Табл. 4.

“Перелік категорій товарів, найбільш рекламованих в пресі в 2002 р.”

№ |

Категорії |

Витрати, $ | Питома вага,%

1. | Косметика. Парфумерія. Засоби гігієни | 4190164 | 11,20

2. | Автотранспорт | 3139734 | 8,39

3. | Послуги | 2741734 | 7,33

4. | Засоби масової інформації | 2697929 | 7,21

5. | Телекомунікації | 2441006 | 6,53

6. | Нерухомість. Будівництво. Ремонт | 2404116 | 6,43

7. | Комп'ютери. Периферія. Програмне забезпечення | 2009839 | 5,37

8. | Фармацевтика | 1871781 | 5,00

9. | Магазини. Ринки | 1847825 | 4,94

10. | Побутова техніка | 1846962 | 4,94

11. | Фінансові послуги | 1429331 | 3,82

12. | Машини (обладнання). Засоби виробництва | 1205290 | 3,22

13. | Сигарети | 1174102 | 3,14

14. | Офісне обладнання. Канцелярські товари | 1121408 | 3,00

15. | Продукти харчування | 1087859 | 2,91

16. | Напої | 1080398 | 2,89

17. | Одяг. Взуття. Спортінвентар | 904684 | 2,42

18. | Аудіо-відео. Музичні інструменти. Фото | 834496 | 2,23

19. | Товари для дому | 771439 | 2,06

20. | Туризм та подорожі | 732760 | 1,96

21. | Транспортні послуги. Послуги зв'язку | 586744 | 1,57

22. | Інше | 533130 | 1,43

23. | Тканини. Іграшки. Аксесуари | 430180 | 1,15

24. | Побутова хімія | 319913 | 0,86

Разом | 37402824 | 100,00

Негативно впливає на розвиток рекламної справи в Україні традиційна безапеляційність та авторитарність багатьох рекламодавців. Дуже часто спочатку приймаються рішення, якої бути рекламі, а вже потім, після досить тривалого терміну та після хибних дій на ринку, в проведення рекламної кампанії вносяться корективи. Що стосується проведення маркетінгових досліджень особливостей ринку, товарів, споживачів, що передують рекламі, а тим більше аналізу ефективності готової рекламної продукції, більшість керівників підприємств погоджуються на них нечасто. Це відбувається не тільки через обмеженість коштів, але через нерозуміння сутності маркетінгу. У цій царині більш цивілізованим та науковим підходом відрізняються іноземні компанії чи їх дистріб’ютори, рекламну діяльність яких контролює керівництво компанії за кордоном. Поки що більш освідчені в сфері маркетінгових досліджень ринку вони звичайно виступають в якості замовника подібних досліджень в Україні на відміну від вітчизняного виробника.

В результаті українська реклама до цих пір часто уявляє собою або “простеньку”, з халатним оформленням з текстової та художньої точки зору інформацію, яка задовольняє вітчизняного рекламодавця або незрозумілий для більшості населення “абстрактний витвір”, не підкріплений розумінням українського національного менталітету, або безпосерднє використання закордонних джерел та матеріалів, яке видають міжнародні рекламодавці, які використовують стандартизовану, неадаптовану рекламу.

Попереду у української реклами довгий та важкий шлях. Звичайно, реалії розвитку економіки в цілому змусять рекламну справу підвищіти як свій художньо-естетичний рівень, так і економічну ефективність рекламування, що в свою чергу може спричинити зростання виробництва нової конкурентоспроможної продукції, розвитку експорту. Дуже ймовірною та, звичайно, необхідною стає інтеграція у світовий рекламно-інформаційний ринок.

2. Аналіз рекламної діяльності

ДП “ Тівей Україна”

2.1. Аналіз відповідності цілей та завдань рекламної діяльності ДП “ Тівей Україна” цілям та завданням маркетингу.

Аналіз результатів рекламної діяльності підприємства є складовою частиною маркетингового аналізу. У процесі аналізу передбачається періодична всебічна або за окремими напрямами об’єктивна перевірка рекламної діяльності фірми, тобто порівняння запланованих (або оптимальних) та реально одержаних показників.

Таким чином цілями аналізу рекламної діяльності є:

Аналіз результатів рекламної діяльності відбувається в шість етапів:

1. Проведення ревізії, тобто ситуаційного аналізу, який повинен дати моментальний “фотознімок” діяльності фірми. У результаті з’являється можливість мати точку для обрахунків та базу для порівняння. На цьому етапі з’ясовуються реальні значення показників на момент проведення аналізу.

2. Установлення планових величин та стандартів (цілі та норми). Повинна бути проведена операціоналізація цілей, тобто визначення того, яку рекламну дію для якого продукту, в якій цільовій групі й коли треба зробити. Норми повинні мати кількісне значення. Наприклад, збільшити обсяг продажу на 10 %, збільшити поінформованість аудиторії про продукт фірми з 40% до 55%.

3. Вимірювання фактично досягнутих результатів за певний період (день, тиждень, місяць, квартал, півріччя, рік).

4. Порівняння фактичних величин із плановими та стандартними.

5. Аналіз результатів порівняння, що дає змогу вносити зміни у планові величини та стандарти чи у хід проведення рекламної кампанії.

6. Розробка рекомендацій щодо внесення змін у хід проведення рекламної камапанії.

Метою аналізу результатів діяльності фірми є контроль впливу на продаж товарів тих рекламних заходів, які було заплановано у ході розробки рекламної кампанії фірми; контроль комунікативних показників ставлення споживачів до фірми, її продукції, рекламних звернень та засобів масової інформації, які використовують у ході проведення рекламної кампанії; контроль витрат служби реклами на свою діяльність; контроль витрат з бюджету на проведення рекламної кампанії; контроль графіка показу рекламного звернення цільовій аудиторії; контроль проведення презентацій, ярмарків, виставок тощо та витрат коштів на ці заходи.

Аналіз результатів рекламної кампанії поділяється на поточний та тактичний. Поточний відбувається щоденно, а результати його можуть підбиватися щоденно, щотижнево, щомісячно, щоквартально. Тактичний аналіз охоплює значну кількість показників за цілий рік. Може бути також стратегічний аналіз, який досліджує дані за період понад один рік. Цей аналіз наближається до завдань ревізії.

В процесі обробки результатів рекламної кампанії використовують такі методи аналізу:

1. Регресивний аналіз (статистичний метод аналізу