Методи дослідження пріоритетів та психології покупців на зовнішніх ринках - опитування проводиться щодня або із заданою дискретністю). 2. Рівномірність (нава�...

Курсова робота - Методи дослідження пріоритетів та психології покупців на зовнішніх ринках

опитування проводиться щодня або із заданою дискретністю).

2. Рівномірність (навантаження на кожний опитувальний день розподіляється рівномірно).

3. Пропорційність (квотне завдання на один день, тиждень, місяць є пропорційно зменшеною моделлю загальної вибірки).

Ролінгові дослідження можуть активно застосовуватися при вивченні динаміки ринків різних товарів; у політичному маркетингу, особливо перед днями, що передують дню голосування; у дослідженнях засобів масової інформації. Наприклад, у дослідженнях аудиторії електронних ЗМІ ролінг-методика дозволяє визначати кількісні параметри уваги телеглядачів і радіослухачів до мовних станцій (у першу чергу рейтинги) як за тиждень у цілому, так і з окремих днів тижня. Ці дані мають необхідну надійність і дозволяють аналізувати ситуацію за контрольний період з кожного дня; в динаміці – за тиждень, у будні і вихідні дні.

Таким чином, методи дослідження пріоритетів та психології споживачів на зовнішніх ринка, вірніше правильний їх підбір, мають вирішальне значення для успішного проведення маркетингового дослідження.

Висновки

Отже, міжнародна маркетингова діяльність набуває особливого значення для успішного розвитку сучасного міжнародного бізнесу. В останні десятиріччя серед функціональних сфер на підприємстві (в організації) маркетинг посів особливе місце. Його претензії на пріоритет зумовлені значимістю ринку збуту як вирішального чинника успіху.

Не викликає сумніву теза про те, що дослідження середовища, зокрема пріоритетів і психології покупців, має велике значення для успішного розвитку бізнесу на зовнішніх ринках.

Вивчення споживача передбачає досить широке коло досліджень. Це і вивчення покупців продукції фірми (реальних і потенційних), і дослідження чинників, що формують попит на даний товар. З'ясовуються також різноманітні соціально-психологічні фактори, які визначають особливості поведінки різних груп і категорій покупців.

Методами вивчення пріоритетів та психології покупців є:

опитування; спостереження; імітація; експеримент тощо.

Серед спеціалізованих методик можна назвати:

mystery shopping; споживчі (щоденникові) панелі; моніторинг споживачів, громадської думки; омнібус; ролінгове опитування.

Таким чином, сутність і призначення подібних маркетингових досліджень цілком очевидні: підприємець, фірма під час прийняття маркетингових рішень, використовуючи інформацію, отриману при проведенні маркетингових досліджень, обирають найефективніші з них, якомога більше "поєднуючи" рівні подібної ефективності та ризику.

Література

Балакирева О.Н., Комарова Н.Н. Исследовательские возможности и методология подготовки и проведения фокус-групп // Маркетинговые исследования / Под общ. ред. Е.В. Ромата. – Харьков: НВФ «Студцентр», 2001. – С. 92-100. Белановский С.А. Метод фокус-групп. – М.: Магистр, 1996. – 272 с. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 1999. – 416 с. Войчак А.В. Маркетингові дослідження: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНЕУ, 2001. – 119 с. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство «Финпресс», 2000. – 464 с. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с. Маркетинговые исследования / Под общ. ред. Е.В. Ромата. – Харьков: НВФ «Студцентр», 2001. – 352 с. Международный кодекс МТП и ЕСОМАР по практике маркетинговых и социальных исследований // Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. – М.: Финстатинформ, 1994. – С. 141-154. Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. – К.: Наукова думка, 1995. – 145 с. Полторак В. Маркетингові дослідження: сутність, методи, технології // Соціологія: теорія, методи, маркетинг. – 2000. – 1. – С. 108-128 Полторак В.А. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. – Київ: Центр навчальної літератури, 2003. – 387 с. Ромат Е.В. Представление результатов маркетингового исследования // Маркетинг и реклама. – 2001. – С. 24-26. Савельев Є.В. Європейська інтеграція і маркетинг. Наукові нариси. – Тернопіль: Карт-бланш, 2003. – 482 с. Соціологія: короткий енциклопедичний словник / За заг. ред. B.I. Воловича. – К.: Укр. центр духовн. культури, 1998. – 736 с. Старостина А.А. Маркетинговые исследования. -М.: Изд. дом «Вильямс», 2001. – 320 с. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1989. – С. 112-113. Управління зовнішньоекономічною діяльністю: Навч. посібник / Під заг. ред. А. І. Кредісова / Пер. з рос. Н. Кіт, К. Серажим. – К., 2000. – 448 с. Фарберова Э.Н. Методология и организация обследования бюджетов домашних хозяйств в восточноевропейских странах (на примере Польши) // Труд за рубежом. – 1995. – №3. – С. 20 – 29. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. – СПб: Питер, 2001. – 352 с. Хант Ч., Зартарьян В. Разведка на службе вашего предприятия. – К.: Укрзакордонвизасервис, 1992. – 160 с. Хрупкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие – 2-изд. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 528 с. Циганкова Т.М. Управління міжнародним маркетингом: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2001. – 132 с. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб: Питер, 2000. – 752 с. Шашин П.Б. Метод экспертных оценок. – М., 1987. -120 с. Яковенко И. Проективные методы как ключ к выявлению глубинных мотивов потребителей // Маркетинг и реклама. – 2001. – №3. – С. 18-21.

Сторінки: 1 2 3 4 5 6 7 8