Вплив на попит, окрім ціни, інших факторів викликає зрушен-ня лінії попиту від DD до D1D1 таким чином, що при збереженні ціни на рівні РІ відбувається збільшення попиту з величини Q1 до Q3, а при зниженні ціни до рівня Р2 попит зростає з Q2 до Q4. Зміщується положення попиту, що і називається зміною попиту.

Найважливіша властивість попиту полягає в зворотній (нега-тивній) залежності між ціною продукції і попитом на неї при не-змінності всіх інших факторів. Ця залежність називається законом попиту. Інакше кажучи, за інших рівних умов зниження ціни приводить до збільшення величини попиту і, навпаки, зростання ціни веде до зниження величини попиту на продукцію.

Рис. 3.2. Зміна величини попиту і зміна попиту

3. Аналіз попиту на інновації

Аналіз попиту на інноваційну продукцію — один з найважли-віших напрямків у діяльності організацій, що займаються іннова-ційною діяльністю.

В умовах ринкової економіки аналіз попиту на інноваційну продукцію має першорядне значення. Він проводиться у таких напрямках:

1) аналіз потреби в нововведенні, що випускається, чи в новій послузі;

2) аналіз попиту на нововведення і пов'язані з ним послуги і впливу на них різних факторів;

3) аналіз впливу попиту на результати діяльності підприємства;

4) визначення максимальної можливості збуту й обґрунтуван-ня плану збуту з урахуванням вирішення перших трьох завдань, а також виробничих можливостей фірми.

Особливості розвитку нововведень і їхні різновиди багато в чому визначають специфіку аналізу попиту на них у кожному конкретно-му випадку. Насамперед необхідно уточнити, до яких нововведень — базисних чи удосконалених — відноситься продукція, попит на яку підлягає вивченню. Таку ідентифікацію можна здійснити двома способами. По-перше, за допомогою побудови кривих життєвих ци-клів продукції на основі даних про обсяги тривалості її чи пропозиції збуту на ринку. Якщо циклічна хвиля укладається в більш високу і термін життя продукції невеликий відносно «великої» хвилі, йдеться про еволюційні чи часткові нововведення.

По-друге, підприємство, що вироблює інноваційну продукцію, має провести порівняльний аналіз параметрів раніше виробленої і нової продукції за певною схемою. При цьому виявляються:*

наявність у конструктивній розробці нового виробу в порів-нянні зі старим, принципово інших підходів, наприклад, не відомих раніше законів і закономірностей; *

кількість нових деталей, вузлів у виробі чи операцій у тех-нології; *

додаткова сума витрат на зміну виробу і її частка у витратах на новий виріб.

4.Закон попиту.

В основі закону попиту лежить, по-перше, психологія покуп-ця, яка полягає у тому, що великі обсяги конкретного товару ку-пуються за більш низьку ціну, ніж за високу. Підтвердженням цього служить крива попиту.

По-друге, споживання підкоряється принципу убутної грани-чної корисності, відповідно до якого наступні одиниці конкрет-ного товару приносять усе менше і менше задоволення. Напри-клад, другий телевізор вдома сприймається як менш «корисний», ніж перший, тому що основні потреби задоволені, третій — ще менше і т. д. Тому покупець придбаває додаткові одиниці за умо-ви зниження їхньої ціни.

По-третє, чинність закону попиту пов'язана з ефектом доходу, який відображається в можливості для покупця при постійному доході й інших рівних умовах придбавати більше даного товару. І навпаки, більш висока ціна спричиняє зниження купівельного попиту.

З ефектом доходу пов'язаний ефект заміщення. Він полягає в тому, що високі ціни на товар спонукають покупця заміняти його придбання покупкою більш дешевих аналогічних за призначен-ням товарів. Причини, що викликають дію закону попиту, особ-ливо актуальні під час виробництва і пропозиції реалізації нової продукції. За високої ціни на неї, наявності в покупця і на ринку аналогічної за призначенням продукції, а також зниженні реаль-них доходів як населення, так і виробничих підприємств-споживачів продукції виробничо-технічного призначення, попит на нову продукцію може або не виникнути, або опуститися ниж-че критичної величини, що покриває витрати на її виробництво, які на початковому етапі виробництва звичайно досить високі в порівнянні з витратами на виробництво традиційної продукції.