Велике значення у просуванні товарів і послуг на ринок має стимулювання праці робітників служби маркетингу.

В сучасних умовах функціонування торговельних підприємств на ринку, що характеризуються підвищеним рівнем ризику і невизначеністю, використання маркетингового підходу до організації діяльності є єдиною і необхідною передумовою її вдосконалення, що забезпечить їм не тільки короткочасний комерційний успіх, але й посилить стратегічне спрямування.

Для підвищення ефективності діяльності в умовах маркетингової орієнтації підприємству ВАТ «Світанок» рекомендую удосконалювати її на основі концепції STP - маркетингу, яка базується на прийнятті стратегічних рішень з трьох напрямків: сегментація, вибір цільового ринку, позиціювання.

Список використаної літератури:

Крикавський Є.В., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока О.А. Маркетингові дослідження. Підручник. – Львів, 2004.

Примак Т.О. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2001.

Липчук В.В., Дудяк А.П., Бугіль С.Я. Маркетинг: основи теорії та практики. Навчальний посібник. / За загальною редакцією В.В. Липучка. – Львів: «Новий Світ - 2000»; «Магнолія плюс». – 2003.

Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.:Лібра, 2006.

Старостина А. А., Кравченко В. А., Маркетинговые исследования на стадии разработки идеи нового товара. К: НТУУ «КПИ», 2001

Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посіб. — 2-ге вид., переробл. і доп. — К.: Знання-Прес, 2003. — 326 с.

Тарасюк Г.М., Шваб Л.І. Планування діяльності підприємства. Навч. посіб. – К.:”Каравела”, 2003..

Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – К.: Вид-во КНЕУ, 1998.

Пешкова Е.П. Маркетинговий анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 1997.

Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навг. Посіб. – 2-ге вид., перероб; доп. – К: Значення пресс , 2003 826с.

Уэллс Уильям, Бернетт Джон, Мориарти Сандра. Реклама. Принципы и практика. — СПб.: ПИТЕР, 2001.

Internet. — http: //www. Inter.net.ru.

Marketing. — http://www.marketing, spb.ru.

Основы маркетинга / Котлер Филип и др.— М.; СПб.; К.: Вильяме, 1998.

Мороз Л.А. , Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник / за редакцією Л. А. Мороз – 3 вид., без змін – Львів: Національний університет «Львівська політехніка», «Інтелект - Захід» 2005. – 244с.