Важливе місце в переліку суб'єктів міжнародного марке-тингу належить фізичним особам, власне кінцевим спожива-чам, що своєю купівельною поведінкою формують пріоритети споживчого ринку в національному та міжнародному масшта-бах. Віддаючи перевагу тим чи іншим товарам, кінцеві спожи-вачі формують базис мотивацій, уподобань, системи рішень, властивих тому чи іншому ринку. Шляхом реалізації своїх ін-дивідуальних, групових, колективних, національних та між-національних (регіональних, макроінтеграційних або глобаль-них) економічних інтересів вони впливають на діяльність інших суб'єктів міжнародного маркетингу, інтереси яких є похідними і наслідковими за можливою послідовністю їх ре-алізації.

Типи міжнародних компаній — суб'єктів міжнародного маркетингу

Роль транснаціональних корпорацій у поширенні техноло-гій міжнародної маркетингової діяльності в усьому світі важко переоцінити. За останніми даними, до категорії ТНК належать близько 77 тис. компаній з приблизно 770 тис. філій, причому понад 20 тис. таких корпорації базуються у країнах, що розви-ваються. Це свідчить про те, що транснаціоналізація охоплює вже не лише розвинені країни, а й світ, що розвивається .

У сучасному світовому господарстві ТНК є генератором і центральною ланкою у поширенні технологічних та управ-лінських інновацій. За деякими даними, вони володіють більш як 80 % патентів і ліцензій на нову техніку, технологій та ноу-хау. За оцінками закордонних спеціалістів, близько 75—80 %.

Функції міжнародного маркетингу в системі управління міжнародним підприємництвом

Сучасний розвиток української економіки вимагає форму-вання нового типу управлінської поведінки суб'єктів господа-рювання, який би якісно відповідав вимогам і тенденціям ме-неджменту світового рівня та функціонально захищав інтересі економічних суб'єктів в інтернаціоналізованому і конкуренті но напруженому ринковому середовищі. Це потребує збалансованої управлінської діяльності й обґрунтованого використання І функцій міжнародного маркетингу для створення системи управлінських пріоритетів у виконанні триєдиного завдання міжнародного маркетингу — забезпечення ринкових переваг продукту, компанії та країни і реалізації їх конкурентного потенціалу в інтернаціоналізованому економічному просторі.

Конкретизація функціональних завдань міжнародного мар-кетингу на різних етапах інтернаціоналізації господарської і діяльності економічних суб'єктів дає змогу виявити можливості та обмеження в застосуванні тих чи інших маркетингових заходів для посилення ринкових позицій компанії в між-народному бізнес-середовищі. Для цього насамперед доцільно визначити місце маркетингового управління в системі функ-ціональних залежностей міжнародного бізнесу, оцінити вплив окремих чинників ринкового середовища на стиль управлінсь-кої поведінки, а також систематизувати прояви міжнародного маркетингу й оцінити ефективність тих чи інших функцій маркетингового управління. Деталізований аналіз функціо-нальних завдань міжнародного маркетингу є також умовою ефективного його застосування й адекватного використання переваг успішного менеджменту для реалізації ринкових цілей і місії підприємства.

Аналізуючи функції міжнародного маркетингу, слід згада-ти, що інтернаціоналізація маркетингової діяльності відбу-вається не тільки за умов наявності міжнародного співробіт-ництва: суб'єкти підприємництва, які безпосередньо не за-лучені до міжнародних операцій, також тією чи іншою мірою охоплені інтернаціоналізацією, сучасний рівень якої позначається на функціональних завданнях їх маркетингової діяль-ності.

З погляду реалізації управлінських заходів міжнародний маркетинг можна визначити як функцію забезпечення проце-су планування та здійснення підприємницької діяльності в умовах інтернаціоналізованого ринку з метою створення умов найбільш сприятливих для інтернаціоналізованого біз-несу. Це формує певну субординацію підприємницьких пріори-тетів і послідовність управлінських дій у виконанні функціо-нальних завдань та результатів маркетингової діяльності в інтернаціоналізованому ринковому середовищі, яке терито-ріально може належати країні, регіону, або розглядатися як світове. Аналіз показує, що міжнародний маркетинг може відігравати активну функціональну роль, яка забезпечує його вплив на інші складові міжнародного бізнесу. З цих позицій міжнародний маркетинг виконує завдання із забезпечення різ-ного рівня управлінських рішень щодо виробничо-комерційної діяльності компанії: обґрунтування ринкових мотивацій, цілей і методів поведінки, формування продуктово-ринкових стратегій та оперативних заходів тощо [208, с. 596]. Водночас міжнародний маркетинг може відігравати пасивну функціо-нальну роль, що демонструє його залежність від впливу фак-торів ринкового середовища і можливість модифікації від-повідно до напрямів, динаміки й інтенсивності цього вплив.

Визначення функцій міжнародного маркетингу необхідне для більш глибокого розуміння різних аспектів маркетингової діяльності та субординації управлінських пріоритетів, а також ефективного використання управлінського потенціалу міжна-родного маркетингу в практиці підприємництва. Значущість питання пояснює досить широке, але несистемне висвітлення його в зарубіжних та вітчизняних публікаціях. У них, як пра-вило, аналізується практика застосування інструментів між-народного маркетингу й ігноруються комплексність, узагаль-нення окремих проявів і причинно-наслідкові зв'язки фун-кціональних залежностей. Проте емпіричний аналіз функціональних проявів міжнародного маркетингу ви-світлює низку

Функціональні залежності міжнародного марке-тингу

Системоутворююча функція міжнародного маркетингу об'єднує різні напрями та рівні виробничо-комерційної діяль-ності підприємства. Розрізнені управлінські операції групу-ються у логічні, послідовні й узгоджені акції комплексу марке-тингу, а саме в заходи, спрямовані на формування міжнародної продуктової політики і маркетингового ціноутворення, роз-міщення (шляхом формування інтернаціоналізованих каналів розподілу і транснаціональних логістичних схем у певним чи-ном сегментованому міжнародному ринковому середовищі) і просування (шляхом формування нових мотивацій і вимог у споживачів, стимулювання збуту, створення рекламних звер-нень, пропаганди і методів паблік рилейшнз).

Функції міжнародного маркетингу

Системоутворююча — узгодження методів маркетингового забезпечення форм інтернаціоналізованого підприємництва

Інформаційна — формування інформаційного простору інтернаціоналізованого підприємництва

Аналітична — використання формалізованих методів оцінки умов функціонування та результативності бізнесу

Стратегічна — формування системи стратегічних завдань маркетингової діяльності

Конкурентна — формування конкурентних переваг бізнесу в міжнародному середовищі

Інтеграційна — забезпечення органічного входження

і реалізацію взаємозв'язків у міжнародному бізнес-просторіОперативна — координація інтернаціоналізованої управ-лінської діяльності в сфері маркетингу

Система узгоджених функцій міжнародного маркегингу

Дослідження умов бізнесу забезпечує інформаційна функ-ція, зміст якої полягає в забезпеченні, систематизації та регу-лярному оновленні інформаційних потоків внутрішньокорпо-ративного, національного та міжнародного рівнів.