важливого чинника успішної ре-алізації підприємницьких прагнень в умовах інтернаціоналі-зації бізнесу.
На нашу думку, важливим методологічним підґрунтям ви-значення суті міжнародного маркетингу має виступати дифе-ренціація понять "міжнародний" та "інтернаціоналізований" ринок. Міжнародним можна визнати територіальний або то-варний (галузевий) ринок, який характеризується певним сту-пенем інтеграції його механізмів до світогосподарських про-цесів, в основі чого лежать процеси інтернаціоналізації. Вод-ночас рівень інтернаціоналізації ринків залежить від характеру міжнародної діяльності економічних суб'єктів, які функціону-ють на них, зокрема від активності зарубіжної експансії, що здійснюється національними суб'єктами, та інтенсивності про-никнення зарубіжних суб'єктів на внутрішній ринок країни.
Національні економічні системи розрізняються за рівнем інтернаціоналізації: є більш або менш інтегровані до світового економічного простору з погляду інституційних форм, органі-заційно-управлінських методів, галузевої структури, територіальної інтеграції тощо. Це відповідно позначається на стані, змісті та напрямах розвитку міжнародного маркетингу, перспективах та перевагах використання його інструментів у практиці управління міжнародним бізнесом, а також безпосе-редньо впливає на потенціал міжнародної маркетингової діяль-ності та можливості його використання окремими суб'єктами інтернаціоналізованого підприємництва відповідно до ступеня їх управлінської готовності.
Фактично на сучасному етапі розвитку світових інтеграцій-них процесів за збереження автентичних умов інтернаціоналі-зації національних економічних систем формуються унікальні управлінські механізми, які органічно поєднують узагальнені світові стандарти маркетингової діяльності й етноцентричну своєрідність національних систем управління. Аналогічно то-му, як загальна теорія менеджменту збагачується специфі-кою національних підходів і набуває характерних рис амери-канської або японської систем.
Виникає необхідність більш глибоко обґрунтувати поняття національна система міжнародного маркетингу, яке б пояс-нювало сучасний стан розвитку і субординацію економічних сил в інтернаціоналізованому ринковому середовищі націо-нальних ринків, висвітлити наявні та приховані економічні інтереси економічних суб'єктів та можливості їх задоволення засобами міжнародного маркетингу. А це, у свою чергу, дає змогу визначити особливості й перспективи розвитку інтерна-ціоналізації внутрішнього ринку України, специфіку поєднан-ня загальносвітових закономірностей із національними тен-денціями, і спрогнозувати можливості посилення стратегічних позицій вітчизняних підприємств у світовому економічному просторі.
Проте міжнародний маркетинг може ефективно застосову-ватись на вітчизняному ринку лише за умов достатнього висо-кого рівня його інтернаціоналізації.
Механізм реалізації управлінських інтересів суб'єктів міжнародної маркетингової діяльності
Важливим аспектом сучасного розуміння економічної категорії "міжнародний маркетинг" є визначення та субординації зацікавлених суб'єктів і аналіз особливостей їхньої маркетингової поведінки з погляду наявності системи узгоджених і не узгоджених економічних інтересів, які вони наслідують. Ні сьогодні маркетингова діяльність є досить розгалуженою й інтернаціоналізованою і, відповідно, прояви організаційно управлінської та комерційно-виробничої діяльності суб'єкті теж стають все більш різноманітними. Але для розуміння міс ця, ролі і значення окремих учасників Інтернаціоналізованого ринку необхідно з'ясувати рівень їх маркетингової активності та ринкових устремлінь, готовність до вияву активної управлінської поведінки.
Суб'єкти міжнародного маркетингу можуть характеризуватися за різними ознаками, але основним критерієм доцільне вважати рівень інтенсивності їхніх економічних інтересів і до ступних (прийнятних) засобів їх реалізації. Для українським учасників інтернаціоналізованого ринку важливі, по-перше усвідомлення своїх виробничо-комерційних можливостей ті прагнень, по-друге, визначення особливостей ефективної маркетингової поведінки і, по-третє, коригування розвитку між народного маркетингу як складової їх загально управлінської стратегії на перспективу.
