Індексний метод ґрунтується на показниках співставлення рівня даного явища з рівнем його в минулому або з рівнем аналогічного явища, прийнятого за основу Отже, будь-який індекс – то і є результат співставлення порівнювальної звітної величини до базової. Для аналізу процесів у системі маркетингу застосовуються індекси індивідуальні та групові. Цим методом виявляють вплив на сукупний показник різних чинників. Використовуються для цього так звані агрегатна, арифметична і гармонійна форми індексів. Аналізується взаємозв'язок змін у попиті, ціні і прибутку від реалізації продукції, тобто вплив змін ціни і кількості продукції, яка запитується, на прибуток від її реалізації. Отримані за допомогою індексного методу розрахунки дають можливість визначити і величини, що вже сталися, і величини можливих утрат прибутку та обсягів попиту. Мета одна – необхідно найвигідніше розподілити ці величини між секторами економіки і платоспроможними споживачами.

Методом групувань ті чи інші маркетингові процеси в їх взаємозв'язку та взаємозалежності виявляють, вивчають і визначають вплив найсуттєвіших чинників, закономірності й тенденції, що властиві певним явищам і процесам. Далі починається класифікація цих явищ і процесів, а також причин і чинників, що їх обумовлюють. Надалі всі ці структурні групування використовують при вивчені ринку за видами товарів, їх асортиментом, якістю тощо. Вони охоплюють, по суті, призначені для вияву взаємозв'язку типологічні та структурні взаємозалежності й взаємодії між явищами і показниками, що вивчаються. Такі групування – перший крок до кореляційного аналізу, передуючи останньому широким використанням у процесі підготовки первинної інформації до аналітичної обробки. За їх допомогою з усієї сукупності даних є можливість виділити найхарактерніші моменти, чинники або тенденції. Метод групувань використовується при сегментації ринку, товарного зокрема.

Варто при цьому підкреслити, що роль застосування методу групування зростає в залежності від висоти і значущості рівня управління. Широке використання групувань передбачає: старанний підхід до складання таблиць групування, забезпечення економічно обґрунтованого виділення груп, за якими класифікують економічні явища, що аналізуються. Поспішно і не-виважено проведене групування може призвести до суттєвих помилок в аналізі та прогнозуванні явищ і показників, що вивчаються.

Кореляційно-регресійним аналізом у нинішній досить складній практиці певною мірою послуговуються всі не позбавлені здорового глузду фахівці: бо саме за такого підходу можна виявити вплив різноманітних чинників – показників-аргументів на показник-функцію. Для прикладу найпростіше: кореляційна залежність має місце навіть тоді, коли кожному значенню однієї величини відповідає безліч значень іншої, що виникають з певною імовірністю. За допомогою кореляційно-регресійного аналізу можна: розрахувати коефіцієнти кореляції, які оцінюють силу зв'язку між окремими ознаками, добрати рівняння регресії, що визначає форму цього зв'язку, і встановити достовірність існування зв'язку Саме таким чином, за допомогою цього методу, розраховується цінова еластичність попиту.

Процес кореляційно-регресійного аналізу кон'юнктури ринку складається з таких етапів:

Перевагою аналізу за допомогою методів кореляції і регресії є те, що він дає змогу виявити вплив глибинних чинників, наприклад, на собівартість продукції, ринкову частку, підприємницькі ризики тощо.

Широке використання математичних методів відчутно підвищує ефекти-в-ні-сть маркетингового аналізу, кон'юнктури товарного ринку, зокрема. Це досягаєть-ся за рахунок скорочення термінів проведення аналізу, повнішого охоплення впливу факторів на результати комерційної діяльності, заміни неточних або спрощених розрахунків точними, постановки і вирішення нових багатомірних вимог аналізу, які практично неможливо виконати традиційними методами.

Але ці методи аналізу, що пов'язані з досить ємними обчислювальними процедурами, вимагають підготовки висококваліфікованих фахівців, використання сучасних комп'ютерних технологій, і можуть суттєво збільшувати вартість проведення аналізу.

Балансовий метод використовується для відображення двох груп взаємопов'язаних і врівноважених економічних показників. Він застосовується при аналізі використання робочого часу і часу роботи устаткування (баланси робочого і верстатного часу), при аналізі сировинних та фінансових ресурсів (матеріальний баланс, баланс доходів і витрат). Балансовий метод широко використовується в ринковій економіці для оцінки можливостей збалансування виробництва і збуту.

Балансовий метод застосовується також при прогнозуванні кон'юнктури на товари органічного походження. З послуговуванням даними за минулі роки складається баланс виробництва та споживання на майбутній період, що прогнозується. При цьому враховуються перехідні запаси на кінець наступного року. В разі додатної різниці між прибутками та видатками створюються експортні ресурси, від’ємної – виникають імпортні потреби. Складаються та зіставляються баланси країн – головних експортерів і імпортерів, порівнюються експортні ресурси з імпортними потребами, що, в остаточному підсумку, й створює уявлення про очікуваний попит і споживацький інтерес, інтегрує оцінку змін ціни на перспективу. Отже, як бачимо, балансовий метод дає підстави на основі аналізу реального стану справ робити важливі маркетингові висновки, особливо ж, коли до нього залучено всеохоплюючий спектр наявних даних щодо параметрів усього виробничого комплексу. Недоліком методу можна вважати те, що процес проведення аналізу вимагає підвищених вимог до інформаційного забезпечення, склад і характер якого міняється. Цьому, у свою чергу, сприяє комерційна таємниця, що вже фактично існує на багатьох підприємствах.

Максимальний ефект кон'юнктурного прогнозу досягається за умови поєднання і комплексного використання всіх методів аналізу та прогнозу кон'юнктури товарного ринку Не викликає сумніву і те, що аналіз ринку і розробка ефективних ринкових стратегій підприємства здійснюється, як правило, в рамках єдиної системи управління маркетингом підприємства. Значна роль в прийнятті управлінських рішень, орієнтованих на маркетингові дослідження, належить аналізу кон'юнктури ринку взагалі, товарного