споживача з урахуванням його реальної купівельної спроможності.
Існують такі види попиту:
негативний;
- нульовий;
спадний;
непостійний (нерегулярний, сезонний);
повсякденний;
особливий;
інформаційний.
Товар – це все що може задовольняти потреби, побажання чи попит і пропонується на ринку з метою привернення уваги, придбання, використання чи споживання.
Класифікація товарів:
за призначенням;
залежно від терміну використання;
за способом виготовлення;
за рівнем ринкової новизни;
залежно від використання і ціни.
Специфічним різновидом товару є послуги. Їх особливості полягають в наступному:
нематеріальність;
можлива зміна якості в часі;
невід'ємність від постачальника;
неможливість зберігання.
Вартість – це комплексне поняття, яке включає споживчу корисність і вартість споживання.
Споживча корисність – це набір функцій і можливостей товару.
Вартість споживання – це витрати на експлуатацію, обслуговування та ремонт.
Задоволення – це вибір конкретного товару споживачем із сукупності подібних до нього товарів.
Маркетингова комунікація – це комплекс заходів інформаційної діяльності, спрямований на те, щоб переконати споживача шукати і купувати продукт фірми, стимулювати їх купівельну активність.
Маркетинговий розподіл – це узгодження, систематизоване розміщення, доставка та реалізація товарів на конкретному ринку.
Ринок – це механізм, який об'єднує продавців та покупців, які з одного боку, хочуть і спроможні купити товар, а з другого – зацікавлені в продажу товарів і послуг.
Розрізняють ринки:
продавців;
покупців;
чистої конкуренції;
монополістичної конкуренції;
олігопольні;
монопольні;
товарів, капіталу, робочої сили та цінних паперів;
вільні та замкнуті;
закупівель та збуту.
Цільовий ринок – ринок, що його потреби і запити найкраще відповідають можливостям фірми.
Побічний ринок – це ринок, споживачі якого користуються продуктам фірми випадково чи використовують його як альтернативний варіант.
“Зона байдужості” – це ринок, споживачі якого не є прихильниками товару фірми.
Суб'єкти маркетингу – це підприємства, організації чи окремі особи між якими існують маркетингові зв'язки.
Суб'єкти маркетингу є:
продуценти товарів послуг);
організація обслуговування;
оптова і роздрібна торгівля;
організація та підприємства – споживачів;
кінцеві споживачі;
маркетингові фірми та спеціалісти;
контактні аудиторії;
засоби масової інформації.
Контрольні питання.
Розуміння предмету маркетинг з концептуальної точки зору.
Розуміння предмету маркетингу з функціонального підходу.
Розуміння предмету маркетинг з товарного, системного-поведінкового, національного, управлінського підходів і з погляду економічної теорії.
Що собою представляє маркетингова тріада?
Сутність, типи та види вимірювання попиту.
Товари і послуги з точки зору маркетингу.
Що таке вартість, задоволення, маркетингова комунікація. Маркетинговий розподіл.
Ринок і його види.
Хто є суб'єктами маркетингу.