наприклад, невеликий прожектор зі спеціальним пристосуванням, за допомогою якого через певні проміжки часу змінюється встановлене перед променем прожектору кольорове скло.
Декоратори часто використовують кольорові дзеркальні рефлектори з чашковими лампами, які відображають вузький пучок світла.
Для залучення уваги перехожих до вітрини можна також періодично вмикати і вимикати окремі групи ламп за допомогою засобів автоматики.
При оформленні вітрин іноді застосовують рекламні написи і малюнки, виконані флуоресцентними фарбами, які світять при ультрафіолетовому опроміненні. Для цього у вітринах встановлюють спеціальні лампи і створюють деяку подобу куліс, щоб створити напівтемряву і прикрити світильники. Найкраще використовувати ультрафіолетове освітлення в сутінках, особливо взимку. Ефект такого освітлення підвищиться, якщо розмістити у вітрині дзеркала.
Ультрафіолетові лампи не застосовують у вітринах продовольчих товарів, оскільки продукти від такого опромінення псуються.
До спеціального обладнання вітрини можна віднести пристосування для зволоження (зрошування) вітринного скла, обладнання для охолоджування вітрин, пристрої, що оберігають вітринну експозицію від прямого попадання на неї сонячних променів.
Вітрини, що зволожуються (зрошувані), обладнують в магазинах, що торгують овочами і фруктами. У верхній частині віконної коробки на відстані 5 мм від зовнішнього скла розміщується металева труба з отворами діаметром 1,5-2 мм, яка підключається до водопроводу. Отвори в трубі просвердлені таким чином, що вода під кутом 30° попадає на скло вітрини і, утворюючи тонкий прозорий шар, стікає вниз. У нижній частині вітринної коробки встановлений жолоб-збирач, який через відвідну трубу сполучений з каналізаційною мережею.
Завдяки такому обладнанню всередині вітрини підтримується постійна температура і висока вогкість повітря. Овочі і фрукти, виставлені у вітрині, довго зберігають свої якості і хороший товарний вигляд.
Вітрини, що охолоджуються, обладнують в продовольчих магазинах для показу швидкопсувних продуктів. Холодильний агрегат розміщується в торговому залі магазину в безпосередній близькості від вітрини, а випарник монтується на стелі вітринної коробки в спеціальному кожусі з оцинкованої сталі. Температура повітря в такій вітрині підтримується в межах 2-4°С.
Для вітрин використано вітринний інвентар.
Вітринний інвентар являє собою пристосування і пристрої, які служать для показу товарів у вітрині, а також для рекламного викладення їх в торговому залі магазину.
Сучасний вітринний інвентар – це стійки, стелажі, підставки, столики, спеціальне пристосування і установки для показу товарів, бюсти, напівбюсти, манекени, напівманекени, плоскі манекени, силуети і т.п.
Інвентар е допоміжним засобом оформлення вітрин. Раціональна конструкція і правильне використання інвентарю дозволяють оформлювачу продемонструвати особливості виставлених у вітрині товарів, а глядачеві – легко оглянути їх. Крім того, ретельно спроектований і сконструйований інвентар полегшує працю і економить час, що затрачується декоратором на оформлення вітрини, а також сприяє тривалому збереженню якості виставлених товарів.
У магазині використано вітринний інвентар спеціалізованого характеру (для викладки продовольчих товарів), а також індивідуально розроблений.
Основою інвентарю є підставки і підвіски.
З метою залучення уваги до товарів-новинок, а також при оформленні сю-же-тних вітрин застосовують динамічні пристрої. Це – різні підставки для товарів, що обертаються, рухомі ляльки, що гойдаються або коливні декорації і т.п.
Ефективність впливу вітринної експозиції на перехожих і відвідувачів магазинів багато в чому залежить від правильного відбору товарів для показу їх у вітринах.
Відбір товарів визначається головним чином тими цілями, які ставляться в кожному конкретному випадку перед вітринною виставкою. У залежності від поточних задач розвитку товарообороту, необхідності стимулювати попит покупців на ті або інші товари, при оформленні вітрин можуть переслідуватися наступні основні цілі:
ознайомлення населення з асортиментом наявних товарів і надання покупцям допомоги в їх виборі;
широке рекламування якого-небудь одного товару або групи товарів;
рекламування товарів-новинок;
стимулювання попиту на супутні товари, а також створення комплексного попиту на товари, пов'язані спільністю споживання.
У першому випадку вітрина, яку заповнюють великою кількістю товарів, являє собою так звану вітрину-каталог. Як правило, для оформлення такої вітрини відбирають по одному (якщо предмети великі) або декілька зразків товару кожного найменування, моделі, забарвлення і т.п.
Саме така вітрина-каталог розташована у магазині.
На підприємствах роздрібної торгівлі з широким асортиментом товарів прагнення показати у вітрині зразки всіх товарів, що є в продажу, приводить до захаращення вітрин, що ускладнює покупцям ознайомлення з окремими з них і не дає їм відповіді на питання: які новинки з'явилися в магазині? Увага людини, що оглядає таку вітрину, розсіюється, і вона, природно, не може зосередити її ні на одному із виставлених зразків. У результаті така насичена вітринна експозиція втрачає свій рекламний вплив на покупців. Крім того, немає необхідності рекламувати у вітрині товари масового споживання, які доступні в продажу повсюди. Потрібно прагнути показати у вітринах передусім ті вироби або продукти, які може рекомендувати покупцям саме дане торгове підприємство.
При відборі товарів для оформлення будь-якої вітрини надзвичайно важливо правильно встановити кількість зразків, які можуть бути показані в даній вітрині одночасно. У кожному конкретному випадку ця кількість залежить від мети, яку переслідує торгове підприємство, рекламуючи у вітрині той або інший товар, від композиційного задуму оформлення вітринної експозиції, розмірів і форми вітринної коробки. Кількість зразків які можна показати у вітрині, залежить і від розміру самого товару.
Якщо вітрина невелика, а предмети, які повинні бути в ній виставлені, порівняно великі, то слідує обмежитися одним-трьома зразками.
Виставляти у вітрині багато однорідних або абсолютно однакових предметів недоцільно, оскільки це може привести тільки до перевантаження вітринної експозиції, але аж ніяк не буде свідчити про багатство асортименту товарів в даному магазині.
Вітрини, переобтяжені товарами, не виконують своєї рекламної ролі. Точно так само не залучає уваги глядачів і вітрина, де виставлені одноманітні товари. Дуже важливо,