сповіщати про післяпродажний сервіс.
Інформаційна (рубрична) реклама – це звичайна інформація про розпродаж за зниженими цінами.
Інтенсивність реклами.
За цією ознакою розрізняють рекламу низької, середньої та високої інтенсивності. За низькоінтенсивної реклами користуються від часу до часу якимись одним каналом інформації, за середньоінтенсивної – теж час від часу, але вже кількома каналами, за високоінтенсивної - постійно користуються багатьма каналами передачі інформації.
Тип рекламодавців.
Рекламодавцями вважаються приватні особи, приватні та державні фірми й організації, які використовують засоби масової інформації для досягнення цілей маркетингу, табл.1. Фірми та організації, що рекламують, відрізняються від тих, що не рекламують, тим, що перші вкладають гроші в придбання часу або місця в засобах масової інформації, а другі - не користуються цими засобами.
Рекламодавці різняться за ринками (споживачами), що їх вони обслуговують, за товарами та послугами, які вони виготовляють (надають), та за тими засобами масової інформації, які вони використовують.
Рекламодавці можуть бути членами таких ринків:
споживчого ринку - окремі особи та домовласники, які купують товари та послуги для особистого вжитку;
ринку виробників - фірми, яким необхідні товари для використання їх у процесі виробництва;
ринку проміжних продавців – організації, які придбають товари та послуги для наступного перепродажу їх із зиском для себе;
ринку державних установ – державні організації, які купують товари та послуги або для наступного їх використання у сфері комунальних послуг, або для передачі цих товарів тим, хто їх потребує;
міжнародного ринку – покупці за межами країни, включаючи зарубіжних споживачів, виробників, проміжних продавців та державні установи.
Рекламодавці, хоч і мають багато спільних рис в організації рекламного процесу, особливо члени трьох перших ринків, відрізняються ще і за масштабами використання реклами й засобів масової інформації. Дрібних та великих рекламодавців розрізняють за інтенсивністю використання ними установ, що сприяють рекламному процесу, - рекламних агенцій та науково-дослідних організацій. Приватні особи та багато дрібних рекламодавців просто купують час або місце в ЗМІ, не звертаючись до рекламних агенцій, а тим більше – до організацій, що займаються науковими дослідженнями.
Класифікація за цією ознакою розподіляє рекламу на рекламу:
Від імені виробників
Від імені роздрібних та оптових торгівців
Від імені приватих осіб
От імені уряду, суспільних інститутів та груп.
Але кожен з цих видів реклами має безліч різновидів і зі значною частиною її більшість із звичайних споживачів ніколи не зштовхуються.
Розглянемо перший різновид реклами - від імені виробників:
Реклама "на індивідуального споживача"
Деякі виробники користуються рекламою, щоб донести своє звернення до індивідуального споживача та впливати на нього у відношенні товарів для особистого вживання або товарів домашнього вжитку.
Вони домагаються уваги споживача та його прихильності за допомогою телебачення, радіо, щоденних та щотижневих газет, споживчих журналів, а також рекламних щитів, реклами на транспорті, незліченних матеріалів прямої поштової реклами, каталогу, повітряних куль та множини інших носіїв.
Табл.№1
“Класифікація рекламодавців”
Характеристика рекламодавців | Для охоплення яких аудиторій | За допомогою яких засобів реклами | З якою основною метою
Виробники споживчих т-в та/або послуг | Індивідуальні споживачі | Радіо, ТБ, журнали, газети, щити, пряма поштова реклама, реклама на транспорті і т.п. | Стимулювання попиту на товар, конкретну марку товару або послугу
Виробники споживчих т-в та/або послуг для перепродажу | Роздрібні і оптові торговці | Торгові журнали і бюлетені, пряма поштова реклама | Стимулювання роздрібних і оптових торговців запасати і/або пропагувати товар або послугу для своїх клієнтів
Виробники т-в і/або послуг для широкого споживача і/або фахівців | Індивідуальні споживачі, уряд, суспільні інститути і групи, власні робітники і фірми, що служать | Споживчі і спеціалізовані друкарські видання і засоби віщання | Стимулювання сприятливого ставлення і можливої дії з боку ключових аудиторій в сфері "public relations"
Виробники т-в і/або послуг для фахівців | Інші виробники, роздрібні і оптові торговці, уряд, суспільні інститути і групи | Ділові журнали і бюлетені, пряма поштова реклама і деякі кошти реклами, розраховані на широкого споживача | Стимулювання попиту на конкретний товар і/або послугу для безпосереднього використання фахівцями та рекомендування іншим
Виробники т-в і/або послуг для міжнародного поширення | Індивідуальні споживачі, роздрібні торговці, державні організації, суспільні інститути і групи | Засоби реклами в зарубіжних країнах, розр
аховані на широкого споживача і фахівців | Стимулювання конкретної закупівлі, надання впливу на ключові аудиторії, стимулювання поширення в сфері роздрібної торгівлі
Роздрібні торговці т-в і/або послугами | Індивідуальні споживачі | Місцеві газети, радіо, ТБ, журнали, щити, реклама на транспорті і пряма поштова реклама | Стимулювання прихильності до конкретного магазина, служби або групи роздрібних торговців
Приватні особи | Інші приватні особи | Переважно місцеві газети і плакати, а також кабельне телебачення |
Стимулювання купівлі конкретного товару (т-в) і/або послуги (послуг)
Уряд, суспільні інститути і групи | Індивідуальні споживачі, державні організації, групи, товариства і асоціації | Засоби реклами, розраховані на широкого споживача і фахівців | Стимулювання віри в конкретні заходи, спроби змінити поведінку на “краще”, досягнення політичних, а також "комерційних" цілей
Інколи комерційні інтереси виробників змушують їх об'єднувати зусилля, щоб стимулювати використання їхнього товару або послуги індивідуальними споживачами.
Реклама "на сферу торгівлі". Ті же товари, з якими пересічний споживач часто зустрічається в рекламі, фігурують і в так званій рекламі на сферу торгівлі, що адресувалася роздрібним і оптовим торговцям. Вдаючись до цього різновиду реклами, виробники домагаються уваги тих, хто в подальшому корисний їм в реалізації їхньої продукції.
Реклама на сферу торгівлі переслідує мету закликати запасати товар певної марки та стимулювати його збут. З іншого боку, деякі