у вітрині однотонні тканини, головні убори, взуття, жіночу трикотажну білизну.
Колірне оформлення вітрини можна побудувати і на поєднанні додаткових кольорів, наприклад червоного і зеленого, жовтого і фіолетового, а також різних відтінків тих кольорів, які в спектрі слідують один за одним:
блакитного і зеленувато-блакитного, зеленого і жовто-зеленого і т.п. В таких колірних сполученнях демонструють одяг і предмети туалету, тканини, вироби з синтетичних матеріалів і пластичної маси.
У деяких випадках, оформлюючи вітрину, вдаються до так званої насиченої комбінації фарб, що складається з безлічі різних кольорів. Однак, при цьому всі кольори повинні бути або тільки теплих, або тільки холодних тонів.
Багатоколірними можуть бути вітрини з галантерейними товарами, іграшками, ювелірними та художніми виробами і т.п.
Вибір колірного рішення оформлення визначається рамками вітрини і характером товарів, що демонструються. Світлі тони на маленькій площі дають відчуття простору і підкреслюють виставлені предмети. На невеликих поверхнях добре виглядають м'які тони з точками іншого кольору, нанесеними по всьому полю. Контрастні кольори в одній вітрині справляють сприятливе враження, коли окремі тони представлені в різних кількостях і один з них домінує.
Висновки і пропозиції
Розкриваючи тему "Реклама як засіб забезпечення споживачів відомостями про товар та послуги (на прикладі торгового підприємства)" було виділено чотири основних етапи:
На першому етапі я намагався коротко охарактеризувати досліджуване торгове підприємство.
На другому етапі я дав коротку характеристику застосування засобів реклами на досліджуваному підприємстві, в результаті чого ми дізналися основні теоретичні положення, які стосуються даної теми, основи рекламної діяльності досліджуваного магазину тощо.
В наступному розділі я охарактеризував внутрішньомагазинні рекламні засоби досліджуваного магазину.
Четвертим етапом було дослідження основних засад створення вітрин досліджуваного магазину, як основного його рекламного засобу.
Зробивши дані висновки, хочеться сказати про те, що магазин "ЗАТ Гастроном №4" не є еталоном сучасної торгівлі, як і кожне підприємство, воно має певні недоліки. На мою думку, необхідно більше уваги приділити оформленні вітрин, оскільки вони є, можна сказати, обличчям магазину.
При підборі асортименту товару необхідно приділяти більшу увагу споживчим властивостям товару.
На мою думку, магазин перенасичений внутрімагазинною рекламою, що заважає споживачеві зосередитись на процесі покупки. Слід відмітити, що посиленого рекламування вимагають новинки харчових продуктів, а також торгових марок, що їх випускають, а не давно відомі і улюблені торгові марки.
Я вважаю, що саме в такому напрямку повинні працювати торгові підприємства, а покупцеві буде легше знайти потрібний товар. А загалом магазин "ЗАТ Гастроном №4", як і його молодий творчий колектив, працює в постійному пошуку нових методик організації торгівлі. Гарантією високої культури обслуговування є високий професіоналізм працівників магазину.
Використана література
Аванесов Ю.А. и др. Основы коммерции на рынке товаров и услуг: Учеб. для вузов. / Ю.А Аванесов, А.Н. Клочко, Е.В. Васькин. – М.: Люкс-арт, 1995
Авер, Бернс Современная реклама М.: издательство "Довгань", 1995 г. – 957 с.
Айзенберг М. – Менеджмент рекламы, М., ТОО "ИнтелТех" 1993. – 658 с.
Брозовский Д.И., Борисенко И.М. Основы товароведения. – М.: Экономика, 1988.
Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: Учеб. для вузов. – М.: Информ.- внедр. центр "Маркетинг", 1999
Інфраструктура товарного ринку. – К., 2002. – 588 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: издательство "Има-Кросс Плюс", 1995. –702 с.
Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. – К.: МАУП, 1999. – 298 с.
Осипова Л.В., Синеева И.М. Основы коммерческой деятельности: Учеб. для вузов. – М.: ЮНИТИ, 2000.
Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учеб. для вузов. – М.: Информ.-внедр. центр "Маркетинг", 2000.
Панкратов Ф.Г., Серьогіна Т.К. Комерційна справа: Навчальний посібник для вузів. Інформаційно-видавнича агенція "Вертекс", 2001 – 352 с.
Рекламная деятельность. – М.: Банки и биржи, 2000. – 451 с.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело М.: "Банки и биржи", 1994. – 330 с.
Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг М.: "Банки и биржи", 1995. – 558 с.
Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000. – 656 с.
Семенов Б. Рекламный менеджмент. – Мн.: Экоперспектива, 1999. – 270 с.
Серегина Т.К., Титкова Л.М.. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". 1995. – 352 с.
Сирохман І.В., Задорожний І.М., Пономарьов П.X. Товарознавство продовольчих товарів. Київ: Лібра, 1997.
Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М. ЮНИТИ, 1999. – 248 с.
Феофанов О.А. Современная реклама. – М.: Издательский Дом Довгань, 1995. – 318 с.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика Петразаводск: "Фониум", 1994. – 308 с.
Эванс, Джоэль Р. Маркетинг М.: "Экономика", 1993. – 335 с.
Додатки
Додаток
Товарооборот Закритого акціонерного товариства "Гастроном № 4" за 2004 рік
Квартали | Поточний рік | Запланований рік | Проект плану по відношенню до поточного року, %
Сума, тис. грн. | Питома вага, % | Сума, тис. грн. | Питома вага, %
І | 253 | 23,2 | 359 | 23,7 | 108,4
ІІ | 323 | 24,5 | 405 | 24,5 | 106,2
ІІІ | 204 | 22,3 | 348 | 23,5 | 111,9
ІV | 620 | 30,0 | 623 | 28,3 | 100,2
Всього | 1400 | 100,0 | 1735 | 100,0 | 106,2
Товарооборот магазину планується збільшити, відповідно зросте і питома вага продажу в кожному кварталі. Нарощування продажу має відбуватися поступово протягом року. Найбільший обсяг продажу очікується в ІV кварталі.
Додаток
Штатний розклад ЗАТ "Гастроном № 4"
Посада | Прізвище, ім’я, по батькові
Генеральний директор | Павлусь Юхим Трофимович
Заступник генерального директора з комерційних питань | Захаревич Іван Якович
Заступник генерального директора із загальних питань | Нех Михайло Володимирович
Головний бухгалтер | Божемовська Олена Михайлівна
Менеджер торгового залу | Риковець