Навчальна дисципліна: Міжнародний маркетинг
Навчальна дисципліна: Міжнародний маркетинг
1.Концептуальна еволюція міжнародного маркетингового управління
У процесі глобалізації економічного розвитку постає питан-ня чіткого визначення економічної суті, методологічних зав-дань, функціональних напрямів та соціально-економічних наслідків маркетингової діяльності в нових умовах. Це перед-бачає застосування системного підходу до обґрунтування по-няття "міжнародний маркетинг" як економічної категорії, що висвітлює глибинні причинно-наслідкові зв'язки між явища-ми і процесами економічного життя та формує методологічний базис розуміння сучасних проявів управлінської діяльності в інтернаціоналізованому ринковому середовищі.
Міжнародний маркетинг є відносно новим терміном, який почав широко застосовуватись у зарубіжній економічній літе-ратурі в середині 70-х років XX ст. Цьому сприяла інтенсифі-кація міжнародного співробітництва економічних суб'єктів і посилення впливу маркетингового управління на їхню міжна-родну діяльність. Це викликало необхідність визначення політ-економічного змісту міжнародного маркетингу та його ролі в підвищенні ефективності інтернаціоналізованої підприємни-цької діяльності в умовах посилення конкурентної напруже-ності міжнародного бізнес-середовища і забезпечення багато-планових економічних інтересів учасників інтернаціоналізованого ринку. Як елемент виробничих відносин різних еко-номічних систем міжнародний маркетинг набуває специфіч-них рис і відтінків в управлінських проявах, що сприяє більш повному задоволенню економічних інтересів учасників інтер-націоналізованого бізнесу.
Розвиток концептуальних засад міжнародного маркетингу, які змінювались протягом десятиліть відповідно до основних соціально-економічних зрушень цивілізаційного характеру, підлягає аналізу з різних критеріальних позицій.
Основними критеріями класифікації концептуальної еволюції міжнарод-ного маркетингу можуть бути:
динаміка економічних перетворень, які з позицій історичної періодизації світогосподарського розвитку висвітлюють етапні трансформації науково-технічного і виробничо-комерційного характеру, що вплинули на зміни стану ринкового
середовища і формування нових, дедалі більш удосконалених парадигм міжнародного маркетингу;
рівень інтернаціоналізації підприємницької діяльності, який демонструє етапи залучення національних економічних суб'єктів до міжнародного співробітництва і ступінь їхньої ви-робничо-комерційної залежності від світових господарських
процесів, а відповідно, і рівень інтернаціоналізації організаційно-управлінських засад міжнародної діяльності, зокрема маркетингового управління;
якість системи маркетингового управління, що висвітлює ускладнення форм і методів маркетингової діяльності,зростання рівня агресивності та комплексності управлінських функцій міжнародного маркетингу, а також широти ареалу за-стосування його інструментів в інтернаціоналізованій підпри-ємницькій діяльності;
інтенсивність економічної взаємодії суб'єктів інтернаціоналізованого ринку, яка характеризує специфіку взаємодії учасників ринку, субординацію їхніх бізнес-інтересів і пріори-тетів, що виявляється в первісності вимог та ініціацій управлінських акцій міжнародного маркетингу;
інтеграційна спорідненість з іншими сферами економічної та наукової діяльності, що показує зростання значення міжнародного маркетингового управління та його теоретичну зумовленість і взаємозв'язок з іншими механізмами сучасного підприємництва.
"На початок третього тисячоліття світ перетво-рився на глобальну економічну систему, в якій практично не залишилося можливостей для сповідання стихійних ринкових відносин між державами. Виник глобально функціонуючий світовий виробничо-господарський механізм, складовими яко-го стали окремі національні економіки" . До цього поняття "міжнародний маркетинг" використовувалось зде-більшого для позначення зарубіжної маркетингової діяльності в найбільш загальному розумінні.
З кінця 70-х — початку 80-х років минулого століття рівень інтернаціоналізації світогосподарського розвитку досяг такого рівня, що виникла необхідність відповідної інтернаціоналіза-ції інфраструктурних елементів його забезпечення, і, особли-во, створення системи управління, яка б динамічно відтворю-вала та регулювала економічні процеси на всіх рівнях — по-чинаючи від мікроменеджменту і закінчуючи глобальним регулюванням. Формування нової системи управління еконо-мічними процесами слід розглядати як результат ускладнення й інтернаціоналізації виробничо-комерційного співробітниц-тва господарських суб'єктів, зокрема:
збільшення обсягів і ускладнення форм міжнародної взаємодії;
залучення нових сфер торгового, наукового і промисло-вого співробітництва;
розвитку спільних форм міжнародного співробітництва, зокрема різноманітних проявів коопераційної взаємодії, що стимулює уніфікацію форм і методів управлінської діяльності в умовах глобалізації.
Таким чином, у результаті аналізу історичного розвитку економічних систем можна дійти висновку про необхідність Удосконалення сутнісного розуміння наукової категорії "між-народний маркетинг" відповідно до змін і ускладнення форм економічної взаємодії суб'єктів підприємництва в умовах інтернаціоналізації господарських звязків і управлінських рі-шень. Усвідомлення неминучості загальних тенденцій еконо-мічного розвитку сучасної цивілізації дає змогу зрозуміти по-тенційні тенденції і динаміку основних складових управ-лінської системи.
Домінуючими стають інтернаціоналізовані прояви внутріш-нього розвитку і економічної взаємодії економічних суб'єктів. Це позначається на управлінських пріоритетах еко-номічного розвитку, до яких можна віднести і різні атрибути маркетингової діяльності.
По-перше, відбуваються інтернаціо-налізація і загальносвітова систематизація маркетингових прин-ципів та інструментів забезпечення підприємницької діяль-ності.
По-друге, окремі управлінські прояви поступово скла-даються в цілісну систему маркетингового менеджменту, що відповідає сучасним світовим стандартам маркетингових техно-логій.
По-третє, в умовах напруженої міжнародної конкуренції інтернаціоналізованих ринків національні системи маркетин-гового забезпечення починають втілювати і застосовувати все більш інтенсивні й агресивні форми маркетингової поведінки, властиві найрозвинутішим і найдосвідченішим учасникам сві-тового економічного простору. Отже, національні принципи маркетингової діяльності стають підпорядкованими світо-вим технологіям і пріоритетам міжнародного маркетингу, який є узагальненням численних проявів передового національ-ного досвіду міжнародного маркетингового управління.
Інтенсивний розвиток продуктивних сил і виробничих від-носин провокував удосконалення управлінських функцій намакро- та мікрорівнях, і, відповідно, через кристалізацію сут-ності маркетингового забезпечення виробничо-комерційної ді-яльності суб'єктів інтернаціоналізованого підприємництва, сприяв удосконаленню концепції міжнародного маркетингу.
На першому етапі формування сучасної концепції міжна-родного маркетингу, який характеризується ще недостатнім розвитком ринкових відносин і відповідним дефіцитом товар-них і організаційно-структурних складових, змістом марке-тингової діяльності було забезпечення успішного просування вироблених товарів, зокрема з використанням потенціалу за-рубіжних ринків . За цих умов практич-но не враховувались загальносвітові та специфічні національні особливості, потреби та мотивації споживачів, а змістом мар-кетингових зусиль були дії, спрямовані на активацію спожив-чої зацікавленості в тому чи іншому продукті.
Для другого етапу формування сучасної концепції міжна-родного маркетингу характерні діаметральна зміна причинно-наслідкових зв'язків і домінування інтересів споживачів, які, на фоні зростаючої товарної насиченості ринку і конкурентної
напруженості між виробниками