справі» И. Форстера, «Сучасна реклама» Л. Кортленда і Ф. Вільяма, «Соціологія» Ч. Сендіджа, «Реклама у роздрібній торгівлі США» Ч. Едвардса і Р. Брауна, «Приклад рекламування» Дж. Москіна, «Реклама: прин-ципи і практика» В. Велза, Дж. Бернета, С. Моріарті тощо.
Досягнення науки в галузі рекламних досліджень не обминули й навчальної літератури. Уперше в світі 1950 року в США вийшов пі-дручник «Рекламний менеджмент: теорія і ситуація» (перевиданий у 1959 р.), де до реклами було застосовано комплексний підхід (роз-робка бюджету, визначення рекламної політики та стратегії, вибір «масмедіа» тощо).
Найсучасніші підходи до управління рекламним бізнесом знай-шли відображення в підручнику Д. А. Аакера і Дж. Г. Майєрза «Рекламний менеджмент», виданому в Каліфорнії (Берклі) у 1987 р. У цьому підручнику увагу зосереджено на прийнятті рішень щодо рекламної кампанії в усіх ланках рекламного бізнесу (рекламо-давець — рекламна агенція — дослідницькі фірми — споживач), наводяться моделі поведінки споживачів і засоби кількісних (якіс-них) вимірювань впливу реклами на цільову аудиторію.
У підручнику Д. Аакера і Дж. Майєрза зв'язано в одне ціле кон-цепції рекламного бізнесу, моделі поведінки споживачів, вимірю-вання результатів показу рекламного звернення та залежні від них рішення стосовно проведення рекламної кампанії, прогнозування її перебігу і дієвості рекламних заходів. Найважливішим є те, що рек-ламний менеджмент розглядається в контексті маркетингу та за-гальної стратегії фірми-рекламодавця.
В основу методики викладання матеріалу, засобів аналізу і планування рекламної діяльності в даному курсі покла-дено методики Д. Аакера та Дж. Майєрза («Рекламний менедж-мент»), А. Дейана («Реклама»), Е. Діхтля і X. Хершгена («Практич-ний маркетинг») та Ф. Котлера («Основи маркетингу»). Останні два джерела — у тій частині, що стосується реклами та керування нею.