У нас: 141825 рефератів
Щойно додані Реферати Тор 100
Скористайтеся пошуком, наприклад Реферат        Грубий пошук Точний пошук
Вхід в абонемент


споживача з урахуванням його реальної купівельної спроможності.

Існують такі види попиту:

негативний;

- нульовий;

спадний;

непостійний (нерегулярний, сезонний);

повсякденний;

особливий;

інформаційний.

Товар – це все що може задовольняти потреби, побажання чи попит і пропонується на ринку з метою привернення уваги, придбання, використання чи споживання.

Класифікація товарів:

за призначенням;

залежно від терміну використання;

за способом виготовлення;

за рівнем ринкової новизни;

залежно від використання і ціни.

Специфічним різновидом товару є послуги. Їх особливості полягають в наступному:

нематеріальність;

можлива зміна якості в часі;

невід'ємність від постачальника;

неможливість зберігання.

Вартість – це комплексне поняття, яке включає споживчу корисність і вартість споживання.

Споживча корисність – це набір функцій і можливостей товару.

Вартість споживання – це витрати на експлуатацію, обслуговування та ремонт.

Задоволення – це вибір конкретного товару споживачем із сукупності подібних до нього товарів.

Маркетингова комунікація – це комплекс заходів інформаційної діяльності, спрямований на те, щоб переконати споживача шукати і купувати продукт фірми, стимулювати їх купівельну активність.

Маркетинговий розподіл – це узгодження, систематизоване розміщення, доставка та реалізація товарів на конкретному ринку.

Ринок – це механізм, який об'єднує продавців та покупців, які з одного боку, хочуть і спроможні купити товар, а з другого – зацікавлені в продажу товарів і послуг.

Розрізняють ринки:

продавців;

покупців;

чистої конкуренції;

монополістичної конкуренції;

олігопольні;

монопольні;

товарів, капіталу, робочої сили та цінних паперів;

вільні та замкнуті;

закупівель та збуту.

Цільовий ринок – ринок, що його потреби і запити найкраще відповідають можливостям фірми.

Побічний ринок – це ринок, споживачі якого користуються продуктам фірми випадково чи використовують його як альтернативний варіант.

“Зона байдужості” – це ринок, споживачі якого не є прихильниками товару фірми.

Суб'єкти маркетингу – це підприємства, організації чи окремі особи між якими існують маркетингові зв'язки.

Суб'єкти маркетингу є:

продуценти товарів послуг);

організація обслуговування;

оптова і роздрібна торгівля;

організація та підприємства – споживачів;

кінцеві споживачі;

маркетингові фірми та спеціалісти;

контактні аудиторії;

засоби масової інформації.

Контрольні питання.

Розуміння предмету маркетинг з концептуальної точки зору.

Розуміння предмету маркетингу з функціонального підходу.

Розуміння предмету маркетинг з товарного, системного-поведінкового, національного, управлінського підходів і з погляду економічної теорії.

Що собою представляє маркетингова тріада?

Сутність, типи та види вимірювання попиту.

Товари і послуги з точки зору маркетингу.

Що таке вартість, задоволення, маркетингова комунікація. Маркетинговий розподіл.

Ринок і його види.

Хто є суб'єктами маркетингу.


Сторінки: 1 2