Маркетингова діяльність на ВАТ "Електротермометрія"
курсова робота з маркетингу
ЗМІСТ
Вступ
Основною метою курсової роботи є аналіз ефективності маркетингової діяльності на прикладі ВАТ "Електротермометрія", скорочена абревіатура – ВАТ ЕТМ.
Об'єктом нашого дослідження є ВАТ ЕТМ. Місцезнаходження підприємства: Україна, Волинська область, м. Луцьк, вул. Ковельська, 40.
Предметом нашого дослідження є маркетингова діяльність підприємства.
Метою дослідження є аналіз ефективності маркетингової діяльності ВАТ ЕТМ.
Завданням курсової роботи є:
здійснити діагностику стану господарської діяльності підприємства, знайти логічний взаємозв'язок між ефективністю роботи господарюючого суб'єкта та ефективністю його маркетингової діяльності;
дослідити товарну, цінову, збутову політику та політику просування товарів.
На основі фінансового аналізу стану господарської діяльності та порівняльної характеристики основних економічних показників визначаються цілі та методи маркетингових досліджень.
1. Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства
1.1. Аналіз загального стану підприємства
У 1960 році на базі колишніх ливарно-механічних майстерень створено приладобудівний завод, один із найбільших в області, який спеціалізується на виробництві приладів контролю і регулювання технологічних процесів, термопар і термометрів.
До ладу став головний корпус площею 5500 мІ і корпуси допоміжних цехів площею понад 2600 мІ.
З ливарно-механічного завод перейменовано у приладобудівний.
Тепер завод функціонує у складі ВАТ "Електротермометрія" і спеціалізується:
на випуску водолічильників;
термоперетворювачів опору платинових, мідних;
перетворювачів термоелектричних – для вимірювання температури в діапазоні від мінус 200 до плюс 200°C твердих тіл, рідких газованих речовин і розплавлених матеріалів;
сигналізаторів температури;
регуляторів тиску газу будинкового газопостачання.
Загальна площа становить 12,8 га, виробнича площа-12,3 га. Кількість працюючих на 1.10.01 року становить 1506 чол. Виробничі потужності підприємства: в 2003 році очікується випустити 648 тис. водолічильників, 266,3 тис. приладів контактної термометрії, 28 тис. регуляторів тиску газу.
Розглянемо результати аналізу діяльності підприємства.
Розрахунок основних показників фінансового стану наведено в таблиці 1.1.
Аналізуючи таблицю зведених даних ми можемо зробити загальний висновок про фінансовий стан підприємства. В цілому підприємство займає стійке фінансове положення, воно є платоспроможним, з високим забезпеченням власними коштами, ліквідність підприємства за аналізований період дещо зменшилась, фінансова стабільність підприємства залишається на високому рівні.
Таблиця 1.
Фінансове становище підприємства
№ | Показники та коефіцієнти | На поч. 2001 | На кін. 2001 | Висновки
1 | Коефіцієнт покриття | 3,16 | 3,0 | достатній
2 | Коефіцієнт швидкої ліквідності | 0,47 | 0,39 | зменшення
3 | Коефіцієнт абсолютної ліквідності | 0,01 | 0,001 | недостатній
4 | Чистий оборотний капітал, тис. грн. | 5484,7 | 6368,1 | зростання
5 | Коеф. автономії | 0,86 | 0,86 | без змін
6 | Коефіцієнт фінансування | 0,16 | 0,17 | погірш.
7 | Коеф. маневреності власного капіталу | 0,33 | 0,34 | зростання
Однією з обов'язкових умов здійснення процесу виробництва є забезпечення його предметами праці (виробничими запасами) – сировиною, матеріалами, напівфабрикатами, комплектуючими виробами тощо, з яких або за допомогою яких здійснюється виробництво продукції. Відмітною особливістю їх є одноразове використання в процесі виробництва, перенесення всієї вартості на собівартість виготовленої продукції (виконаних робіт, послуг). Тому контроль за збереженням матеріальних ресурсів, раціональним використанням їх у виробництві має велике значення.
До оборотних засобів відносять виробничі запаси (сировина, основні й допоміжні матеріали, паливо, енергія, запчастини), незавершене виробництво, витрати майбутніх періодів. Ефективність використання оборотних фондів характеризується такими показниками:
матеріаломісткість
матеріаловіддача
коефіцієнт відходів
Для поліпшення ефективності використання матеріально-енергетичних ресурсів необхідно впроваджувати заходи по їх економії:
поглиблення переробки сировини
застосування мало- та безвідходних технологій
удосконалення матеріальних норм витрат
поліпшення матеріально-технічного забезпечення підприємства
переробка вторинних ресурсів
використання у виробництві відходів
заміна натуральних видів сировини їх замінниками
Необхідний розмір грошових коштів, який необхідно вкласти, щоб забезпечити мінімально безперервний процес виробництва називається нормативом оборотних коштів. Взагалі норматив власних оборотних коштів визначається добутком денної потреби певного випуску в матеріальних ресурсах та норми за пасу в днях. Норма запасу матеріальних ресурсів в днях включає такі нормативи як транспортний, підготовчий, поточний та резервний. Переважну більшість виробничих запасів підприємства придбавають у постачальників на підставі укладених договорів (контрактів, угод). На відвантажені (відпущені) матеріальні цінності постачальник виписує рахунок-фактуру та інші розрахунково-платіжні документи, а також податкову накладну. Податкова накладна надає право покупцеві, зареєстрованому як платник ПДВ, на включення до податкового кредиту суми ПДВ, сплачену постачальнику при придбанні матеріальних цінностей (робіт, послуг).
Приймання матеріалів, що надійшли на склад підприємства, здійснюється на підставі накладної на відпуск товарно-матеріальних цінностей (ф. № М-20) або оформляється прибутковим ордером (ф. № М-4), якщо під час приймання виявлені розходження між фактичною кількістю матеріальних цінностей, що надійшли, і кількістю, вказаною у накладній. При цьому недостача (псування) матеріальних цінностей, виявлена при прийманні їх від залізниці (порту), оформляється комерційним актом, а при прийманні їх на складі – приймальним актом. Ці акти є підставою для пред'явлення претензії винуватцю недостачі (або псування) матеріальних цінностей (транспортній організації) постачальнику – у разі недовантаження або неправильної упаковки (затарення), що послужило причиною псування цінностей при перевезенні).
Приймання матеріалів від своїх цехів та інших підрозділів здійснюється за накладною, яка виписується цехом-здавальником або іншим підрозділом.
ОЗ промислових підприємств розподіляються на промислово-виробничі, і невиробничі. У складі виробничих ОЗ виділяють їх активну частину – машини, обладнання, транспортні засоби.
Проведені маркетингові дослідження доводять, що якість продукції підприємства є доброю і ціна задовольняє клієнтів, саме тому при переорієнтації підприємства на виконання індивідуальних замовлень необхідно почати із реформування комунікаційних процесів.
Іншим аспектом успішної діяльності підприємства є психологічний клімат у колективі, який погіршується у зв'язку з неможливістю проявити ініціативу. Фактично переконаність робітників у необхідності своєї праці може стати наступним фактором підвищення ефективності праці. Тому керівництву підприємства необхідно більшу увагу