Після дослідження ринку ми повинні вирішити: яку політику ми будемо проводити.

Насамперед це товаро-марочна політика. Адже конкуренція між різними товарами має на увазі і конкуренцію між різними марками, фірмами. І тут важливо правильно відобразити на емблемі, товарному знаку фірму виробника. Правильно, тобто так, щоб покупцеві відразу кидалося в очі відоме ім'я фірми виробника. Але в також час воно повинно гармоніювати з самим монітором.

Але товарно-марочна політика – це ще не все. Треба також розробити захо-ди щодо цінової політики на різних стадіях життя товару. Оскільки абсолютно очевидно, що, наприклад, на стадії зростання і на стадії зрілості ціни обов'язково повинні відрізнятися або фірма буде нести збитки. Однак і цього явно мало. Не треба забувати і про рекламну політику, яка на різних стадіях також буде різною. Потрібно так само заздалегідь продумати і збутову політику: де продавати більше, а де навпаки менше, коли попит буде максимальним і коли він почне падати.

Все це дуже важливі моменти, на які потрібно звернути увагу. Від них дуже сильно залежить те, яких успіхів досягне фірма в процесі своєї діяльності.

2.1. Аналіз потреби, що задовольняється монітором Panasonic

Пряме призначення монітора – відображати на екрані ті процеси, що відбуваються в комп'ютері. Це може бути відображення гри, робочої програми або просто корисної інформації. Але це раніше. А зараз ми можемо по монітору дивитися фільм, обробляти відеофільми, графічну анімацію і просто графічні файли. За допомогою вбудованих колонок ми можемо прослуховувати музику, обробляти її, слухати радіо. Одним словом, все, що може сьогодні комп'ютер ми бачимо тільки завдяки монітору. Хоч на сучасному етапі телевізори стали робити так само з розрахунком можливості підключення до них ПК. Але на жаль за якістю зображення, що передається, вони значно поступаються моніторам. Практично при будь-якому складному обладнанні можна побачити монітор, оскільки будь-яка складна інформація обробляється за допомогою процесора, а найбільш наочний і своєчасний результат ми можемо побачити тільки на моніторі. Без монітора дуже важко представити прогрес. Відсутність монітора робить і всю іншу частину ПК непотрібною А сьогодні комп'ютер перший, після людини, за важливістю в розвитку науки, технологій.

2.2. Проведення маркетингового дослідження

Для виявлення смаків, переваг і побажань споживачів складаємо анкету. При її складанні орієнтуємося на те, що велике число питань роздратовує, втомлює так і просто лякає опитуваного. Але в той же час вона повинна бути об'єктивною і відображати весь список цікавлячих нас питань. Тому число питань обмежене 15-ма і в кожне з них включено по два можливих варіанти відповіді:

АНКЕТА

Ваш вік | до 25 | 25-40 | звичайний

Рівень ваших доходів | низький | середній | високий

Монітору з якою діагоналлю ви надаєте перевагу? (дюйми) | 15 | 17 | 21

Екрану якого типу ви надаєте перевагу? | плоский | інший | звичайний

Монітору з якою настройкою ви надаєте перевагу? | цифровий | інший | звичайний

Чи важливо для вас випромінювання? | так | ні | інше

Чи важливі для вас габарити? | так | ні | інше

Чи треба вам покриття проти відблисків | так | ні | інше

Чи важлива для вас ціна? | так | ні | інше

Ви віддаєте перевагу конфігурації монітора | простій | інше | мультимед.

Ви віддаєте перевагу корпусу | простій | інше | рельєфний

Ви віддаєте перевагу монітору | РКП | інше | трубка

Монітору якого кольору ви надаєте перевагу | білий | сірий | інше

Монітору якої фірми ви надаєте перевагу | Sony | Samsung | Panasonic

Він вам потрібен для | дома | інше | офісу

Склавши анкету, проводимо опит, а так само використовуємо для її заповнення дані спеціалізованих журналів. Для того, щоб інформація була повною і об'єктивною, опитуємо людей різних професій, віку, що належать до різних соціальних груп. Використовуємо дані тільки за останній місяць. В результаті отримуємо наступну картину:

Ваш вік | до 25

23 % | 25-40

50% | 40 ...

27%

Рівень ваших доходів | низький

15% | середній

46% | високий

39%

Монітору з якою діагоналлю ви надаєте перевагу? (дюйми) | 15

24 % | 17

48% | 21

28%

Екрану якого типу ви надаєте перевагу? | плоский

56% | інше

11% | звичайний

33%

Монітор з якою настройкою ви надаєте перевагу? | цифрова

75% | інше | звичайний

25%

Ваше відношення до випромінювання | негативне

87 | інше

13% |

Чи важливі для вас габарити? | так

74% | ні

12% | інше

14%

Чи треба вам покриття проти відблисків | так

70% | ні

10% | інше 20%

Чи важлива для вас ціна? | так

65% | ні

12% | інше

23%

Ви віддаєте перевагу конфігурації монітора | простий

60% | інше

15% | мультимед.

25%

Ви віддаєте перевагу корпусу | простий

30% | інше

43% | рельєфний

27%

Ви віддаєте перевагу монітору | ЖКП

40% | інше

20% | трубка

40%

Монітору якого кольору ви надаєте перевагу | білий

38% | сірий

45% | інше

17%

Монітору якої фірми ви надаєте перевагу | інше

12% | Samsung

40 % | Panasonic

48%

Він вам потрібен для | дома

37 % | інше

6% | офісу

57%

важливі параметри

маловажливі параметри

Виходячи з цих перероблених даних ми можемо зробити висновок про технічні дані монітора, який би максимально задовольняв потреби потенційних споживачів, яких ми так само визначили. А саме: більшість споживачів висловилася на користь монітора фірми Panasonic з монітором