грн. | 683,1 | 1266 | 916

Аналіз виробничої програми за 2005 - 2006 рр.

Порівняльна характеристика випуску товарної продукції.

Таблиця 3

Випуск товарної продукції ВАТ»ШП»Світанок».

Назва продукції | Од.вим. | Звіт за 2005р. | Звіт за 2006р. | % викон. до звіту 2005р.

Тов. прод. в діючих цінах | тис. грн. | 10812 | 9499 | 87,9 %

Тов. прод. в порівн. цінах | тис. грн. | 17814 | 13961 | 78,4 %

Товари народного спожи-вання в діючих цінах | тис. грн. | 80,2 | 40,5 | 50,5%

Виконнання товарної продукції в порівняльних цінах за 2006 рік до факту 2005 року склало 78,4%.

Відповідно по товарах народного споживання 50,5%.

Випуск готової продукції ВАТ «Світанок» видно із наступної таблиці:

Таблиця 4

Випуск готової продукції ВАТ»ШП»Світанок».

Назва продукції | Од.вим. | Звіт за 1997р. | Звіт за 2006р. | % викон. до звіту 2005р.

хромові шкіртовари | т.дм2 | 23861 | 18676 | 78,3

жорсткі шкіртовари | т.дм2 | 644 | 1376 | 213,7

спілок | т.дм2 | 2850 | 1191 | 41,8

вет-блю ялове | т | 2657,3 | 1923,3 | 72,4

вет-блю свине | т | 389,8 | 20,2 | 5,2

клей міздровий | т | 9,8 | 18,7 | 190,8

білкозин | т | 42,4 | 36,8 | 86,8

желатин | т | 656,6 | 133,2 | 20,3

клей «Галерта» | т | 8,1 | 10,7 | 132,1

Як видно з даних таблиці, мають місце суттєві зміни в асортименті продукції. Зокрема, на 22% зменшився випуск хромових шкіртоварів, більш ніж в 2 рази збільшився випуск жорстких шкіртоварів. Разом з тим різко зменшився