в) інші характеристики продукту (технічні, показники якості, екологічності, патентна захищеність тощо)

Склад продукту: неіоногенні ПАР, полікарбоксілати, мило, перборат натрію, фосвати, аніоноактивні ПАР, ензими.

Екологічно чистий продукт, виготовлений з урахуванням вимог ТУ У 30624037,001-2000, наявний український знак якості, торгова марка захищена патентом.

г) характеристика упаковки продукту

Упаковка виконана в кольоровій гаммі, зображено зовнішній вигляд продукту, всі написи витримані в одному стилі, наявний штрих-код, вказані основні характеристики продукту, наявний знак якості та назва торгової марки.

д) дослідження типу попиту на продукт, його еластичність, оцінюється період його життєвого циклу

Попит на продукт є еластичним, тобто величина попиту реагує на збільшення або зменшення ціни. Стадію життєвого циклу можна визначити як "використання переваг". Товар є відомим на ринку, привертає до себе все нові групи споживачів, відповідно зростають обсяги продажу й прибуток. Саме на цьому етапі прибуток фірми від реалізації товару може сягнути максимального значення, але може раптово і несподівано зменшитися. Головна причина цього – зростання конкуренції, а відтак – необхідність зниження ціни.

е) оцінюються можливі напрямки модернізації чи модифікації товару

Можливості модифікації чи модернізації товару обмежені, оскільки продукт відомий давно і можна сказати, став традиційним, тому зміна розмірів, зовнішнього вигляду є небажаною.

Можна змінити вигляд упаковки (кольорову гаму, розміщення написів тощо).

1.2. а) опис продукції підприємства основними ринковими характеристиками (ціна, якість, споживчі властивості товару)

а) ціна товару – за упаковку (450 г.) – 2,40 грн. Якість товару – висока, інші споживчі властивості також високі.

б) До споживчих властивостей відносять:

До економічних властивостей відносять:

За базовий товар взято умовний оптимальний товар, який поєднав кращі якості порівнюваних товарів. Використовується 8-бальна система оцінок (8 – max, 1 – min). Коефіцієнт вагомості присвоюється показникам методом експертних оцінок.

Одиничний індекс розраховується за формулою: |

; | (1)

де Р – величина параметра реального товару;

Р100 – величина параметру оптимального товару, що задовольняє потреби на 100%.

Груповий індекс розраховується за формулою: |

(2)

де Ісп – груповий споживчий показник;

qi – одиничний параметричний показник по і-му параметру;

аі – вага і-го параметра;

n – число параметрів.

Інтегральний індекс розраховується за формулою: |

(3)

де Ісп – споживчий показник;

Іеп – економічний показник.

Одиничний індекс розраховуємо за формулою (1) (табл. 1).

Дані для розрахунку – див. додаток 8.

Таблиця

Розрахунок одиничного індексу

Пральний порошок "GALA"

Споживчі характеристики | Обчислення | Результат

Якість | 7 : 8 | 0,875

Дизайн | 7 : 7 | 1

Стиль | 6 : 6 | 1

Упакування | 7 : 7 | 1

Право заміни виробу | 8 : 8 | 1

Економічні характеристики | Обчислення | Результат

Ціна | 1,02:0,9 | ?1,1

Строк оплати за товар | 1 : 1 | 1

Груповий індекс розраховуємо за формулою (2) (табл. 2).

Таблиця

Розрахунок групового індексу

Пральний порошок "GALA"

Споживчі характеристики | Обчислен-ня | Результат

Якість | 8 Ч 0,875 | 7

Дизайн | 3 Ч 1 | 3

Стиль | 1 Ч 1 | 1

Упакування | 2 Ч1 | 2

Право заміни виробу | 4 Ч 1 | 4

Разом | 17

Ціна | 6 Ч 1,1 | 6,6

Строк оплати за товар | 5 Ч 1 | 5

Разом | 11

Інтегральний показник конкурентноздатності розрахуємо за формулою (3).

Отже, можна зробити відповідний висновок, що товар більш чи менш конкурентноздатний, оскільки К > 1.

Завдання 2. Дослідження ринкового середовища вибраного товару

2.1. Дослідження зовнішнього середовища

2.1.1. Політичне середовище

а) політична стабільність: відзначається невизначеністю, функціонування груп споживачів та громадських організацій (економічних, політичних) з метою захисту власних інтересів. Усі ці фактори впливають на невизначеність нормативної бази, ризик прорахунків при плануванні та необхідність враховувати інтереси громадських груп та організацій.

2.1.2. Економічне середовище

а) очікувана динаміка цін: вирізняється нестабільністю, на даному етапі – тенденції до збільшення;

б) можливість конвертації валюти: валюта вільно конвертована;

в) рівень добробуту народу: невисокий;

г) рівень інфляції: 7,2 %;

д) тарифи законодавства: обмеження на ввіз або вивіз (акциз);

е) розмір податків: 20-25 %.

2.1.3. Правове середовище

а) законодавство країни по відношенню до продукту:

б) необхідність адаптації до країни: системи вимірів, розміри, наявність токсичних елементів, використання різноманітних матеріалів

Токсичні елементи в продукті відсутні, екологічно чистий продукт.

2.1.4. Соціально-демографічна ситуація в країні

а) соціальна ситуація: відзначається складністю:

б) демографічна ситуація:

2.1.5. Культурне середовище

а) особливості культурного середовища при адаптації продуктів під запити конкурентних ринків: культурне середовище великого впливу немає.

2.1.6. Науково-технічне середовище

Науково-технічне середовище – це насамперед науково-технічний прогрес, який проявляється у нових технологіях і обладнанні. Це негативно впливає на продукт, оскільки призводить до морального зносу обладнання і змушує підприємство купувати нове устаткування, яке є дорогим, що, в свою чергу, збільшує витрати фірми і ціну продукту.

2.1.7. Екологічне середовище

а) охорона навколишнього середовища: продукт є екологічно чистим, при виробництві не використовуються неутилізовувані шкідливі речовини.

2.2. Дослідження конкурентного середовища.

а) визначення наявності, встановлення його типу: конкурентне середовище існує, воно досить сильне, оскільки галузь є привабливою з точки зору прибутку. Миючі засоби є тим необхідним компонентом, без якого людина не може існувати.

б) дослідження непрямих конкурентів, їх класифікація: непрямими конку-рентами є, наприклад, інші види миючих засобів (для посуду, для кахель тощо).

в) дослідження прямих конкурентів, їх класифікація

Прямими конкурентами є пральні порошки вітчизняних та зарубіжних виробників, наприклад,