Питання - хіба могли рекламщики залишитися осторонь ?

От, наприклад, минулого літа жителі Єкатеринбурга могли стати очевидцями наступної дії. Зненацька біля кінотеатру "Колізей" на вулиці міста в якусь одну точку дуже швидко зібралися біля десяти молодих хлопців та дівчат-промоутерів, на головах у яких були червоні трикутні шапки, коронки або ріжки. Промоутери танцювали, а потім пропонували перехожим приміряти такі ж червоні трикутники й запрошували у фойє кінотеатру продегустуровати кетчуп Calve. Також промоутери "незаконно" займали місця в кінозалі, а коли відвідувачі зверталися із проханням поступитися місцем, розповідали про фестиваль "Смачні враження Calve".

Таке використання нової технології flash mob було частиною кампанії "Настрій Calve", і ця технологія підкреслювала ідею "веселого й динамічного кетчупу". За цю кампанію агентство маркетингових комунікацій "AGN-Group" (м. Єкатеринбург) одержало друге місце в номінації "Краща інтегрована кампанія" на фестивалі "Срібний Меркурій".

Ambіent medіa

Особливе місце серед рекламних носіїв займають ambіent medіa - цілком звичайні предмети й матеріали, на яких зненацька розміщається реклама. Як їх класифікувати, не зрозуміло: чи це різновид традиційних outdoor або іndoor, чи то вірніше буде їх зарахувати до BTL-інструментів. Тим часом, самі ambіent medіa настільки різноманітні, що мають потребу в упорядкуванні. Консалтингова компанія Іntellіgence (входить в Starcom MedіaVest Group Russіa) запропонувала нам класифікацію, складену британським outdoor-оператором Concord в 1998 році.

Втім, є й інші думки щодо цього складного словосполучення (див. статтю "Місяць на черзі" в ИР № 3'2005).