Критерії класифікації учасників інтернаціоналізованого ринку та їх маркетингових позицій:
інтенсивність економічного впливу, яка характеризує взаємодію економічних інтересів суб'єктів на глобальному, наднаціональному міжнаціональному), макро- (національно-державному), мезо- (галузевому) і мікро- (корпоративному]рівнях, а також субординацію управлінських сил рекомендаційного та обов'язкового впливу на ринкову ситуацію;
профіль економічної діяльності, що показує тип підприємництва і розрізняє підприємницькі та управлінські функції;
галузева належність, що висвітлює особливості горизонтальної та вертикальної інтеграційної взаємодії суб'єктів міжнародного маркетингу, які функціонують у різних сферах виробництва і послуг (наприклад, у сфері промислового мар-кетингу, маркетингу послуг, зокрема банківського маркетингу, торговельного маркетингу тощо);
розмір суб'єкта міжнародної діяльності, що впливає на специфіку охоплення певної частки національного і міжнарод-ного ринків та особливості управлінської діяльності;
ступінь інтенсивності міжнародної діяльності, який висвітлює економічні інтереси суб'єктів господарювання з позицій масштабу та специфіки їх зарубіжної присутності, а також особливостей бізнес-поведінки відповідно до ступеня інтернаціоналізації їхньої діяльності;
рівень маркетингової активності, який кількісно та якісно характеризує інтенсивність застосування маркетингових заходів, зрілість та обґрунтованість маркетингової поведінки суб'єктів у міжнародному ринковому середовищі;
рівень інтернаціоналізації організаційних засад управління, що характеризує особливості національного, регіонального (міжнаціонального) і глобального проявів маркетингової діяльності та висвітлення специфіки управлінських інтересів
суб'єктів, що взаємодіють.
Усвідомлення місця і потенціалу присутності суб'єктів під-приємництва в інтернаціоналізованому економічному просторі сприяє активізації маркетингового забезпечення їхньої діяль-ності та підвищенню ефективності вирішення завдань їх ус-пішного позиціонування.
Комплексний аналіз класифікованих проявів функціону-вання суб'єктів міжнародного підприємництва і дослідження складної багатоступеневої системи реалізації їхніх економіч-них інтересів показує, що є п'ять безпосередніх суб'єктів між-народного маркетингу, які по-різному, а саме: з різною інтен-сивністю і функціональними особливостями, впливають на розвиток міжнародного маркетингу і зацікавлені у викорис-танні його інструментів:*
фізичні особи — представники первинного за значенням нолсивчого ринку, які, виявляючи свої переваги та уподобання» впливають на виробничо-комерційні процеси в інтернаціоналізованому бізнес-середовищі і субординацію сил на міжна-родних ринках;
національні юридичні особи, які об'єднують вітчизняних суб'єктів, як не залучених до міжнародного співробітництва безпосередньо, так і національних експортерів;
міжнародні компанії, зокрема спільні підприємства і транснаціональні корпорації, що своєю діяльністю здійсню-ють суттєвий вплив на стан міжнародних товарних ринків;
наднаціональні структури, що діють у межах макроінтеграційних угруповань (таких як ЄС, ОПЕК, НАФТА тощо) і формують регіональне (наднаціональне) ринкове середовище
міжнародного маркетингу зі своєю специфікою і стимулюючою/стримувальною функцією відносно регіонального розвитку міжнародного бізнесу;
глобальні (міжнародні) організації (СОТ', МВФ, Світовий банк).
Проте слід зазначити, що, незважаючи на те, що з кожним роком посилюється керівний вплив невиробничих — фінансо-во-організаційних — інституцій, базовими активними суб'єк-тами міжнародної