Маркетингова діяльність на ВАТ "Луцький підшипниковий завод"

курсова робота з маркетингу

ЗМІСТ

Вступ

Основною метою курсової роботи є проведення аналізу ефективності маркетингової діяльності підприємства на прикладі ВАТ „ Луцький підшипниковий завод”.

Об’єктом нашого дослідження є ВАТ „ Луцький підшипниковий завод”: Україна, Волинська обл.., 43017, м. Луцьк, вул.. Боженка, 34.

Предметом нашого дослідження є маркетингова діяльність підприємства.

Метою дослідження є аналіз ефективності маркетингової діяльності ВАТ „ЛПЗ”.

Цілями курсової роботи є:–

систематизація, розширення та закріплення теоретичних знань із маркетин-гу, застосування їх при вирішенні конкретних економічних проблем;–

розвиток навичок самостійної роботи та опанування методикою маркетингових досліджень при вирішенні питань, визначених в курсовій роботі.

Завданням курсової роботи є:–

зробити оцінку загального стану господарської діяльності ВАТ „ Луцький підшипниковий завод”, знайти логічний взаємозв'язок між ефективністю роботи господарюючого суб'єкта та ефективністю його маркетингової діяльності;–

проаналізувати товарну, цінову, збутову по-літику та політику просування товарів.

На основі ретроспективного аналізу стану господарської діяльності та порівняльної характеристики основних економічних показників визначити цілі та методи маркетингових досліджень. Маркетингова стратегія повинна відповідати можливостям підприємства.

1. Оцінка загального стану підприємства

ВАТ „ Луцький підшипниковий завод” було створене у 1994 році і є формою власності відкритого акціонерного товариства. Метою діяльності підприємства є здійснення діяльності в сфері виробництва підшипників та пов’язаної з ними продукції з метою отримання прибутку.

Проведення фінансового аналізу дає оцінку результатів господарської діяльності за попередній та поточний роки, виявлення факторів, які позитивно чи негативно вплинули на кінцеві показники роботи підприємства. Джерелами інформації для проведення аналізу є:

Результати діяльності підприємства висвітлені в балансі форми. № 1 „Баланс”, форма № 2 „Звіт про фінансові результати”, форма № 3 „Звіт про рух грошових коштів”, форма № 4 „Звіт про власний капітал”, форма № 5 „Примітки до річної фінансової звітності”. Баланс характеризує стан майна підприємства, використання коштів, є основним джерелом аналізу фінансового стану.

Щоб проаналізувати економічний стан підприємства, варто розглянути показники економічної діяльності ВАТ „ Луцький підшипниковий завод”.

Основні показники, що характеризують економічний стан підприємства приведемо у табл. 1.1.

Таблиця 1.1

Основні показники фінансово-господарської діяльності підприємства за 2001-2002 роки

Найменування показника | 2002 | 2001

1 | 2 | 3

1. Виручка від реалізації продукції (товарів), тис. грн. | 89 ,2 | 73 ,2

2. Податок на додану вартість, тис. грн. | (5 ,4) | (4 ,0)

3. Собівартість реалізованої продукції (товарів), тис. грн. | (72 ,3) | (64 ,3)

4. Інші вирахування з доходу, тис. грн.––

Продовження таблиці 1.1

5. Валовий прибуток (збиток) від реалізації, тис. грн. | 11 ,5 | 4 ,9

6. Інші операційні доходи, тис. грн. | 59 ,7 | 52 ,4

7. Адміністративні витрати, тис. грн. | (11 208,5) | (10 ,9)

8. Витрати на збут, тис. грн. | (2 ,5) | (1 ,4)

9. Інші операційні витрати, тис. грн. | (60 ,2) | (53 ,6)

10. Фінансові результати від операційної діяльності, тис. грн.:

прибуток

(збиток) |

(3 ,0) |

(8 ,6)

11. Інші доходи, тис. грн. | 1 ,3 | 543,2

12. Інші витрати, тис. грн. | (1 ,1) | (2 ,9)

13. Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування, тис. грн.:

Прибуток

(збиток) |

(4 ,4) |

(10 ,8)

Чистий:

прибуток

збиток |

(4 ,4) |

(10 ,8)

Вартість майна заводу на кінець року зросла на 7,5% або на 10 393,2 тис. грн. і досягла 149671,7 тис. грн..

По курсу НБУ на кінець грудня ($1 = 5.2985 UAH) вартість майна склала 28 247,9 тис. доларів США.

Найбільший приріст активів забезпечений за рахунок інвестицій у реконструкцію заводу та збільшення виробничих потужностей кузні.

Загальна дебіторська заборгованість (чиста з врахуванням резерву сумнівних боргів) зросла лише на 18,1 тис. грн. або на 0,08% і досягла 20 147,3 тис. грн. або 13,5% активів, або 2,7 середньомісячних продаж.

Авансові проплати за поставку матеріалів та послуг скоротились на 1 075,9 тис. грн. або на 56,5%.

Дебіторська заборгованість за підшипники зросла з початку 2002 року на 2856,9 тис. грн. або 25,2% і склала 14 184,7 тис. грн., що рівнозначно 2 місячним поставкам у 4 кварталі.

Найбільші дебітори це Росімпекс (підпр. Абалмасов) м. Москва 1249,9 тис. грн., Автопромпідшипник Москва 1218,9 тис. грн. та СКФ Шфайнфурт Німеччина та Познань Польща 1068,1 тис. грн. та 663,7 тис.грн., ЗАТ і ТД Ірбіс Харків 6410,9 тис. грн.

Потрібно відмітити, що дебіторська заборгованість бюджету по відшкодуванню ПДВ склала на кінець 2002 року 2 866,1 тис. грн. із них простроченої на 2278,6 тис. грн. Крім цього дебіторська заборгованість по податкових зобов’язаннях рахується на суму 1559,3 тис. грн.

Залишки матеріальних запасів зросли на 5 276,5 тис. грн. або на 29,2% і досягли на кінець грудня 23 318,5 тис. грн. Приріст забезпечений в основному за рахунок готової продукції на 4786,5 тис. грн. або в 2.4 рази, незавершеного виробництва на 1579,6 тис. грн. або на 31,3%.

Разом з тим, скоротились виробничі запаси на 1 829,1 тис. грн. або на 20,2% і склали 7 204,5 тис. грн., або 111,8% вартості середньомісячної товарної продукції за 4 кв. 2002 року. Вартість товарів на бартерному складі зросла на 739,5 тис. грн. або в 2,3 рази і залишилась на кінець грудня в сумі 1328,5 тис. грн., із них на консигнації в підприємства Луцькпідшипниксервіс на 127 тис. грн.

Доля матеріальних запасів на кінець грудня 2002 р. склала 15,6% активів, тоді як на початок року вона складала 12,9%. На початок року вартість матеріальних запасів складала 18 042 тис. грн.

Вартість необоротних активів зросла на 8127,6 тис. грн. або на 8,4%.

В той же час, залишкова вартість основних засобів зросла на 1560,2 тис. грн. або на 1,9% і склала 80698,1 тис. грн. або