Розробка маркетингових заходів для ВАТ "Луцький підшипниковий завод"
курсова робота з маркетингу
ЗМІСТ
Вступ
Маркетинговою діяльністю на підприємствах, у фірмах, як правило, займаються підрозділи, які здійснюють продаж, рекламу, дослідження, обслуговування споживачів і клієнтів, а також управляючі, що відповідають за певні територіальні ринки і товарні групи, віце-президент, який здійснює загальне керівництво маркетингом. Вони виконують певні обов'язки, що стосуються маркетингової діяльності – планування, ціноутворення, розподіл, просування товару на ринку, комунікації ринку, реклама тощо.
Часто людину, що керує маркетинговою діяльністю, уявляють як таку, метою якої є лише стимулювання попиту на продукцію фірми. Насправді ж коло її завдань значно ширше. Слід забезпечити такі рівень, час пред'явлення і характер попиту, за яких можливо досягти цілей, що постають перед підприємством, фірмою.
Основною метою курсової роботи є розробка продуктово-ринкової стратегії ВАТ "Луцький підшипниковий завод" на ринку підшипників.
Об'єктом нашого дослідження є ВАТ "Луцький підшипниковий завод": Україна, Волинська обл., 43017, м. Луцьк, вул. Боженка, 34.
Предметом нашого дослідження є маркетингова діяльність підприємства.
Завданнями курсової роботи є:
систематизація, розширення та закріплення теоретичних знань із маркетингу, застосування їх при вирішенні конкретних економічних проблем;
розвиток навичок самостійної роботи та опанування методикою марке-тин-гових досліджень при вирішенні питань, визначених в курсовій роботі.
1. Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства
1.1. Аналіз загального стану підприємства
ВАТ "Луцький підшипниковий завод" було створене у 1994 році і є формою власності відкритого акціонерного товариства. Метою діяльності підприємства є здійснення діяльності в сфері виробництва підшипників та пов'язаної з ними продукції з метою отримання прибутку.
Проведення фінансового аналізу дає оцінку результатів господарської діяльності за попередній та поточний роки, виявлення факторів, які позитивно чи негативно вплинули на кінцеві показники роботи підприємства. Джерелами інформації для проведення аналізу є:
Результати діяльності підприємства висвітлені в балансі форми. № 1 "Баланс", форма № 2 "Звіт про фінансові результати", форма № 3 "Звіт про рух грошових коштів", форма № 4 "Звіт про власний капітал", форма № 5 "Примітки до річної фінансової звітності". Баланс характеризує стан майна підприємства, використання коштів, є основним джерелом аналізу фінансового стану.
Щоб проаналізувати економічний стан підприємства, варто розглянути показники економічної діяльності ВАТ " Луцький підшипниковий завод".
Основні показники, що характеризують економічний стан підприємства приведемо у табл. 1.1.
Таблиця 1.
Основні показники фінансово-господарської діяльності підприємства за 2005-2006 роки
Найменування показника | 2006 | 2005
1 | 2 | 3
1. Виручка від реалізації продукції (товарів), тис. грн. | 89 ,2 | 73 ,2
2. Податок на додану вартість, тис. грн. | (5 ,4) | (4 ,0)
3. Собівартість реалізованої продукції (товарів), тис. грн. | (72 ,3) | (64 ,3)
4. Інші вирахування з доходу, тис. грн.––
5. Валовий прибуток (збиток) від реалізації, тис. грн. | 11 ,5 | 4 ,9
6. Інші операційні доходи, тис. грн. | 59 ,7 | 52 ,4
7. Адміністративні витрати, тис. грн. | (11 ,5) | (10 ,9)
8. Витрати на збут, тис. грн. | (2 ,5) | (1 ,4)
1 | 2 | 3
9. Інші операційні витрати, тис. грн. | (60 ,2) | (53 ,6)
10. Фінансові результати від операційної діяльності, тис. грн.:
прибуток (збиток) |
(3 ,0) |
(8 ,6)
11. Інші доходи, тис. грн. | 1 ,3 | 543,2
12. Інші витрати, тис. грн. | (1 ,1) | (2 ,9)
13. Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування, тис. грн.:
Прибуток (збиток) |
(4 ,4) |
(10 ,8)
Чистий:
прибуток (збиток) |
(4 ,4) |
(10 ,8)
Вартість майна заводу на кінець року зросла на 7,5% або на 10 393,2 тис. грн. і досягла 149671,7 тис. грн.
По курсу НБУ на кінець грудня ($1 = 5.2985 UAH) вартість майна склала 28 247,9 тис. доларів США.
Найбільший приріст активів забезпечений за рахунок інвестицій у реконструкцію заводу та збільшення виробничих потужностей кузні.
Загальна дебіторська заборгованість (чиста з врахуванням резерву сумнівних боргів) зросла лише на 18,1 тис. грн. або на 0,08% і досягла 20 147,3 тис. грн. або 13,5% активів, або 2,7 середньомісячних продаж.
Авансові проплати за поставку матеріалів та послуг скоротились на 1 075,9 тис. грн. або на 56,5%.
Дебіторська заборгованість за підшипники зросла з початку 2006 року на 2856,9 тис. грн. або 25,2% і склала 14 184,7 тис. грн., що рівнозначно 2 місячним поставкам у 4 кварталі.
Найбільші дебітори це Росімпекс (підпр. Абалмасов) м. Москва 1249,9 тис. грн., Автопромпідшипник Москва 1218,9 тис. грн. та СКФ Шфайнфурт Німеччина та Познань Польща 1068,1 тис. грн. та 663,7 тис.грн., ЗАТ і ТД Ірбіс Харків 6410,9 тис. грн.
Потрібно відмітити, що дебіторська заборгованість бюджету по відшкодуванню ПДВ склала на кінець 2006 року 2 866,1 тис. грн. із них простроченої на 2278,6 тис. грн. Крім цього дебіторська заборгованість по податкових зобов'язаннях рахується на суму 1559,3 тис. грн.
Залишки матеріальних запасів зросли на 5 276,5 тис. грн. або на 29,2% і досягли на кінець грудня 23 318,5 тис. грн. Приріст забезпечений в основному за рахунок готової продукції на 4786,5 тис. грн. або в 2.4 рази, незавершеного виробництва на 1579,6 тис. грн. або на 31,3%.
Разом з тим, скоротились виробничі запаси на 1 829,1 тис. грн. або на 20,2% і склали 7 204,5 тис. грн., або 111,8% вартості середньомісячної товарної продукції за 4 кв. 2006 року. Вартість товарів на бартерному складі зросла на 739,5 тис. грн. або в 2,3 рази і залишилась на кінець грудня в сумі 1328,5 тис. грн., із них на консигнації в підприємства Луцькпідшипниксервіс на 127 тис. грн.
Доля матеріальних запасів на кінець грудня 2006 р. склала 15,6% активів, тоді як на початок року вона складала 12,9%. На початок року вартість матеріальних