Великі розділи книжки присвячено окремим секторам світової економіки: торгівлі, ринкам капіталів, праці, послугам. У цих розділах автор детально аналізує закономірності та механізми їх функціонування і взаємодії як активних елементів цілісної системи світової економіки, а також вимоги цієї системи до учасників виконання спільних програм.

Особливу увагу у дослідженні приділено проблемам екології. Привабливою стороною підходу С. Соколенка до проблем екології видається, на наш погляд, те, що він розглядає її як невід'ємну частину цілісного процесу розвитку сукупної соціально-економічної системи світової економіки: "... нині, - підкреслює автор, - ми маємо справу з прямим вступом екології до ринкового процесу". (с. 517). На прикладі країн з розвинутою ринковою економікою С. Соколенко показує не витратний, як прийнято по інерції вважати, а прибутковий характер природоохоронних технологій.

Підсумовуючи своє дослідження, С. Соколенко обгрунтовує оптимістичні прогнози майбутнього України, які підтверджено даними незалежних експертів і міжнародних аналітичних центрів. Спираючись на ці дані, автор вважає, що у випадку реалізації завдань стабілізаційного періоду, перше десятиліття ХХI ст. має стати для України періодом прискореного зростання. А реалізація політики "трьох "І": інновації, інвестиції та інтеграції" створить об'єктивні передумови для входження країни у число лідерів світової економіки.

На переконання С. Соколенка, Україну очікує оптимістичне майбутнє. І вже найближчим часом. Але тільки за умов невідкладного "формування відповідного привабливого інвестиційного клімату, встановлення спільних "правил гри" для всіх суб'єктів господарської діяльності і безумовного забезпечення стабільного законодавства, що регулює ринкові відносини" (с. 539).

Потрібно визнати, що на тлі кризи, що охопила фінансово-кредитну систему України, подібний оптимізм звучить дисонансом. Але логіка автора, заснована на детальному аналізі всіх складових компонентів економіки країни у їх зіставленні з процесами, що відбуваються у світовій економічній системі, уявляється досить переконливою.

2. Поняття та зміст міжнародного маркетингу

Процеси, що відбуваються на світових ринках, мають безумовно універсальний характер. І хоча природним представляється твердження про тім що, ніж більш розвитим і високо конкурентним є ринок, тим більшого значення набувають маркетингові, международно-маркетинговые критерії підприємницького поводження, можна з упевненістю затверджувати наступне: розглянуте питання торкає перспективних і насущних життєвих проблем учасників ринкових відносин як і в індустріально розвитих країнах, так і в державах, що тільки лише прагнуть налагодити ефективні економічні механізми, засновані на принципах волі реалізації попиту та пропозиції, регулювання шляхом зворотних господарських взаємозв'язків.

Що ж представляє собою міжнародний маркетинг як специфічний феномен, що є, разом з тим, органічною підсистемою загальної сфери маркетингових відносин?

Це така система організації діяльності суб'єктів виробничої сфери, що сприяє оптимізації функціонального з'єднання виробничих цілей і поточних потреб інонаціональних споживачів, стикуванню приватних інтересів у всіх сферах интернационализируемой економічного життя - виробничої, посередницької, споживчої. Завдяки їй можливе досягнення оптимальних показників підприємницької діяльності - прибутку, рентабельності, технічного і ресурсного забезпечення, заробітної плати й ін. Іншими словами, міжнародний маркетинг являє собою важливу умову встановлення діючого зворотного зв'язку між попитом та пропозицією в міжнародному масштабі, є своєрідним гарантом того що виготовлена продукція, пройшовши всі етапи виробничого процесу, знайде свій шлях до кінцевого споживача за рубежем. Термін "міжнародний маркетинг" відноситься до діяльності міжнародних фірм, сфера виробничої і комерційної діяльності яких поширюється на закордонні країни [4, с.41-42]. Відмінними рисами міжнародної фірми є :

- наявність мережі підконтрольних производственныхфилиалов і дочірніх компапий в інших країнах з орієнтацією або на випуск визначених видів продукції на заздалегідь відомих закордонних ринках, або на постачання материнської компанії чи компонентами сировинними і матеріальними ресурсами;

- використання технологічного кооперування і спеціалізації підконтрольних підприємств;

- контроль і координація діяльності філій і дочернихкомпаний з одного центра з урахуванням різниці в їхньому правовому положенні.

Маркетинг міжнародної фірми спрямований на орієнтацію научнотехнической і виробничо-збутової діяльності на потребі конкретних національних ринків. Мова проте йде про діяльність у міжнародному масштабі, тобто про виробництво, зосередженому на підприємствах, розташованих у різних країнах але об'єднаних єдиним титулом власності, що належить материнської компанії, що виступає як організаційно економічний центр керування. Материнська компанія визначає види й обсяги продукції, що випускається виробничими закордонними філіями дочірніми компаніями, а також закріплює за ними найважливіші ринки збуту.

Маркетингова діяльність міжнародної фірми здійснюється в глобальному масштабі компанією й охоплює технологічний процес у цілому, особливо в тих випадках, коли він чи частково цілком розділений між виробничими закордонними компаніями міжнародної фірми [3, з 435].

Міжнародний маркетинг являє собою підхід до прийняття виробничих рішень з позиції найбільш повного задоволення вимог як місцевих, так і іноземних споживачів. Материнська компанія цілеспрямовано ставить задачі своїм виробничим підрозділам - місцевим і закордонної - у відношенні науково технічних розробок і продукції, що випускається, визначає найбільш ефективну технологію виробництва, включаючи межфирменное і внутріфірмове кооперування. Тут важливу роль грають маркетингові програми, розроблювальні в структурних підрозділах материнської компанії - виробничих відділеннях, що виступають як основні виробничо-господарські ланки, що відповідають за кінцевий результат діяльності - одержанні прибутку народну діяльність фірм є передумовою планування виробництва фірми в цілому оскільки дають можливість установити оптимальну структуру (номенклатуру, асортимент) виробництва. За результатами маркетингової діяльності і на її основі полягають міжнародні комерційні справи проводяться комерційні операції.

Міжнародний маркетинг спирається на принципи національного маркетингу і має схожу з ним структуру. Разом с тим він специфічний, тому що має