рекламного бюджету на період 2004 – 2005 рр. (тис. грн.)
Рекламний бюджет | 1 кв. 2004 р. | 2 кв. 2004 р. | 3 кв. 2004 р. | 4 кв. 2004 р. | Всього 2004 р. | 2005 р.
Витрати на рекламу | 1,4 | 1,5 | 1,5 | 1,6 | 6,0 | 7,5
У якості засобу зовнішньої реклами на підприємстві застосовуються:–
Рекламні щити, панно, афіші і транспаранти які розміщуються на основних транспортних і пішохідних магістралях, на площах, на ярмарках і виставках і в інших місцях великого скупчення людей.–
Реклама на транспорті – особливий різновид зовнішньої реклами, являє собою різні рекламні повідомлення, розміщені на найрізноманітніших транспортних засобах (на бортах вантажних автомобілів, автобусів, поїздів, тролейбусів і т.д.). Іноді рекламні повідомлення розміщують в салонах транспортних засобів. Крім того, різні види зовнішньої реклами розташовують на залізничних вокзалах, автостанціях і т.д.–
Світлові вивіски, електронні табло та екрани використовують для реклами дуже різних товарів у вечірній час на центральних вулицях і площах, на видовищних заходах. В нашого підприємства електронне табло освітлює вхід до магазину у вечірній і нічний час.
При використанні зовнішньої реклами потрібно мати на увазі, що, як правило, основною функцією об'єктів зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, що розмішується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування про марку товару або назву фірми.
Зовнішня реклама – це засіб впливу, що дозволяє настигнути людину не в будинку і не в конторі, а на вулиці або під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення. Зарубіжні дослідження кажуть про те, що протягом першого тижня ;
типовий зовнішній засіб охоплює понад 80% дорослого населення ринку. До кінця звичайного 30-денного терміну з плакатами із рекламним зверненням вступлять в контакт біля 90% дорослого населення, а частота повторних контактів досягне 31 разу на людину.
Для зовнішньої реклами існує п'ять найбільш важливих правил:
часто попадатися на очі;
привертати до себе увагу;
бути короткою;
легко читатися на ходу;
бути зрозумілою.
Таким чином, зовнішню рекламу можна ефективно використати тільки для тих товарів (послуг), які можна представити за допомогою лаконічного зображення і короткого тексту. Нею можна скористатися для нагадування про достоїнства відомих товарів і про те, де їх можна придбати.
У нашому випадку її використовують для нагадування про існування магазину і його адресу.
Отже, зовнішня реклама в основному або нагадує, або інформує. Рекламне агентство, що працює в області зовнішньої реклами, повинно взяти на себе вибір місця для розміщення реклами, оформлення і узгодження паспорта на це місце, виготовлення і узгодження ескізів плакатів (щитів, панно і т.д.) і рекламної конструкції, а також установку конструкції. Так, паспорт на кожне конкретне місце повинен бути узгоджений з відповідними міськими службами в залежності від того, у чиєму веденні знаходиться це місце. Наприклад, при установці на газонах і скверах міста необхідно пройти узгодження паспорта в міському управлінні благоустрою і озеленення. Ескіз рекламного повідомлення і проект конструкції вимагають узгодження із службами архітектури. Крім того, в багатьох містах самовільна установка (розклеювання і т.п.) зовнішньої реклами заборонена. Для цього потрібне отримання дозволів у встановленому місцевою владою порядку.
Розділ 3. Застосування внутрішньо-магазинної реклами на підприємстві
На підприємстві застосовується така внутрішньо-магазинна реклама:
покажчики (інформують про знаходження відповідних відділів магазину);
інформаційне табло (має вигляд великого екрану на видному місці торгового залу, інформує про асортимент магазину);
цінники (розташовані відповідно до викладки товару, інформують про ціну товару, а також його основні характеристика);
спецодяг персоналу магазину (для всіх передбачена однакова уніформа з назвою і адресою магазину).
На всіх перерахованих засобах реклами виділяються основні елементи фірмової символіки.
Рекламним засобом можна вважати і чистоту магазину, яка старанно підтримується, а також оформлення інтер’єру, в якому переважають "смачні" кольори.
В магазині також звучить приємна музика, яка переривається радіозверненнями про новинки асортименту.
Розділ 4. Вітрина – основний засіб реклами товарів в магазині
Вітрини як засіб реклами. Значення вітрин
Вітрина є одним з найбільш масових і дійових засобів торгової реклами. Вуличні вітрини магазинів знайомлять перехожих з асортиментом товарів, що є в продажу, з товарами-новинками, нагадують людям про наближення свят, зміну сезону, а в зв'язку з цим – про необхідність зробити ті або інші покупки.
Велике значення вітрин і в пропаганді культури одягу, естетики побуту. Зі смаком оформлені вітрини орієнтують покупців в нових напрямах моди, вчать їх правильно підбирати окремі предмети туалету, сервірувати стіл, обставляти квартиру і т.п.
Вітрини розказують покупцям і про додаткові послуги, які їм надає магазин. Вітрину справедливо називають візитною карткою магазина: за її змістом і оформленням люди судять не тільки про достоїнства товарів, що рекламуються, але й про методи їх продажу, якість обслуговування покупців.
Таким чином, вітрина одночасно є рекламою як товарів, так і самого торгового підприємства.
В умовах ринкової економіки вітрини, крім чисто рекламної ролі, грають ще й важливу виховну роль, оскільки являють собою своєрідні постійно діючі виставки предметів народного споживання, які розказують про досягнення в області виробництва промислових товарів і продуктів харчування, про образ життя, національні традиції, культуру народу.
Поряд із засобами живописно-графічної і світлової реклами вітрини служать також цілям оформлення сучасного міста. Вони пожвавлюють вулиці, роблять їх нарядними, святковими. Особливо привабливо і барвисте виглядають яскраво освітлені вітрини вечорами.
Розрізнюють вуличні і внутрішньомагазинні вітрини.
Вуличні вітрини, можуть розміщуватися як в безпосередній близькості до магазина, так і на деякому віддаленні від нього. У першому випадку вітрини розташовуються у віконних отворах, по