посередниками (інші учасники каналів розподілу, крім дистриб'юторів). У зв'язку з цим серед них є і ре-кламодавці і «споживачі» реклами. Крім того, щоб скоротити вит-рати на такий коштовний напрям підприємницької діяльності, яким є рекламування, дуже часто виробник і посередник прово-дять спільну рекламну кампанію.
Основну частину реклами посередників становить реклама на місці продажу, яка є надзвичайно ефективним засобом комерційно-го інформування споживача.
За цілями рекламування реклама на місці продажу буває інфор-мативною, власне рекламуючою та стимулюючою. Про останні два види її ми вже говорили. Інформативна реклама на місці продажу — це реклама, яка організує простір торговельного залу, інформує відвідувачів про розміщення різних відділів у магазині, правила торгівлі тощо. Вона є постійно наявною в кожному торговельному закладі.
Форма використання носіїв реклами товару. За цією ознакою реклама поділяється на:
1. Звичайні рекламні об'яви, що мають сухий, інформативний, діловий характер і розповідають про атрибути товару взагалі та його деякі характеристики зокрема. Це дає іноді можливість приховати комерційні наміри та надати рекламі деякої офіційності та більшої переконливості.
2. Рекламу з використанням відгуків «знаменитостей», що ніби переносить імідж «знаменитості» на імідж фірми.
3. Рекламу, яка використовує свідчення пересічних споживачів на користь товару, що робить його привабливішим в очах таких са-мих пересічних громадян.
4. Рекламу, яка використовує оточення, що породжує мимовіль-ну симпатію, наприклад дітей, рослини, тварин. Ця реклама нале-жить до так званої емоційної реклами.
Стосовно носіїв рекламні звернення поділяються на:
рекламні об'яви в газетах;
рекламні оголошення на радіо;
рекламні об'яви на телебаченні;
рекламні проспекти;
презентаційні книги;
каталоги;
бланки замовлень;
купони для замовлень;
рекламні листки;
анкети;
магнітофонні записи;
відеозаписи тощо.
У цілому всю рекламу як таку поділяють на групи за такими оз-наками:*
форма рекламного звернення (друкована, аудіо, видавнича, відер);*
територіальне охоплення (місцева, регіональна, державна, між-державна);*
частота пред'явлення (щодоби, один раз на тиждень тощо);*
вплив (сильний, нормальний, слабкий);*
колір (кольорова, чорно-біла);*
макет (слоган, текст, слоган + текст, слоган + текст + ілюстра-ції, текст + ілюстрації, слоган + ілюстрації).