Розробка маркетингових заходів
для ЗАТ "Соціальна сфера"

курсова робота з маркетингу

ЗМІСТ

Вступ

Метою даної курсової роботи є систематизація, розширення і закріплення теоретичних знань із маркетингу, застосування їх при вирішенні конкретних економічних проблем.

Розвиток навичок самостійної роботи та опанування методикою маркетингових досліджень при вирішенні визначених у курсовій роботі питань.

Завданням даної курсової роботи є виявити ступінь підготовки із питань вибору та розробки маркетингової стратегії комплексу маркетингових заходів, товарної, цінової, збутової політики та просування товарів.

Обґрунтування рекомендації для прийняття управлінських рішень у сфері маркетингу на визначеному підприємстві.

Методи дослідження, які використовувались в роботі – статистичні.

Об'єктом дослідження є підприємство ЗАТ "Соціальна сфера". Мета дослідження – розробка маркетингових заходів для цього підприємства.

Актуальність теми полягає в тому, що маркетингові заходи є вкрай необхідними для економічного процвітання підприємства, і правильна розробка їх – це шлях до добробуту в нових економічних умовах.

Розділ 1. Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства

ЗАТ "Соціальна сфера" є підприємством, яке працює у сфері виробництва кондитерських виробів з метою задоволення потреб населення м. Луцька в якісному продукті харчування. Основними видами продукції підприємства є кондитерські вироби, попит на які в цьому районі не задовольняється повністю. Тому ринкову нішу для такого товару можна вважати перспективною. У майбутньому можливі оптовий продаж кондитерських виробів торговельній мережі району та виїзна торгівля.

Проведення фінансового аналізу дає оцінку результатів господарської діяльності за попередній і поточний роки, виявлення факторів, які позитивно чи негативно вплинули на кінцеві показники роботи підприємства.

Результати діяльності підприємства висвітлені в балансі форми № 1 "Баланс", форма № 2 "Звіт про фінансові результати".

Баланс характеризує стан майна підприємства, використання коштів, є основним джерелом аналізу фінансового стану.

Для того, щоб зробити висновок стосовно того, наскільки нормальним є економічний стан підприємства, варто розглянути показники економічної діяльності ЗАТ "Соціальна сфера".

Ознайомлення зі змістом балансу дозволяє бачити, що підприємство достатньо забезпечене власними коштами, які збільшились порівняно з 2005 роком на 28,9 тис. грн. і становлять 124,6 тис. грн., хоча є частка і позичених коштів. Підприємство деякий спортивний інвентар виготовляє саме, тому основним напрямом вкладення позичених коштів є виробництво, на що і вказують виробничі запаси – 17,2 тис. грн., готова продукція – 30,6 тис. грн.. Склад дебіторської заборгованості становить 2,6 тис. грн.; кредиторська заборгованість у порівняні з 2005 роком збільшилась на 17,7 тис. грн. і складає 33,3 тис. грн..

Проте для прийняття рішень інформації лише в абсолютних показниках недостатньо, оскільки на її основі не можна визначити динаміку показників. Тому з абсолютними величинами використовуються і відносні показники. Найважливішими коефіцієнтами є: ліквідність, фінансова стійкість, ділова активність, рентабельність. Розглянемо показники ліквідності:

1. Коефіцієнти загальної ліквідності (Клз):

Клз = Коа / Кзк,

де Коа – оборотні активи підприємства,

Кзк – короткострокова заборгованість підприємства,

Клз 2005 = 44,9 / 15,6 = 2,88

Клз 2006 = 79,8 / 33,3 = 2,4.

2. Коефіцієнти термінової ліквідності (Клт):

Клт = Ктп / Кзк,

де Ктп – оборотні активи високої ліквідності,

Клт 2005 = 9,8 / 15,6 = 0,62

Клт 2006 = 18,8 / 33,3 = 0,56.

3. Коефіцієнт абсолютної ліквідності (Кла):

Кла =Кап / Кзк,

де Кап – абсолютно ліквідні активи підприємства, до яких належать гроші та короткострокові фінансові вкладення(ліквідні цінні папери),

Кла 2005 = 8,6 / 15,6 = 0,55

Кла 2006 = 12,6 / 33,3 = 0,38.

Таблиця 1.

Розрахунок показників ліквідності і платоспроможності ЗАТ "Соціальна сфера"

№ п/п. | Назва показника | Форма | Код рядка | Значення показника | Відхи-лення
(+, –)

2005 | 2006

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7

1. | Грошові кошти (тис. грн.) | 1 | 230 | 8,6 | 12,6 | + 4,0

2. | Короткострокові фінансові вкладення (тис. грн.) | 1 | 220–––

3. | Дебіторська заборгованість (тис. грн.) | 1 | 160, 170-210– | 2,6 | + 2,6

4. | Запаси і затрати (без розрахунку 31), (тис. грн.) | 1 | 100-140 | 35,1 | 61,0 | + 25,9

5. | Короткострокові зобов'язання (тис. грн.) | 1 | 620 | 15,6 | 33,3 | + 17,7

6. | Коефіцієнт абсолютної ліквідності (1 / 5) | 0,55 | 0,38– | 0,17

7. | Проміжний коефіцієнт покриття
(1 + 3 / 5) | 0,55 | 0,46– | 0,09

Продовження таблиці 1.1

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7

8. | Загальний коефіцієнт покриття
(1 + 2 + 3 + 4 / 5) | 2,8 | 2,29– | 0,51

9. | Питома вага засобів і затрат в сумі короткострокових зобов'язань
(4 / 5) | 2,25 | 1,83– | 0,42

Порівняльні показники платоспроможності та ліквідності показали їх зміну до погіршення, що відбулося внаслідок як дебіторської, так і кредиторської заборгованості.

Про нездатність у майбутньому своєчасно оплатити боргові зобов'язання свідчать низькі показники ліквідності.

Збільшення порівняно із 2005 роком виробничих запасів на 6,9 тис. грн. та незавершеного виробництва на 6,4 тис. грн. вказують на зниження ділової активності підприємства.

Таблиця 1.

Розрахунок показників ділової активності

№ п/п. | Назва показника | Форма | Код рядка | Значення показника | Відхи-лення (+, –)

2005 | 2006

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7

1. | Виручка від реалізації (тис. грн.) | 2 | 010 | 344,6 | 304,2– | 40,4

2. | Собівартість реалізованої продукції (тис. грн.) | 2 | 040 | 139,9 | 137,5– | 2,4

3.