4) наявність вільного часу у населення. Цей фактор пов'язаний з попереднім, доповнює і підсилює його дію. Позитивно впливає на рівень попиту на фізкультурно-спортивні послуги;

5) рівень виробництва та ціни супутніх послуг. Мож-ливість отримати супутні послуги є додатковим стимулом відвідання фізкультурно-оздоровчих занять чи спортивних змагань. Водночас, високі ціни на них можуть призвести до втрати деякої кількості споживачів фізкультурно-спор-тивних послуг. Наприклад, висока ціна на інформаційні матеріали до футбольного матчу може змусити деяку час-тину вболівальників залишттися біля телевізора, щоб скористатися поел у гами спортивного коментатора;

6) ціна послуг — субститутів. Цей фактор породже-ний конкуренцією між фізичною культурою і спортом та Іншими галузями соціально-культурної сфери (насамперед, сферою культури). Порівнюючи ціни, споживач робить вибір, на що йому витратити свої заощадження: на відвідання спортивного змагання, вистави у драматичному театрі або концерту поп-музики.

Рівень забезпечення попиту на фізкультурно-спортивні послуги залежить від їхньої пропозиції, що складається на ринку певний період часу в суспільстві діє сукупність факторів, які зумовлюють обсяг пропозиції фізкультурно-спортивних послуг. Головні серед них:

1) рівень розвитку матеріально-технічної бази фізич-ної культури і спорту в країні. Чим ширша мережа фіз-культурно-спортивних закладів, чим краще вони обладна-ні, тим більша кількість людей може скористатися ними, тобто стати споживачами фізкультурно-спортивних пос-луг. Важливе значення має також раціональне викорис-тання фізкультурно-спортивних об'єктів. Оптимальне їх завантаження може істотно збільшити обсяг пропозиції на послуги. Розв'язання цієї проблеми є важливим завданням спортивного менеджменту;

2) наявність фахівців з фізичного виховання і спорту. Даний фактор відіграє провідну роль у досягненні необхід-ного рівня пропозиції фізкультурно-спортивних послуг. Це зумовлено тим, що послуги у сфері фізичної культури і спорту виробляються переважно живою працею. Ефект від дії цього фактора у значній мірі залежить від структури фізкультурних кадрів. Вона повинна узгоджуватись із структурою попиту на фізкультурне-спортивні послуги. У розвинених країнах таке узгодження здійснюється на ос-нові дії ринкових механізмів у межах ринку робочої сили. Результат діяльності фахівців залежить від технічної забезпеченості їхньої праці. Тобто має бути досягнуто уз-годженості з попереднім фактором, що також є важливою проблемою спортивного менеджменту;

3) рівень витрат на виробництво фізкультурно-спор-тивних послуг. Цей фактор перебуває в оберненій залежнос-ті з обсягом пропозиції послуг. Чим дорожчим є вироб-ництво послуг, тим меншу їх кількість (в умовах обмежених ресурсів) може запропонувати виробник споживачам. Тому важливою проблемою спортивного менеджменту є аналіз витрат та визначення шляхів їх скорочення. Водночас треба мати на увазі, що необґрунтоване зниження витрат може призвести до падіння якості фізкультурно-спортивних пос-луг, а отже, спричинити зменшення попиту на них;

4) рівень ринкової ціни на фізкультурно-спортивну послугу. Чим вища ціна на даний вид послуг складається на ринку, тим більша готовність виробника надавати саме ці послуги. Проте слід пам'ятати, що ціна не повинна ста-ти непереборною перешкодою для споживання фізкультур-но-спортивних послуг широким загалом населення країни. Тому разом із ціновим фактором у суспільстві мають діяти

інші (нецінові) економічні стимули зростання пропозиції послуг засобами фізичної культури і спорту;

5) економічне стимулювання виробництва фізкультурно-спортивних послуг доповнює дію попереднього фактора. Для стимулювання виробництва, а значить, і зростання пропозиції фізкультурно-спортивних послуг, у розвинених країнах існує система пільг виробникам (звіль-нення від оподаткування доходів, державні дотації тощо).

Взаємодія попиту і пропозиції складає механізм ринку фізкультурно-спортивних послуг. Він має свої специфічні особливості. Як уже відзначалось, виробництво і спожи-вання фізкультурно-спортивних послуг збігається у часі й потребує обов'язкової участі споживача. При цьому мож-ливості виробника у наданні послуг жорстко обмежені рів-нем розвитку матеріальної бази, тобто пропускною спро-можністю фізкультурно-спортивної споруди. Це означає, що рівень пропозиції послуг у даний момент є фіксованим. В той же час, рівень попиту, як завжди, залежить від ціни на послугу. В результаті отримуємо ситуацію, дещо від-мінну від класично ринкової (мал. 14).

На графіку пропозиція послуг (крива Пр) фіксована й дорівнює 10 тисячам, тобто числу місць для глядачів на спортивній споруді (дані умовні). Ринкова рівновага (точ-ка А) встановиться при ціні 4 долари за квиток. У цьому

Мол. 14. Взаємодія попиту і пропозиції на ринку фізкультурно-спортивних послуг

випадку всі місця будуть заповнені. Якщо, приміром, організатори змагання встановлять ціну на рівні 8 доларів, то на змагання прийдуть лише 4 тисячі глядачів.

У разі підвищення попиту (крива НІ), рівновага (точка ai) встановиться вже при ціні 8 доларів. А в разі його падіння (крива П2) — лише при ціні 2 долари (точка А2).

Знання особливостей дії ринкового механізму в еконо-міці фізичної культури і спорту надзвичайно важливе для практики менеджменту, їх враховують у процесі аналізу господарської діяльності фізкультурно-спортивних фірм, вони дають змогу знаходити найбільш оптимальні рішення щодо використання ресурсів. Ці питання будуть детально розглянуті у розділі 6.

Отож, формування та розвиток ринкових відносин у сфері фізичної культури і спорту — це складний соціально-еконо-мічний процес, що віддзеркалює у собі певне протиріччя. З одного боку, в суспільстві, що базується на розвиненій ринко-вій економіці, діють фактори, що сприяють швидкому розвитку ринку фізкультурно-спортивних послуг. Вони зумов-лені інтересами бізнесу, який розглядає фізкультуру і спорт як важливий засіб збільшення своїх доходів. З іншого боку, в будь-якому суспільстві розвиток ринкових відносин у сфері фізичної культури і спорту істотно обмежується рядом об'єк-тивних обставин, що зумовлені соціально-економічною суттю цієї важливої галузі народного господарства.

Структура ринку фізкультурно-спортивних послуг

З'ясування економічного механізму, що діє на ринку фізкультурно-спортивних послуг,