Реферат

на тему:

Середовище міжнародного маркетингу

Вихід підприємства, фірми на зовнішній ринок неможли-вий без попереднього вивчення міжнародного маркетинго-вого середовища, усієї сукупності факторів, від яких залежа-тиме ефективне функціонування фірми у зарубіжній країні.

Найбільш значущими в аналізі міжнародного середовища маркетингової діяльності є дослідження політичних, право-вих, економічних, соціально-культурних умов і обставин, що склалися на потенційному ринку, та пов'язаних з цим ризиків.

Аналіз політичного середовища передбачає вивчення таких політичних аспектів життєдіяльності суспільства, як полі-тична система і політична стабільність, рівень впливу націо-нальних урядів на економічні процеси, політико-економічні пріоритети, законодавчі акти у сфері економіки тощо.

При вирішенні питання про можливість укладення ко-мерційних угод з тією чи іншою країною найважливішою є оцінка торгово-політичних умов, серед яких особлива увага надається таким:

¦ наявність і зміст міжурядових торговельних угод; система державного регулювання зовнішньої торгівлі, а саме: за-кони і розпорядження, що забороняють або обмежують увезення певних товарів у дану країну; необхідність і по-рядок одержання експортно-імпортних ліцензій та ін.;

¦ рівень митного обкладення товару, спосіб нарахування мита, режим, під який підпадає конкретний товар, внут-рішні митні збори і податки, наявність у країні експорту "вільних зон" чи, навпаки, — активна політика протекці-онізму;

¦ участь країни—потенційного партнера в економічних угрупуваннях та їх вплив на режим увезення конкретного товару;

¦ валютне законодавство країни, а саме: порядок отриман-ня імпортером іноземної валюти, контроль за переведен-ням прибутків, конвертованість валюти, режим кредиту-вання;

¦ обмеження і вимоги санітарно-ветеринарного порядку тощо.

При вивченні політичного середовища міжнародного маркетингу окремо визначається геополітичне становище країн-партнерів, тобто ставлення до інших держав, які впливають на їх розвиток, місце серед держав і в системі міжнародних зв'язків. Геополітичне становище містить такі елементи:

¦ топополітичне становище — це становище держави у сві-ті, її місце в міжнародних політичних і економічних зв'язках;

¦ морфополітичне становище — це становище відносно державних кордонів, найближчого оточення держави, яке сприяє або запобігає політико-економічним зв'язкам з іншими країнами;

¦ фізіополітичне становище — це становище природних умов і ресурсів країни відносно природних багатств ін-ших держав.

Правове середовище міжнародного маркетингу складаєть-ся із законів, постанов, угод, які функціонують на різних рівнях і забезпечують успішний і ефективний бізнес з ви-знанням інтересів кожної країни-партнера в рамках право-вих норм.

До основних правових сфер під кутом зору міжнародного маркетингу- належать:

¦ законодавство, що регулює правовий стан і діяльність фірм, у тому числі іноземних;

¦ законодавство, що передбачає захист промислової влас-ності, патентів, торгових марок, авторських прав;

¦ закони з питань страхування і перевезень різними видами транспорту;

¦ загальноприйняті в країні імпорту способи вирішення судових суперечок з міжнародних комерційних угод;

¦ загальносуспільна законодавча база, у тому числі захист життя і здоров'я громадян;

¦ підходи до ціноутворення та податкове законодавство тощо.

Економічне середовище країни — засвідчує існуючі і по-тенційні можливості споживання товарів та послуг.

Оцінка міжнародного маркетингового середовища з еко-номічних позицій передбачає вивчення цілого комплексу кількісних і якісних економічних параметрів потенційного ринку. Найбільш суттєвими є:

¦ визначення типу економіки (ринкова, адміністративно-командна, перехідна), від чого значною мірою залежати-ме розвиток бізнесу;

¦ установлення ступеня та спрямованості державного втру-чання в економіку країни бізнесу, на що вказує перевага тієї чи іншої форми одержавлення, тобто кількість і спів-відношення існуючих у даній країні господарських устоїв, фінансова система, інтенсивність прямого і непрямого регулювання економіки, міжнародні позиції тощо;

¦ обгрунтування типу країни під кутом зору структури її господарства, тобто віднесення до промислово-розвину-тих або країн, промисловість яких розвивається, країн-експортерів сировини, країн з переважно натуральним господарством тощо;

¦ аналіз темпів економічного зростання, у тому числі рівня державних доходів, рівня особистих доходів населення і їх купівельної спроможності;

¦ наявність вільних економічних зон, тобто найбільш сприятливих для іноземних і вітчизняних підприємців те-риторій з пільговим режимом;

¦ дослідження загальногосподарської кон'юнктури, її дина-міки і тенденцій або кон'юнктури конкретного товарного ринку, якщо предметом бізнесу обрана група однорідної продукції.

Ще одним фактором, який фірма повинна враховувати в своєму міжнародному маркетингу, є стабільність валюти, ос-кільки коливання іноземної валюти по відношенню до націо-нальної можуть суттєво впливати на збут і прибутки фірми.

До міжнародного маркетингового середовища належить і соціокультурна сфера. Різновидність елементів, що її склада-ють, можна класифікувати за двома групами:

1) демографічні, до яких входить кількісна та якісна струк-тура населення, динаміка демографічних зрушень, рівень соціальної напруженості тощо;

2) елементи життєдіяльності суспільства: мова, релігія, ха-рактер суспільних цінностей і мотивацій, звичаї, традиції, звички, заборони, рівень освіти, естетичні норми і т.ін. Соціокультурна сфера відрізняється високим ступенем диференціації означених елементів у різних країнах. Тому маркетологам необхідно постійно розробляти і поповнювати знаннями цю галузь, оскільки встановлення ділових контак-тів з іноземними партнерами з першого ж разу потребують врахування національної психології, знання практики веден-ня ділових переговорів з людьми конкретної нації.

Ефективна програма міжнародного маркетингу повинна будуватися не на нав'язуванні звичаїв та смаків однієї краї-ни своїм торговим партнерам, а на пристосуванні якості свого продукту і методів торгівлі до звичок і смаків населен-ня країни-імпортера.

Вивчення технологічного середовища потенційного ринку обумовлено постійним індустріальним розвитком суспільст-ва, що висуває відповідні вимоги до технологічного рівня виробничих процесів і самої продукції, її якості і відповід-ності світовим стандартам, нормам.

Найважливішим положенням міжнародного маркетингу стосовно продукції, що експортується, повинна бути сер-тифікаційна система заходів і дій, що підтверджуватимуть відповідність фактичних характеристик продукції вимогам міжнародних стандартів, які діють на світовому ринку і в конкретній країні-імпортері, або в країні-експортері при проведенні самосертифікації. В останньому випадку власник продукції, самостійно здійснюючи сертифікацію, зо-бов'язаний гарантувати точне і повне дотримання вимог до виробу, які пред'являються угодами та іншими